苹果2020新春短片《女儿》出炉 提振销量寄以厚望

距离一年一度的新春佳节还有十几天，如今正是年前最后的一波促销机会，各家厂商都出台了各种优惠政策，优惠力度不亚于双十一。苹果除了各种优惠之外，年度新春短片《女儿》也正式出炉了。

1月11日晚间，苹果官方上线了2020年新春大片《女儿》。影片使用iPhone 11 Pro拍摄，创作团队包括2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲、华语影坛影后周迅以及2020金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。

近年来，每年年末苹果都会推出一部短片，目的当然是为了提振iPhone的销量。而2018年拍摄的《3分钟》，2019年拍摄的《一个桶》，都为iPhone带来了一波不错的销量。那今年怎么样呢？

这两年苹果在中国的市场占有率逐年下滑，今年库克调整了新iPhone 的售价，iPhone 11更低的售价确实为苹果带来了不错的销量，但挤占的更多是高价的iPhone 11pro和iPhone 11pro MAX的份额，所以iPhone 11系列整体的销售情况依然是下滑的。此时新春短片推出，苹果对它提振销量的作用是寄以厚望的。

《女儿》的创作团队堪称豪华，但创作工具却只是今年苹果最新的iPhone 11pro。这也就是苹果拍这部短片的目的，宣传iPhone11系列的视频拍摄能力。

iPhone11pro的后置相机是三颗1200万的镜头组成的三摄组合，一颗广角，一颗超广角，一颗长焦镜头。这个组合在DXO榜单上（送检的是iPhone11pro MAX）拿下了117分的成绩，位于第三名，但视频得分102分，是名副其实的第一名。所以苹果以拍短片的形式宣传这款手机也就在情理之中了。

《女儿》讲述了周迅饰演的母亲带着女儿开出租，最终在春节和自己的母亲重新团聚的温情故事，故事虽然老套，但看完却让人不禁潸然泪下。不得不说苹果的这招温情牌打的很成功。

另外你反观这部短片，其中大量真实的记录镜头，简单的滤空境、细节捕捉，真的就是我们普通人都能做到的视角，所以你有一种我也能拍的，也想试试的冲动。这就达到了苹果所要的效果：想试试你就先买一部新iPhone呗。

总之，苹果的这部短片《女儿》的效果应该还不错，只是能提升多少销量就不知道了，毕竟宣传只是辅助手段，最终决定销量的还是产品本身。

iPhone11系列最受欢迎的还是价格更低iPhone11，而经历了双十一的大促，该买的都买了，可以说销量有些透支；而iPhone 11系列本身5G的缺失，没有明显改善的信号问题，性价比不高等问题，并不能为其带来增量人群。 因此春节短片《女儿》的带货能力应该有限。

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