贴牌，还是创牌？曾令中国家电纠结的问题有答案了

中国从来不缺少中国造，而是缺少中国牌。

改革开放让“made in china”风靡全球。譬如，冰箱、空调、微波炉、钢铁等的产量都跃居世界第一，但是，在制造这些第一的同时，也制造了“质低价廉”的诟病。如今，在转型中国智造的战略指导下，中国企业依靠规模优势的“中国造”之路已经走不通了，于是，中国企业被寄予厚望创造“中国牌”。

然而，关于创牌与贴牌的出口战略曾在中国家电行业出现过激烈的争论。

一、贴牌，还是创牌？中国企业不同时期的答案是不一样的

中国家电企业对“贴牌与创牌”的理解是不同的。因为，在不同的时期，给出的回答也是不同的。

若在今天，你向一线的家电企业提问：是做贴牌还是做创牌？统一的回答应该是创牌。比如在2019美的集团的年度股东大会上，明确提出了要推动海外市场产品结构的升级，其中一个重要抓手就是要推动贴牌向自有品牌的转换，并且首先从东盟开始。而格力也正加大投入到海外建厂，开始强调海外创牌。

然而，在20多年前，给他们提出同样的问题，除了海尔选择了创牌外，其它的企业都选择了贴牌，因为贴牌代工投入低，见效快。而创牌，却需要大量的前期投入，而且刚开始还不赚钱。

二、从贴牌到创牌的逆转来自海尔的验证

为什么中国一线家电现在对海外创牌已经达成共识？主要还是来自海尔创牌成果的验证，因为海尔的全球创牌成果为中国家电企业提供了样本。

1月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际最新发布的报告显示，海尔连续11年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。

此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续蝉联全球NO.1。其中，海尔冰箱已连续12年蝉联全球第一、洗衣机连续11年蝉联全球第一、冷柜连续9年蝉联全球第一以及酒柜连续10年排名第一，不断刷新行业纪录。2019年3月，欧睿国际发布的2018年全球热水器市场调研报告显示：海尔家用储水式电热水器全球第1，这也是海尔热水器连续7年蝉联全球销量第一。

这份来全球市场的品牌榜单既是对海尔自主创牌的认可，也是对他人的启发。但是，在那个贴牌不需要任何投入就能获得不菲利润的年代，海尔的做法不被同行理解，有媒体甚至质疑海尔：美国企业都跑到中国来建厂，中国怎么可以到美国建厂?

海尔创牌成果也启发着整个中国家电企业，如今，他们对创牌的理解已经达成共识，并开始明确提出了要推动海外市场产品结构的升级，推动贴牌向自有品牌的转型。目前，美的已明确率先从东盟开始走转型之路，而格力也将加大投入到海外建厂。

三、家电创牌刚启动，海尔的生态品牌全球化开始了

就在中国一线家电品牌意识到创牌的重要性，在海外开始创建自己的品牌时，海尔却已经驶入另一快车道，这就是目前国内如火如荼的智能家居领域。

目前，无论是小米、华为，还是传统家电企业美的、格力，以及互联网巨头都在布局智能家居，想在这个炙手可热的领域分得一杯羹。小米依托丰富的硬件品类，实现智能硬件之间的互联互通；美的与华为等积极寻求合作，构建互联互通的智能家居生态；格力也在今年8月份智博会推出“零碳健康家”智慧家居系统，也陆续推出语音空调、洗碗机等新品。各个企业的推动，促进了智能家居发展，也促进美好智慧生活在国内的落地。

国内智能家居市场的竞争，没有影响海尔在国外的布局。目前，海尔依托全球化的品牌布局，率先开始了智慧家庭生态品牌的全球化进程。

在2020年CES上，海尔智家在展会现场展示了旗下海尔智慧厨房、智慧客厅、智慧衣帽间等场景体验，以及专门面向高端人群设计的卡萨帝C7套系；GE Appliances展示针对北美用户的易用性厨房、未来厨房2大板块。而在展会外，海尔智家旗下各品牌也在积极落地智慧家庭场景方案。在欧洲，Candy根据当地用户习惯推出了互联家电；在日本，AQUA针对社区用户洗衣习惯和对效率的苛求，推出智慧社区洗广受好评；在澳洲，Fisher & Paykel推出的社交厨房，可以让用户实时在社交平台分享烹饪心得……

全球各地都在创生态品牌的引领也有了阶段性的成果。据市场数据显示，海尔智慧家庭目前全球成套用户近2000万，其中亚洲约1303万、美洲约416万、欧洲约140万、澳洲约100万。

在为中国贡献了一个世界级家电品牌后，海尔又始了智慧家庭生态品牌全球化的新征程，从而在这个全新的赛道上，跨出了必将影响智能家居领域未来的一步。

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