原标题：为什么全世界都在学拼多多？
猫和狗越长越像，其实是有科学道理的。
2014年，比利时科学家发现了一种食肉动物化石，指出猫、狗的祖先可追溯至大约5500万年前。那是一种名为「小古猫」的生物，重约1公斤，外型像一只黄鼬。它并不属于猫科，实际上是所有肉食哺乳动物的祖先。《大英百科全书》中，它长这样：
随着几千万年的演化，「小古猫」逐渐分化成猫和狗两个物种。当代养宠物的年轻人，似乎也热衷于寻找“长得像猫的狗”，或者“长得像狗的猫”。大家寻寻觅觅，发现最合标准的是博美犬。你们可能没见过它，但一定用过它的表情包↓
你以为这是一期生物小课堂吗？我最近发现一件事，可能因为猫狗同源，顶着这两个logo的互联网公司，也越长越像了。没错，我说的就是猫和狗。
本来吧，又不是创意游戏，都是卖东西的，功能属性相似没啥毛病。但现在的趋势是，连双12的活动页都一样了。上个月，大家还在说烧钱不可持续，现在各家都搞起了百亿补贴，就连别的圈子的抖音快手，也悄咪咪发起了现金红包。
仿佛一夜之间，全世界都在学拼多多。我不由得感慨，生物学早已看穿了一切。毕竟我们开头怎么说来着，熊、狮子等所有肉食哺乳动物，都有「小古猫」的基因。现在只有电商和短视频下水了，可以想见，日后会有更多品类模仿。
同源同祖还不够。大家朝着一个方向走，一定是外界环境变化，而其中一家摸到了方法。不管是不是长期有效，至少现在看来能活下去。你也可以说是一种「鲶鱼效应」，猫和狗越长越像，原来是因为一条叫拼多多的鱼。
01：猫和狗一样了？
其实猫和狗很像这件事，我也是昨天才发现的。
昨天，朋友给我安利乞丐版的iPhone 11，说现在百亿补贴4499就可以拿下。我习惯性地打开拼多多，没有啊，这是4699？转念一想，前不久京东也上线了百亿补贴，发现上面写着4588。看来朋友的近视度数又加深了，我同情地看着他。
结果，他眼皮都没抬一下地回我：是聚划算。又一个叛变革命了？我打开手淘，双12的喜庆扑面而来，足足5分钟我都没找着按钮。经朋友提醒，我从搜索框里进了百亿补贴会场，终于看到了传说中4499的iPhone 11。
左：拼多多；中：京东；右：聚划算
但是，得蹲点，每隔2小时一次。好嘛，毕竟穷，我上好了闹钟。掐着秒表进去，64G绿色全网通还有十几件，yes。结果「提交订单」按不动……定睛一看，上面一行小字：抱歉，该品在您当前收货地址内已无库存。我以光速换了老家地址，依然“无库存”。
全国28个省661个市，到底哪里有货啊？是在下输了。就这样，我眼睁睁地看着300多台iPhone被洗劫一空。“无库存”的标识变成了“已下架”。不死心的我又去了京东，也是几个时间点限量领600元优惠券。
看起来好像便宜了，但拼多多是常态化的补贴，怎么到这儿搞成了双12限时抢购？
朋友劝我别气馁，又给我甩了个羊毛链接：[微信红包]恭喜发财，大吉大利。我刚想跟他炫耀：我已经在拼多多领了200块了。突然瞟到文案中两个小字。
缓缓打出一个问号，我切换到某东App。弹出一个界面：已挖94.38，仅差5.62元可提现。朋友一边兴奋地拉人，一边感慨“狗子你变了”。我看了一眼网页抬头：全民挖现金，这是……又复制了一个「天天领现金」？
同样的配方，同样的味道。我在薅羊毛群里，又看到一则文案：所有人！红包来咯！抖音千万现金派发中。点开一看，您已获得现金8.12，满15元即可提现。怎么，你以为把100改成15，再配上李佳琦的声音，我就认不出你了吗？还不是「天天领现金」？
到了晚上，快手也若隐若现地冒头了。一条拆红包的链接，一会儿能打开，一会儿成了「复制网址到浏览器」，一会儿又「已停止访问该网页」。我看要不了多久，老铁也要搞新文化运动了，「天天领现金」+1。
这是目前为止，规模最大的一次拼多多化。但并不是第一次，也不会是最后一次。前不久，美团上线了一个「免费领水果」，跟「多多果园」也是一个妈生的。界面何其相似，连小树旁边的狗都一样，只不过一个在左一个在右。
左：拼多多；中：美团；右：京东
后来，京东里也出现了一个「东东农场」。虽然还是免费领水果，但场景似乎从地上变到了天上，小树在峡谷里生长，狗也变成了鸭。嗯，画师辛苦了。
不过有一点不理解，免费领水果的核心，是浏览商品得道具。隐含条件是，用户能找到自己想要的，然后下单。再往下推一步，决策时间要短，得基于以往用户行为精准推荐，并且商品单价不能太高。
系统给推荐了一台1万块的mac，我买吗？假设我午饭时点开「小美果园」，你猜我会不会为了水滴，再点一单外卖？或者，团购一个据我千里之外的日料，然后过期免费退？
真·迷惑行为大赏了。
02：为啥越长越像？
生物学告诉我，这里面一定有道理。
两种生物越长越像，不止是因为祖宗，还因为物竞天择。长期生活在同一个生态系统中，即便是两种不具近缘关系的生物，也会应需要发展出相同功能的器官。比如，昆虫和鸟类都独立演化出了飞行的能力，它们都有翅膀，但并非同源。这种现象，叫作「趋同演化」。
回到互联网领域，其实不管什么产品，都是在争夺用户注意力。大家都是海纳百川，只要这个点有利于拉用户，就可以拿来主义。一开始，很多需求没被满足，还有很多功能业务上的模仿。现在产品都已经成型了，就开始模仿运营手段了。
过去几年，很多人会有个直观的感受，所有的社区产品都微博化了。不管是知乎、豆瓣还是今日头条，都开始做短动态feed流，都出现了热门搜索。因为用户越来越没时间了，不可能再有耐心去写blog，去汪洋大海里打捞关键信息。只有短平快的内容是符合用户习惯的，那就都这样做好了。
而到了今年，大家发现所有电商产品都拼多多化了。而这些运营端的变化，无一例外还是指向用户争夺。只是当人口红利消失，模仿会变得越来越赤裸裸。大家的目的都是拉新，而拉新最有效的办法就是给用户送钱。只要能有效率地把钱送出去，什么活动都是浮云。
就像当年微信支付大战支付宝，拉上滴滴和快的当幌子。滴滴先推出红包补贴，快的马上说“永远比对方少1块钱”。最后滴滴改成了动态补贴，这就成了后来所有红包派发的基本法。
信息飞速流动的今天，其实不存在什么秘密。如果有，最多也就存活一两天。大家对流量这么饥渴，一旦某种方法被证明是有效的，马上会大批量CtrlC+CtrlV。
为什么一夜之间，电商公司账上都多了100亿？因为大家已经烦透了数字游戏，相比之下大牌标品直接降价，是多么的清新脱俗。
为什么张小龙眼皮底下，突然爆发了新文化运动？因为相比砸钱投广告，大家发现一带二二带四更划算。
为什么种树成了新风尚？因为偷菜的孩子们长大了，如果能在杀时间的同时，免费领一箱水果，自然是再好不过了。
不管是拼多多、京东，聚划算，还是美团、抖音、快手，大家都面临同一拨用户，自然会演化出同一种“翅膀”，这就是你中有我，我中有你，大家越来越像的道理。
03：拼多多是一条鱼？
这里有个问题：读书人的事，能算偷吗？
没开玩笑也没有恶意。其实太阳底下无新事，很多时候并非你抄我、我抄你，而是我们大家一起抄。尤其是这种运营套路，可能跳脱出互联网，你楼下的小吃摊早就用过了。都是很朴素的原理，有人把它们加以改造，就爆发出了新的力量。
与其说拼多多是一只领头羊，不说它是一条鲶鱼。我又要开始讲生物小故事了。在挪威，鲜活的沙丁鱼比急冻的要贵好几倍。很长时间，当地只有一艘渔船能做到运送活的沙丁鱼。秘诀在于，船长每次会放一条鲶鱼进去，刺激沙丁鱼不停游动。
每个领域都会出现鲶鱼，它们威胁沙丁鱼的同时，也让它们活了下来。最近，马云在一个大会上说，蚂蚁和支付宝最应该感谢的就是微信。因为“没有微信这样的逼迫，蚂蚁的人就会睡懒觉”。马化腾也表达过类似观点，因此有媒体的标题就是《阿里腾讯互为鲶鱼》。
听起来蛮吓人，中国互联网最大的两家公司，居然都是鲶鱼。那挪威人还吃什么沙丁鱼，该换口味了。不过仔细一想，这话其实不假，只不过是个粗逻辑。公司大了，双方总会深入对方的腹地，总会在某时某刻，变成某个行业的鲶鱼。
抛开这两个巨头，互联网也从不缺少鲶鱼。
比如抖音，不但复活了微视，还让低调的宿华频频立flag。抖音无脑上下滑、双击点赞的设计，也被众多产品模仿。一向宣称自己双列feed流操作，给用户选择权的快手，前段时间悄咪咪上线了大屏模式。知乎不但学来了双击点赞，还附赠转发功能，陈独秀本人了。
而且你再仔细一琢磨，大屏模式也不是抖音首创，那是musica.ly的创意。双击点赞，快手早就有了，实际上有人溯源那是Instagram的发明。所以抖音的功劳不在创造，而在于激活了整个行业，让所有沙丁鱼游动起来。
3C行业也是这样。价格屠夫小米，2016年推出了笔记本电脑。疯狂堆料，还把轻薄本价位直接怼到了3000。与此同时，华为笔记本开始发力，2018年弄出了一货难求的MateBook 13。不思进取的老厂牌联想颤抖了，今年下血本搞出了小新Pro13。基本是6000价位轻薄本首选，香到爆炸。
2014年央视拍了个纪录片，全景式记录了中国电商行业。挺好的，就是像淘宝京东宣传片，而且至少3年内容都不过时。这就反常了，怕是一个假的互联网。终于黄姓少年跳了出来，他发现中国人的消费需求，根本就没被满足。于是他开始砸钱买用户，一下动了猫和狗的蛋糕。
本来猫和狗想吃掉这条鱼，最后发现不但吃不掉，还让它越长越大。并且这个鱼的手段还挺好使，它们只好不管三七二十一先拿来用。你也用，我也用，最后大家就长一样了。这就是现在电商行业发生的事，相同的剧情，其它行业会不断上演。
所以，不要觉得猫和狗越长越像很奇怪。它们本来就同源，即便不同源，为了生存，它们也会朝着共同的方向优化，生出同样的功能来。不过谁能笑到最后，永远不是看相同的，而是看不同的。这个，就需要时间慢慢挖掘了。
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