UC大鱼号年终颁奖：“U创”不息，未来可期

年终总结或许会迟到，但绝不会缺席。

1月9日，UC大鱼号发布了2019年年度U创大奖获奖账号名单。本次年度大奖包括“年度影响力大奖”、“原创实力奖”、“新锐创作奖”、“公益先锋奖”四个奖项，共有三十五个账号获得奖励，与奖励同时公布的还有自媒体、政务、机构媒体领域年度影响力TOP10榜单。

虽然这次大奖是对过去一年优秀内容创作者的奖励，但是作为中国互联网领域主要内容创作平台之一，UC大鱼号对年终奖项的设置和获奖者的筛选显然经过了精心考虑，凝聚着对行业未来趋势的解读和预测。所以如果站在2020年这个时间点上，对诞生于二十一世纪10年代之初的线上内容创作产业做一个总结与展望，大鱼号此次颁奖显然是一个绝佳的切入点。

一、年度影响力大奖：内容穿透渠道，内容带动渠道

如果互联网是浪潮，那么自媒体的信息便是潮水。2012年之后，随着移动互联网的普及，自媒体把“低头族”和“碎片化阅读”两个词汇带进我们的生活，迅速成为主要的信息获取方式。

随着市场的成熟，用户到平台对优质内容的需求越来越高，也呼唤更新的表现形式，再加上平台领域烧钱大战告一段落，BATT格局（百家号、大鱼号、公众号、今日头条）初步形成，使得市场开始逐步沉淀，优质的原创内容日益成为核心渠道竞争力。内容引领渠道的自媒体时代已经到来，谁能储备更多的优质作者，谁就能在未来的发展中占据先机，内容平台进入创作者的军备竞赛时代，如何留住原创作者，成为每个平台的重要议题。

所以作为U创大奖的重头戏，本次UC大鱼号年度影响力大奖出炉，一方面展现了平台原创作者的实力与影响力，同时给予丰厚奖金激励，另一方面是展示吸引和留住原创作者的正确姿势：大奖获得者除了丰厚奖金之外，还将得到UC开屏及专题等资源推荐、大鱼号官方、行业媒体传播等大量宣传资源。

其实当下来看，作为头部账号，大奖获得者基本已经不缺乏流量，缺乏的是如何深度触及更多用户，获得更多优质合作。而UC大鱼号能联动阿里生态资源，实现了“一点接入、多点分发、多重收益”，即一个账号通行UC、土豆、优酷等平台，在今年升级“U创计划”后，其分发渠道继续扩宽，并在全面规模化的阿里生态内实现分发，这种独有的资源让内容创作者享受多个超级App的平台权益，并获得多重收益，提高创作运营效能。

二、原创实力奖：原创保护与内容专业化的二元

本次U创大奖颁布的年度影响力大奖以及另外一个特色奖项“原创实力奖”，其要求都有一个共同的特点，那就是账号的入围要求都是各个垂直领域TOP10的作者，而且除了奖项之外，UC大鱼号还公布了包括19个自媒体垂直榜单，覆盖了30多个创作领域，由此可见UC大鱼号对专业内容创作者的高度重视，以及对内容创作产业发展趋势的把握：原创内容不一定优质，但优质内容基本都是原创。而内容越来越重要的结果，是对版权保护的普遍重视，以及内容创作上的越发专业化。

随着行业的成熟，近几年，各个平台纷纷纷纷加强对了内容版权的保护。其中大鱼号一直致力于对原创内容的支持与保护，版权治理方面不仅实现了92%的侵权处理率，更突破了平均处理时长小于1天的响应速度。2019年8月，UC大鱼号内容生态大会展示了保护版权、遏制黑产的成果：处理侵权内容1.8万条，处罚/封禁7.89万个账号的1200万个内容，线上低质率从2%降低到0.3%，降幅达到85%。

基本的版权保护的被需求被满足后，内容创作产业开始向纵深发展，创作者可以更加专注于深耕内容，基本表现就是内容的专业化和领域的垂直化。毕竟做全面的综合性内容超出了大多数自媒体的能力范围，泛泛而谈则没有差异化，将写作范围缩小，更容易写出精品内容。

创作的专业化，让平台的内容质量进一步提升。但是另一方面，也让内容创作者的后备力量培养问题浮出水面。

三、新锐创作奖：自媒体的“新陈代谢”

在本次U创大奖中，“新锐创作奖”是一个相当有特色的奖项，该奖项的评选对象是2019年度入驻的新锐作者，其目标旨在发现和鼓励新入驻大鱼号，帮助更多新星作者脱颖而出。

这个奖项，象征的是UC大鱼号力图促进自媒体“新陈代谢”的努力。内容创作产业进入下半场，一个很大的问题在于随着内容创作的专业化进程，创作的门槛越来越高。很多新作者内容少人问津，更谈不上获得额外收入。有的网友表示坚持原创6 载，阅读量依旧保持两位数。

内容平台要发展，不仅要大力引进头部媒体结构，也要保护新锐作者的创作热情，着重培养新的自媒体作者，促进自媒体的新陈代谢，这样才能保证内容的多样性，并且始终能符合读者的要求。在某种意义上，这才符合“让短内容创作没有难做的生意”的平台使命。

2020年，UC大鱼号将加大对优质新星的激励，新增「成长晋升基金」，对新晋成长为“金V”和“银V”的创作者设立基金扶持。保证原创作者在没有流量和经验的创作初期，便能获得一定的收益，增强创作信心，从而逐步晋升为更高的V等级，成为大鱼号优质内容生态的建设者。

此外，对于新晋的、优秀的、单篇强但缺乏持续打造爆款能力的创作者，UC大鱼号1月9日试运营上线了优质单篇作品奖金——松果奖，将打破账号纬度评选，从内容纬度进行激励，从而发掘和鼓励优秀新星创作者。纵观自媒体崛起，创作者门槛的降低，才能保证PGC+UGC的多元内容创作，确保内容创作的“源头活水”，而内容创作者源源不绝的涌现，也将反哺大鱼号平台的强大内生动力。

四、未来：下沉与上升

在互联网的下半场，内容创作产业的发展基本可以分为“下沉”和“上升”两个方向。下沉，即是在下沉市场寻找新的增量用户，目前数量众多的乡村人群、中老年群体和低学历低收入等人群，对内容消费的需求远远未饱和。

而除了寻找增量的“陆军”打法之外，还有从更高层次进行运营，深挖内容的内在价值，实现高维打低维的“空军”打法。本次UC大鱼号的公益先锋奖，表彰积极参与公益事件和公益话题相关活动的大鱼号创作者与机构账号便是一例。

内容创作产业作为一种精神载体，承担着相当的社会责任。虽然在相当长一段时间内，互联网的内容创作领域，对价值观引导的内容是缺失的，甚至还有许多人贩卖焦虑，破坏社会风气，但是内容创作不仅产生经济效益，还具有引导社会价值观的作用，本次UC大鱼号的公益先锋与公益机构奖不仅传递了社会正能量，而且还通过传递价值观，树立了大鱼号的良好形象，实现了更高层次的品牌营销。

就算时代如何改变，文以载道的精神也不会改变。正如读者对于优质内容与创新的内容表现形式的渴求也永远不变，内容创作者们只要不断充实自身，认真雕琢内容，总会迎来更好的未来。

作者：钱皓、米子旭

编辑：陈国国

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