亏损不断，途牛还有机会扭转局势吗？

原标题：亏损不断，途牛还有机会扭转局势吗？

不久前，途牛旅游网发布了2019年未经审计的第三季度业绩报告。根据财报显示，2019年第三季度途牛营收8.53亿元，比去年同期增长11.7%，但是净亏损为1260万元，2018年同期净利润为2800万元。

对于途牛而言，这已经是连续四个季度亏损，2019年第二季度净亏损为1.68亿元，相比去年同期净亏损9600万元，净亏损翻倍；2019年第一季度，净亏损为1.48亿元，而上年同期净亏损7160万元，亏损幅度扩大超一倍，2019年第二季度，净亏损1.67亿元，比上年同期亏损扩大101%。

曾几何时，途牛也是和携程、去哪儿、同程并行的OTA领域第一梯队的玩家，但短短几年之后，途牛便与其他平台的差距越来越大。

随着现如今互联网行业竞争愈发激烈，巨头们纷纷相抓住时机，以携程为首的携程系、阿里系的飞猪、虎视眈眈的美团……在这样的情况下，增长乏力、身陷困境的途牛未来走向何方?

市场份额缩水严重，掉出第一阵营

途牛发展迅猛，于2014年5月成功登陆纳斯达克，成为当时美股市场第一支专注于在线休闲旅游业务的中国公司。

公开资料显示，途牛从成立至今获得了约10轮、总计近19亿美元的融资。2014年上市之后，它在同年12月还获得由京东商城、携程、弘毅投资的1.48亿美元;2015年5月，途牛获得红杉资本、DCM资本、淡马锡等领投的5亿美元；2015年11月又获得由海航旅游投资的5亿美元。

最近几年，国内OTA市场格局持续分化。携程依然领跑OTA市场，同程艺龙合并后在香港上市，业绩持续上升；而美团依靠在酒店市场的发力，飞猪更是凭借在机票预订上的优势，跻身市场份额前三甲。相比之下，最落寞的就是途牛，不但持续亏损，市场份额已经萎缩到个位数，已经明显掉出OTA的第一阵营。

财报数据显示，途牛2019年第一季度净营收为4.6亿元，同比下滑4.9%;净亏损为1.5亿元，同比亏损扩大114.3%。第二季度净营收5.20亿元，同比下滑0.9%。净亏损1.67亿元，同比亏损扩大101%;第三季度净利润亏损1260万元。

整体统计来看，2013年至2019年近7年的时间内，途牛已经累计亏损57.31亿元人民币，归母净利润累计亏损57.07亿元人民币。

财经江湖认为，在几大互联网巨头相继发力的现状下，映衬出途牛旅游网收入持续下降的窘境，也充分展现出其疲态可谓的状况，途牛如果想要扭转亏损的局势只能期盼“奇迹”的发生。在前三个季度整体颓势的背景下，途牛在2019年全年想要实现盈利已经基本无望，距离在线旅游头部玩家的行业地位也越来越远。

高成本布局线下门店，途牛求生艰难

当互联网流量红利消退，途牛的“互联网+旅游+金融”生态战略“卡壳”之后，线下门店的布局被途牛当成“东山再起”的希望。

过去几年途牛投入了大量资源在线下门店网络建设上。2019年途牛投入3亿元，完成了全国最大直营门店网络建设，打造了更多元化的渠道结构，使途牛对市场的渗透更加深入。

但现实是，途牛布局线下门店现状十分窘迫。近年来，线下传统旅行社纷纷倒闭、关停。

据启信宝提供的数据，2015年到2018年期间，旅游行业吊销、注销企业数分别为1283家、3013家、2313家、4285家;2019年则更为严峻，仅2019年前三个月，关停的企业已超过3000家。

从线上转向线下，最要命的流量问题再次成了途牛的“软肋”。

线下市场的争夺是一个持久战，比拼的是投资、产品、服务，甚至很多互联网巨头也玩不转。类比电商行业线下门店的博弈来看，苏宁因负担不了高额成本而剥离苏宁小店，京东百万线下便利店迟迟未能盈利、入不敷出，阿里巴巴线下投资还未见成果，这些行业经验对于途牛来说都敲响了警钟。

途牛盈利的压力源自成本开支的压力，而转战线下又意味着高成本。互联网巨头们可以“熬”，但连续亏损的途牛可以熬多久?资本市场有这样的耐心吗?

财经江湖认为，在如今时代，互联网公司试图开展线上＋线下相结合的营销模式的思路是正确的。但是在没有强大流量和市场份额作为巩固，在一方面都没有强大的支撑的时候，一味着追求发展速度只会适得其反了，反而会呈现出两败俱伤的现状。由现状可见，途牛旅游网的线下之路是失败的。让我们不禁发问途牛可以熬多久?

综上可看来，如今在这个互联网发展迅速的时代，也带动着互联网企业的发展，带来机遇的同时也带来了很多挑战，能否在这场博弈中胜出，成为了很多企业家需要面临的。也让我们不禁问道，途牛旅游网的未来是否可观，它还能扭转目前的局势吗？亏损不断的现象下，此时的窘境，相信只能期待着“奇迹”的发生了。

江湖老刘，TMT行业观察者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。