别只顾着看明星主播 这场盛典陌陌还秀出了“肌肉”

前天晚上，在数千名观众、粉丝的见证下，国民主持人孟非、超模辣妈主持人李艾、表情帝杨迪搭档主持，林忆莲、薛之谦、梁咏琪、王心凌、A-Lin、腾格尔、光良、宝石Gem、大壮、雪十郎等明星，与十几位当红主播一起，在陌陌直播17惊喜夜的活动上带来了一场狂欢。

让长庚君感慨的是，这家科技公司的活动不仅成为了娱乐圈的一场盛典，还跨界影响到了快消、汽车等行业。长庚君看了一下这场活动的赞助商，除了京东、闲鱼、58同城、省呗这些互联网领域的企业外，还包括了名爵汽车、哈尔滨啤酒这些跨行业的公司。

从这点上来看，凭借直播业务的崛起，陌陌早已从科技行业“出圈”，并将影响力扩张到了其他行业。

在娱乐行业，年终举办盛典已经成为惯例。对新近崛起的视频、直播类科技公司而言，这几年举办盛典似乎也已经成为标配。长庚君觉得，这些公司举办盛典的目的主要有两个，一是对自家平台上1年来的有突出贡献的人进行表彰，另一个目的则是向外界和对手“秀肌肉”。

比如这次陌陌的17惊喜夜上，知名歌手大壮就表演了一曲《答应自己》。作为已经连续四届参加陌陌惊喜夜的歌手，其对平台的忠诚度由此可见。

值得注意的是，大壮最早是从陌陌平台上成为主播，引发关注后一步步实现歌手梦想的，而这也符合陌陌这几年将旗下主播打造成明星的战略。从16年开始，陌陌就投入了整个平台的资源将当红主播们提供打造专属单曲、线下演出、影视剧参演的机会。在陌陌的扶持下，诞生了一批如大壮、雪十郎这样从网红主播成为歌手的案例。

通过这些案例，既向主播们展现了陌陌作为直播行业龙头的雄厚资源，也向行业展示了陌陌跨界的影响力。

当然，为网红们实现明星梦只是陌陌的杀手锏之一，另一个主要杀手锏则是收入。

就在17惊喜夜活动后，陌陌又发布了一份《2019主播职业报告》。数据显示，24.1%职业主播月收入过万，更有11.8%的95后主播已经为父母买了房产。

陌陌的这份《报告》中，长庚君觉得有几组数据特别值得关注：

1、主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。

2019年，受访主播中，有33.4%为职业主播，2018年这一比例为31%，2017年仅为27.6%。目前95后职业主播占比为49%，90后主播中职业主播占比为38.3%。此外，从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征，比如北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。

2、主播收入稳定 高学历主播受青睐

主播已经可以作为一种新兴职业，而不再是“业余兴趣”，这点可以从收入上体现出来。不过有趣的是，学历越高的主播收入也相对更高。

《报告》称79.4%的用户每个月会在直播中进行付费，占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%，每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费，每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%，女性仅为7.6%。受访用户表示，才艺实力过硬，性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。年纪越轻，在直播中付费习惯越成熟，付费金额也越高。

调查显示，82.2% 95后在直播中每月都进行付费，95后中29.6%月均打赏超过500元，21.6%月均打赏1000元以上。经济越发达的沿海省市用户，越爱在直播中付费。

用户付费意愿的大幅提升带来的结果就是主播收入的递增。

《报告》显示，职业主播中收入过万的占比为24.1%，2018年的比例是21%。其中，女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。12.6%的 90后主播月收入过万，15.5%的 95后主播月收入过万。

在收入过万元的主播中，高学历占比较高。月收入过万主播中，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%，其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。其中每5个湖南主播中，就有一名主播月收入过万元。

3、主播的从业时间更长

网络主播的生命周期，是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一。

受访主播中，超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年，26.9%职业主播直播时间超过2年。由于学历越高的主播收入越高，所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22.8%，硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%，均远高于平均水平。

同时调查也发现，多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心。83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业，其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业，79.7%的兼职主播表示未来2年会从事主播职业。

《报告》显示，大量主播为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台，吸引粉丝、获得更高的曝光量，都会花费时间与金钱在直播之余提升自己的专业技能。78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己，其中男主播更重视个人专业技能的提升，84%的男性主播会在业余时间提升自己。65.7%的主播每周会花费2天以上的时间提升自己。学历越高、收入越高的主播为了谋求更好的职业发展，越重视自我能力的提升。本科学历主播中85.2%会定期提升自己，硕士以上学历86.1%会定期提升自己。

在主播每月自我提升的花费调查中， 54.3%的主播每个月用于自我提升的花费超过1000元，67.8%职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。

此外，年纪越轻，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。9.1%的主播每月花费5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花费5000元以上提升自己。9.3%大专学历主播每月花费超5000元提升自己，10.8%本科学历主播每月花费超5000元提升自己，而研究生以上学历主播这一占比高达38%。

最后，还有一组有趣的数据是，社会上对主播作为一种职业的认可度也越来越高。受访的近万名用户中，78.5%认为“主播是一种职业”，其中女性用户对于主播职业认可度较高，81.8%的女性用户认为“主播是一种职业”，男性用户这一比例为77.6%。

74.2%的女性主播得到了家人或伴侣的支持，82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持。尽管主播群体整体年纪较轻，但这一群体对于家庭却表现出了远超越同龄人的极强责任感。8.8%受访主播表示通过直播积累收入为父母买房，其中90后、95后家庭责任感更强，11.6% 的90后主播表示为父母买房是从事直播职业完成的最有成就感的事情，95后“为父母买房“的比例则为11.8% 。

看完这些数据，不知道各位读者有什么感想， 反正长庚君是觉得，我干嘛要写公众号啊，早几年去陌陌开直播多好。

说来也巧，2016年被公认为直播元年，这正是在这一年陌陌在原有社交业务的基础上，推出了直播业务，并大获成功。而这几年来，虽然直播领域涌入无数竞争对手，但是陌陌总是能成为行业标杆。为什么会这样？各位或许能够从昨天陌陌的盛典和今天发布的报告中找到答案。

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