能量饮料加电竞会擦出什么火花？Buff想要给出这样的答案

1月6日，一款名叫Buff的能量型运动饮料在天猫开启预售，这意味着第一款专为电竞游戏爱好者研发的能量饮料正式迈入市场。

说起来，电竞、泛娱乐与消费品的结合已经有数十年的传统，无论是早前的盛大、巨人、完美世界，还是现在的腾讯、网易，都与不同的快消品品牌进行过诸多合作。从这个角度去看，电竞概念的快消品并不算新鲜，令人好奇的是，这个Buff能量饮料到底有何独特之处？

带着这个问题，长庚君与Buff能量饮料产品负责人进行了交流。

Buff能量饮料产品负责人直言，市面上常见的游戏公司与快消品牌的合作，通常只是不同企业根据品牌推广需求进行营销层面的合作，通常只是在某个饮料的包装中印上游戏人物的形象，并不涉及产品本身。也就是说无论外包装印了什么，一瓶可乐还是可乐，一瓶冰红茶还是冰红茶。

而Buff能量饮料不同，是“IP+电竞+产品研发”的深度融合。这个产品在产品研发层面就将目标直接指向了电竞玩家。

不同于普通体育运动，电子竞技拼的是手速、眼力、大脑反应等能力的全方位表现，是一种脑力体力都高消耗的运动。因此，玩电竞游戏和普通运动的能量消耗方式并不相同。在精神高度紧张、大脑和身体高速运转的竞技状态下，人体能量会被全方位、高速率地消耗，导致体乏流汗、反应迟钝、精神不振、注意力不集中等情况发生，影响竞技发挥。但是迄今为止，市面上并没有针对电竞玩家推出的功能性饮料，直到这次Buff能量饮料上市。

作为一款专为电竞玩家打造的全方位补充能量的饮料产品，Buff能量饮料诞生意义在于，真正实现了基于电竞爱好者需求的产品开发，从立项、市场调研、获得IP授权、包装设计及测试调整、配方研发调试、口味测试及调整、送检、采购配料、核对生产工艺等环节完全以电竞玩家为核心。

据了解，Buff产品从立项研发到正式生产，共计历时近8个月的时间。目前Buff能量饮料已经成为一带一路电子体育巡回赛指定饮料，并且获得了多位知名电竞主播的加持。

值得关注的是，一罐Buff能够同时“解困乏、解脑渴、解体渴”，更好地满足了电竞爱好者大脑和身体的能量需求。在Buff能量饮料的配方中，含有瓜拉纳提取物、牛磺酸、蔓越莓浓缩汁、苹果浓缩液、烟酸、钠、钾等多种营养物质，能够提神醒脑，快速补充大脑和身体消耗的能量，让人保持精力充沛。

其中，主要成分萃取于亚马逊流域已被食用千年的“神果”瓜拉纳，该成分具有提神醒脑、恢复体力、补充能量等作用。

而市面上很多快消品饮料则采用了咖啡因来实现类似功能。二者相比，咖啡因具有生理毒性和致瘾性，而瓜拉纳饮用更安全。

在国内，虽然也有以牛磺酸为主要成分的功能性饮料，但是要么售价太高，要么口味太差。而且这些饮料虽然对电竞玩家有所帮助，却并非针对电竞玩家推出。Buff能量饮料产品负责人透露，Buff能量饮料则通过加入蔓越莓浓缩汁和苹果浓缩汁的方式来解决口感问题。

而且，全世界第一批出厂的Buff能量型运动饮料中，有2832罐生产日期为2019年12月29日的诞生纪念罐。据悉，购买Buff产品的用户，均有机会买到纪念罐产品，并获得能让厂商肉疼的终身优惠“真爸爸特权”。

与Buff能量饮料产品负责人聊完天，长庚君突然觉得，这个产品或许会伴随着电竞热潮成为下一个年轻人追捧网红产品。无论经济环境如何，关注年轻人的需求永远都不是过时的话题。

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