苹果在印度市场节节败退，曾与富士康密谋印度建厂

原标题：苹果在印度市场节节败退，曾与富士康密谋印度建厂

尽管苹果手机在印度市场的份额占比，几乎可以忽略不计，但随着苹果手机的份额在全球市场逐渐被蚕食，苹果对这个全球人口第二多的国家，依然抱有幻想，希望能在这个市场打出一片天地。为此，苹果CEO库克多次前往印度。

过去几年里，苹果与富士康一直在联合筹划，试图将部分生产线，从中国迁往印度，追逐更廉价的劳动力。从公布的资料来看，双方早就在密谋这个计划，准备在印度大干一场。富士康的掌舵人郭台铭，在接受媒体采访时，也承认了这一点。

苹果CEO库克

不过，苹果与富士康在印度建造新工厂的计划，已经被取消了。印度马哈拉施特拉邦工业部长苏巴什·德赛称，“由于富士康与苹果公司的内部纠纷，这项合作将不会继续进行。”不过，富士康回应称，其与苹果矛盾冲突的说法，与事实不符，公司目前主要配合苹果在印度进行生产。

这个建厂计划，可以追溯到2015年。当时，富士康与印度签署了一份谅解备忘录，计划在印度投资50亿美元，新建一座特大型制造工厂。这个画饼，让印度人兴奋不已。印度这几年在发力制造，争夺富士康、苹果这样的客户，自然是它梦寐以求的。

库克与富士康员工

事实上，迁往印度市场，损失最大的恰恰是苹果公司。虽然苹果可获得比中国稍低的劳动力成本，但印度的效率不及中国。最关键的是，苹果在中国有大量的粉丝，每年在中国的营收高达数千亿，每年从中国赚走数百亿元净利润。而在印度，苹果长期处于亏损状态，2019年第一季度仅卖出20多万部手机。苹果拿印度市场做赌注，风险太大。

苹果在印度市场节节败退

数据显示，2019年第1季度，苹果手机在印度销量为22万部，同比暴跌42%，这与苹果全球市场的地位极不相符，也与印度市场的态势极不相符。印度智能手机市场，是全球为数不多保持增长的市场，2019年第三季度，印度市场智能手机出货量在5000万部左右。苹果每个季度在印度仅卖出几十万部，对印度市场来说，可以忽略不计。

苹果为什么打不开印度市场？有多方面原因，其一是产品定价过高，而印度市场的消费能力，决定这一市场主要以中低端手机为主。当然，也不完全是这个原因。印度有13亿人口，具有消费能力的人，不在少数。事实上，即便是印度的有钱人，也不盲目追崇苹果手机。这也导致苹果手机在印度市场节节败退，从几年前能在印度卖200万多部，到现在一年仅能卖出100多万部。

为了给印度消费者好感，苹果也想过通过在印度建厂，去打开局面。但现有局面，让苹果左右为难，如果真在印度大量生产苹果手机，势必会让中国消费者反感。要知道，苹果每年走中国赚走几百亿元净利润。中国市场的苹果手机用户，有相当部分人通过按揭的方式购买的，甚至贷款购买，这是最符合苹果公司战略的一个市场。正因如此，苹果逐年上调新机价格。去年推出的苹果新机iPhone 11 Pro Max，仅内存变化，价格差最高就高达3000多元。iPhone 11 Pro Max在中国的售价，比美国市场贵了2000多元。

当然，苹果对印度市场的顾虑，还有很多。并不完全是苹果手机价格高，导致其在印度市场不受欢迎。曾经，苹果在印度推出过iPhone SE，这款苹果廉价手机的销量，并没有想象的好。对印度消费者来说，他们更喜欢安卓品牌，对苹果并不崇拜。目前，印度手机市场主要被中国手机企业和三星垄断，其中，中国品牌已占领印度市场2/3的份额。

2019年4月，苹果CEO库克在公司财报电话会议上说，苹果在印度已做了一些定价调整，并看到了较好的初步效果。不过，市场研究机构Counterpoint Research的数据指出，苹果手机去年第二季度在印度展开了促销打折活动，销量有一定的反弹，但到第二季度末，又再次转跌。这也表明，这种方式是不可持续的。该市场研究机构预估，苹果手机2019年在印度的销量，介于150万部至160万部之间，创下近四五年的最差表现。

库克对印度抱有幻想

苹果享受了中国的红利，但苹果一直有着更大的野心，长期密谋将iPhone的生产线转移到印度。对苹果来说，在印度组装高端iPhone，有助于提升苹果手机在印度的价格竞争力。印度对进口的智能手机，征收高达20%的进口税，这也是中国的小米、OPPO、vivo去印度建厂的原因。

2018年，苹果在印度的营收为20亿美元，仅苹果总营收的0.7%。尽管苹果手机在印度节节败退，但库克去年4月份说，短期来看，印度市场对苹果是一个挑战，但从长远来看，印度是一个非常重要的市场。

2016年5月，库克已与印度总理莫迪会面。2017年，库克公开表示，看好“印度制造”。随着中国市场增长趋缓，劳动力成本上升，库克也在寻找新的增长点，他看到了印度市场的增长潜力，试图将制造的重心往印度倾斜，同时赢得印度人的好感。

苹果CEO库克与印度总理莫迪

2017年时，苹果以建厂为由，对印度提出了一些要求，包括税收的优惠，放宽30%的强制性本地组件采购等。不过，苹果的提出要求，被印度拒绝了。

事实上，苹果的部分手机，已经在印度生产。此前，据报道，富士康将在印度的斯里佩鲁姆布杜尔工厂，组装iPhone X系列设备，该厂一直在生产小米手机。早前，苹果通过与代工厂合作，在印度班加罗尔生产iPhone 6S和iPhone SE，但苹果最新的高端手机，没有在印度生产。

而富士康则极力配合苹果，自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年，富士康就已经和印度地方政府签署了协议，计划投资50亿美元建厂。2018年12月，有消息说，富士康计划在印度孟买附近的加瓦拉尔-尼赫鲁港经济特区投资超过61亿元，建设一家工厂，为当地提供约4万个就业岗位。

富士康与苹果联合在印度新建工厂没有成功，有多方面原因。其一是苹果手机在印度市场迟迟打不开局面，并逐年下滑，让苹果感到担忧，冒险加大印度制造，势必不利于在中国市场的销售，这样会得不偿失。苹果在印度的销售额，不及其在中国市场的一个零头，孰重孰轻，苹果得掂量；其次，印度制造虽然这几年声音很大，但在高端制造方面分量不够。考虑到印度的制造效率、产业链配套等综合因素，与中国存在巨大的差距，苹果也有顾虑。文/徐上峰

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