百度智能小程序月活3亿，内容类小程序持续出爆款

1月8日，QuestMobile对外发布《2019中国移动互联网八大关键词》。八个关键词从各个维度描绘了当下互联网行业现状，如“用户增长”就指出流量红利进一步收缩，玩家对于用户的争夺将愈发激烈；而“全景生态流量”则明确指出，全景布局可以帮助互联网玩家获取新的结构性互补流量。说到全景流量布局，就不得不提及2019年发展势头迅猛的小程序，如今，布局小程序早已成为互联网大小玩家的共识，很多企业也已经通过小程序获取了大量的用户与关注。

报告显示，在风行视频的用户分布上，百度智能小程序用户占比为24.2%，对比用户总量可大致推算出，百度智能小程序为风行视频带来了近1300万的用户。这也再次证明，在BAT三大主流小程序生态平台中，月活3亿的百度智能小程序更加受到内容类小程序的青睐。

内容类小程序生长的土壤

百能小程序上的爆发态势。

QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，在东方头条的用户分布上，百度智能小程序用户占比达到了57%，超过其App流量。

小红书社区总经理丁玲接受媒体采访时也表示，小红书百度智能小程序上线两周后，日活跃用户数量在高峰期就超过了200万，用户在其中的沉浸时长相比H5提升了50%。QuestMobile去年3月发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》也显示，2019年2月，小红书全景流量去重后超过9千万，其中小红书百度智能小程序用户为1560万，约占小红书APP四分之一。

有分析认为，对于内容类小程序而言，百度在搜索和信息流方面的优势不仅意味着更多的流量入口和分发场景，也意味着百度能给它们提供更多目的性明确的用户推送，这是内容类小程序开发者最想得到的资源。官方数据显示，百度每天响应数十亿次的搜索请求，信息流日均分发超过150亿次，双方在供需和模式上的高匹配性，使得内容类小程序得以在百度的小程序生态中持续爆发。

从用户需求出发 释放行业全景红利

需要指出的是，与电商和游戏类小程序“霸屏”微信小程序，支付和生活服务类小程序占据支付宝小程序不同的是，百度的小程序生态虽然强在内容，但并不意味着内容类之外的小程序在百度就没有生存空间。

恰恰相反，百度才是三大小程序生态中发展最全面和均衡的那个。

QuestMobile《2019中国移动互联网秋季大报告》即显示，在百度智能小程序平台上，移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等目前均有较大占比，且孕育出了非常多月活破百万的小程序。

一个重要的原因是，与微信的社交属性以及支付宝的支付属性不同，百度一直以来都是用户获取信息和服务的重要入口之一。比如，用户查看万年历、计算汇率、查询股价、查询天气、查询归属地、查询生活服务、购买商品等等都会用到百度。

这也意味着，上述各种行业都可以享受百度智能小程序的红利，一些案例和数据也能证明百度智能小程序的价值。

在垂直电商领域，孔夫子旧书网百度智能小程序的DAU峰值已达到8.8万，超过其独立APP；在家装领域，好好住百度智能小程序上线仅45天，月活用户便成功突破110万，日活用户突破10万；在生活服务领域，58同城已经通过百度智能小程序，获取了580万用户。

越来越多的用户习惯在百度搜索航班，直接预订机票；在百度搜索电影后直接购票；在百度搜索旅游攻略，顺便预订酒店。这也让百度智能小程序成为最具活力的小程序生态，其月活用户数更是在去年11月底成功突破3亿。

得益于智能小程序的加持，百度App也进化成了一个综合性的内容消费和服务平台，并实现了日活和时长的双增长。据QuestMobile数据显示，尽管2019年下半年中国移动用户用户总时长增长放缓，但百度系移动产品的用户总时长同比增长分别达到29%、31%，领先于头条、腾讯、阿里等其他主流互联网公司。与此同时，百度APP的日活也早已突破2亿。

当前，移动互联网流量红利逐渐消失，各行各业都遇到了增长天花板，小程序无疑是打开下一个流量大门的钥匙。通过百度在小程序领域的布局和成绩来看，未来的互联网战场，百度打造的“超级App+小程序”模式必将成为各大玩家争相效仿的对象。

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