文/黄书阳

编辑/大风

2019年12月30日，人人全新APP全面公测，再次回归社交市场。还是那句熟悉的广告语：

“上人人，找同学。”

恍惚间，画面又回到了2011年。此时正是人人网的高光时刻，在众多聊天社交软件争奇斗艳中，人人网成功上市纽约证券交易所。只不过，在接下来的两年时间里，这个在PC和移动端圈起2.4亿用户的庞然大物迅速坍塌。

据传，人人网的前身“校内网”卖给千橡集团的陈一舟之后，创始人王兴在清华大学外的餐馆里哭了一场。但是如果他当时看到校内网至今13年的波折，发现陈一舟是如此对待校内网，或许他哭得会更大声些。

踩着旧年的尾巴，继子弹短信、聊天宝之后，曾经辉煌无限的人人网和陈一舟尝试着再一次翻身。在当天晚上，人人网回归的消息登上了微博热搜，但或许，这只是陈一舟“聪明”的再次收割一波以“情怀为名”的韭菜。

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聪明的坏蛋

360创始人周鸿祎曾公开表示：湖北商业圈子里面最聪明的人是陈一舟。

但陈一舟是聪明的“坏蛋”。

回到2006年，美团创始人王兴创业失败众多项目后，终于成功做出了人人网的前生“校内网”。

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借由校园实名制社交裂变，校内网用户量迅速达到了10万以上，没有人会想到美团创始人王兴当年会卡在了融资上。王兴由于多次融资无果，并且校内网发展迅速，硬件跟不上增长，商业变现模式也暂未开发，王兴开始兜不住校内网的资金缺口。

王兴在日志中回忆:"当我们公司已经欠了相当于我个人100个月工资的时候,我们没有太多选择。”在陈一舟软硬兼施，价码不断增加，最终陈一舟从王兴手中接过校内网 。

校内网本身是从模仿facebook起家，基于校园实名制的真实社交。在“校内网”上发布动态，强互动的社交行为，让上校内网成为了当下时髦的事。

与此同时，就职于搜狐的许朝军和其妻子杨慕涵看到了校园社交的潜力，双双来到千橡集团，负责校内网的产品运营。社交蓝海加上夫妻俩的能力，校内网的知名度不断拓宽，实名制也为校内网带来高活跃度和高质量的学生用户。

而除了社交动态，人人网的开心农场，抢车位等小游戏是住在80、90后的青春的一笔。但这其中藏着一次陈一舟不光彩的出手。

开心农场 图源网络

2008年，开心网创始人程炳皓，离开新浪网创立开心网，将受众定位为职场白领，上线农场、抢车位等小游戏，休闲小游戏丰富了人们的闲暇时间。风头迅速盖过校内网，独占鳌头。

此时，陈一舟发现开心网的域名是kaixin001.com，而kaixin.com的域名被私人注册。陈一舟果断买下了kaixin.com的域名，借此希望像收购校内网一样收购开心网，但被程炳皓拒绝。

被拒绝，陈一舟并不恼怒放弃，他早用kaixin.com的域名复制了一个“开心网”，将程炳皓的用户导流到自身平台，开始恶性竞争。程炳皓得知后义愤填膺，将陈一舟告上法庭，法院判处程炳皓胜诉，域名却仍属于陈一舟。

令人讽刺的是，宣判当天下午，陈一舟发文“程炳皓曾经是我的朋友”，但经过此战，“他的朋友”一蹶不振，于2016年无声退场。且于2010年，陈一舟将“开心网”和人人网合并，而开心农场和抢车位成了人人网用户和流量的收割机。

这场风波过去后，校内网的发展依旧如火如荼。校内网的用户量不断扩大，让陈一舟的社交野心也不再局限于校内平台。2009年，校内网正式更名人人网，将用户定位从校内学生拓展至每一位互联网用户。

同时段立下汗马功劳的许朝军离开了校内网，陈一舟全面接手人人网。此时，新浪网才刚推出微博，微信还未诞生，有实力和人人网一战的仅有腾讯旗下的社交软件QQ。

人人网上市 图源网络

乘着原有的用户基数和社交时代的黄金发展周期的风浪，2011年5月4日，陈一舟将人人网送上纽约证券交易所，迎来人人网的高光时刻。

“目光短浅”投资人

隐藏在人人网高光的社交属性之下，陈一舟曾涉猎过极多不同项目。

陈一舟的商业嗅觉极其敏锐。在2011年，移动端的手游市场还处在极少人问津的情况下。

陈一舟率先出战，将页游《乱世天下》移植到IOS平台。

借由人人网的高活跃用户，手游一经推出，火爆风靡。尝到高活跃用户手游变现的甜头，陈一舟迫不及待地纵身跃入，想继续掘金。

人人网不断推出新手游。据媒体统计，曾经在IOS榜单上，前十的游戏都为人人游戏出品。

但这并不是市场真实的现象。短期内，人人网不断推出新手游，简单改名，内容基本不变就发布。为了让用户看到，人人网通过刷数据量，把游戏刷到IOS榜单上，收割用户的注意力。

纸终究包不住火，人人网刷榜单事件被揭发，大部分游戏被IOS下架。用户糟糕的体验，手游本身没有过硬的实力，人人网的手游开始走下坡路。

眼看手游不好做，陈一舟在2014年上线了金融服务人人分期，人人分期基于人人网的校园社交用户推出校园贷。当校园贷饱和，校园流量收割完毕，人人分期开始从校园贷延伸至二手车贷等各种贷款。此时，金融业务成为了人人网的营收核心。

人人分期 图源网络

人人网的业务不断丰富，但用户体验被破坏，用户在流失，人人网的荣光仅靠金融苦苦支撑。人人网此时使了一个昏招，他放弃实名制的原则，降低入门条件，试图获取新流量。

新流量来了，老用户跑了。人人网涌入了大量的营销号，可笑的是一下涌出了十几个“陈一舟”在人人网上发布虚假动态。

不久后，实名制被改回，但流失的用户并不能回来。

嗅觉敏锐的陈一舟想寻找新风口再次变现盈利，直播进入他的视野。2016年，人人直播上线，陈一舟亲自上阵直播，为人人直播进行引流宣传，聪明的陈一舟对风口的判断力是优秀的。

在人人公布的2016年第三季度财报显示，互联网增值服务营收为950万美元，较去年同期相比增长65.3%，其中增长的主要来源人人直播。

直播带来的利益，让陈一舟眼前一亮。他将人人直播导入人人网PC端。用户打开人人网，会发现，社交平台变成直播平台。人人网原始用户的社交体验在陈一舟眼里一文不值。

人人直播 图源网络

不仅这些，滤镜刚出的美颜风口，区块链下的币圈风口。陈一舟在公开中表示：人人网做了很多尝试，尽力挽救人人网。

确实陈一舟每次都踩上了风口，收获丰厚的短期利益，但他破坏人人网的用户体验，借由风口收割人人网的用户，用户愈发恶劣的体验，导致人人网用户不断流失。让人人网再也不复当年的荣光。

情怀难续

2018年11月，陈一舟将人人网的所有权以2000万美元的价格交给了多牛传媒。

人们对于人人网的落寞，都带有难以言喻的难过，却没有一些同情和疑惑。业内人士评论：“陈一舟是一个投资人，但他不是一个好的产品运营人。”在陈一舟手下，人人网终究走到末路。

而如今人人网回归，亦上了他曾经的竞争对手的微博上的热搜。但据天眼查股权穿透，多牛传媒董事会的组成别有洞天，陈一舟亦是其中之一。

陈一舟在转交所有权曾说：“很高兴为人人网找到一个新的归宿和起点。”

但这个新归宿，新起点，还掌握在他的手上，只是把人人网的从左手换到右手。

不难猜出，陈一舟想再打一波情怀，收割一波老用户。陈一舟似乎做到了，在发布当天，人人App的下载量位于ios版的第一位，是否是经由刷榜上去的，我们就不得而知。

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但据网上舆论，大部分网友表示：“上人人网只是为了删除以前的黑历史，删完，或者设置成一定时间可见，就下线删除人人网。”

到了2019年，社交市场早已是红的不能再红的红海。有梦想的罗永浩聊天宝败退，坚持不懈的阿里多次涉足社交无功而返。

如今陈一舟重新推出人人网，只是再次消费老用户的老情怀罢了。

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