“万瓷王”常程离职，失去“话筒”的联想手机，还能再响起来吗？

原标题：“万瓷王”常程离职，失去“话筒”的联想手机，还能再响起来吗？

导语：联想手机业务总经理常程离职的消息再次引发业界哗然，常程执掌联想手机业务的时间并不长，但是相比较之前的负责人，常程对联想手机的尽职尽责让人记忆犹新。他常常语出惊人，各种“碰瓷”，更是被网友戏称为“万瓷王”，只要他想碰的瓷，就没有碰不到的。若没有常程的数次“碰瓷”，大家估计都快把联想手机给忘了，可惜，连他也走了，联想手机的故事又将如何延续。

以下是正文

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“口水战”在智能手机行业是一种非常常见的营销方式，一方面，通过“口水战”能够把话题给引热，从而扩大品牌知名度；另一方面，“口水战”能让普通消费者对品牌的感知度增强，消费者也喜欢看大佬之间的互怼。

曾任金立总裁的卢伟冰，在金立的时候并不热衷于社交网络，但一去小米，卢伟冰风格突变，迅速跟雷军一样，火力全开，“怼天怼地怼友商”。

每家手机厂商都至少有一位大佬长期在微博上保持活跃态度，要么爆料自家产品信息，要么充当跟其他手机厂商打“口水战”时的“话筒”。华为的余承东、小米的雷军/卢伟冰、OPPO的陈明永/吴强都有这样的角色在里面。

与华为、小米、OPPO相比，联想手机的存在感并不强。从2015年起，联想手机在中国的出货量便呈断崖式下滑，GfK的数据显示，2017年联想手机在中国市场的销量只有179万台，前十大手机厂商中，联想排名倒数第一。

常程让联想手机再次“上头条”

联想手机的转机出现在2018年1月。常程调任MBG中国业务产品组织负责人，负责联想在国内的手机研发。

常程很快进入角色，多位手机品牌都被常程“光顾”过。

1.苹果

2018年1月23日，常程上任后的第一把火烧向了苹果。常程在微博上提到称，“iPhone X成为最快被淘汰的一只iPhone”。

iPhone X是苹果十周年的经典之作，外观上抛弃iPhone 6的传统样式，改成颇具苹果特色的刘海屏标志，iPhone X是苹果第一款支持Face ID的手机产品，并且也取消了手机用户熟悉的Home键，很多老果粉一开始都骂苹果。

各大手机厂商大佬们一开始也对刘海屏各种吐槽，但意外的是，iPhone X的口碑和销量却很好，许多果粉一边骂一边买。其他厂商眼看着也坐不住了，而且要想支持人脸识别，刘海屏部分并没有太多的解决方案，大佬们就开始收回了自己的话，也纷纷推出刘海屏设计的智能手机。

常程评价iPhone X的时候，刘海屏已经泛滥成灾，iPhone X也是当时口碑和销量的手机，常程在此时“唱反调”，很容易被外界认为是“碰瓷”。

2018年秋季，苹果发布了旗下首款支持双卡双待的机型，常程估计是看了直播，2018年9月13日早上5点37分，常程在微博上提到：“iPhone终于要双卡双待了，好事就要接二连三，我们10月见”。

硬蹭iPhone XR热度，常程也是没谁了。

当天中午，常程更是发表了惊人言论：“一只Apple迄今为止都做不到的产品”，配图是iPhone XR与联想Z5的对比。

2019年秋季，苹果发布了iPhone 11系列新品，常程又开始蹭热度，他提到：“等了好几个月，双景Vlog终于迎来了对手”。

iPhone X、iPhone XR、iPhone 11这三代产品，都被常程给“安排”上了。

2.小米

苹果毕竟是业界的标杆，怼的太过头也不太现实，苹果之后，常程又将苗头对准了小米。

2018年6月1日，常程在微博上提到：“想看联想Z5和米8对比的出来点个赞，转发过万即放怼米照”。

2018年10月，联想S5发布前夕，联想又开始怼小米。他提到：“没有无损光学变焦，连黑板都看不清楚，更别说无敌美女老师了。这样的青春不能忍”。隔天常程又来了一条，“什么技术会比‘底儿大一级压死人’更黑”。背景图上是显示小米8相关字样。

2018年11月，常程继续怼小米，“杭州，整个江湖都在说‘联想手机性价比已经全面超越小米’”。

另外一条微博上，常程怼小米的意图也很明显，背景配图是“颤抖吧，小米”。

2019年初，常程又开始了跟红米Note7的性价比对比。

2月22日，常程转发了网友将小米9与联想Z5 Pro GT对比的微博，并表明联想凭的是哪两点胜出。

小米9发布的时候，曾提到过“超级能打”，4月30日，常程也在微博上宣布，“超级期待，又一个超级能打的产品下个月就要发布了”。

3.华为

常程并没打算华为这个热点。

2018年6月8日，常程发布了一条手机对比微博，微博图上对比的产品是联想K5note、荣耀畅玩7C、红米S2、华为畅享8，最终结果是联想K5note完胜。

2018年618前夕，常程发布了联想手机在京东上的排名，“44分钟保持第一，力压小米和荣耀”。

2018年10月中旬，华为发布mate20系列，它的外观图很早就流传出来了，因为背部摄像头原因，被网友戏称为“浴霸”。9月30日，常程在微博上也发布了新机的宣传图，而背景图的文案是，“十月，浴霸不能”。

2018年11月1日，常程又开始发手机对比图，对比对象分别是联想Z5 Pro 和小米MIX3、荣耀Magic2，毫无疑问，又是联想Z5 Pro最突出。

2019年9月26日，有网友发布了华为Mate30 Pro和联想Z6 Pro超广角硬件对比的微博，常常善意地评论，“Mate30加油，联想下一个新品目测45+”。

2019年9月，小米和荣耀开始互怼，常程转发了卢伟冰的微博评论称，“别争了，都没有”，潜台词是他们都没有实用价值。

你以为常程只是怼友商吗？他狠起来连自家产品都怼。2018年1月23日，有数码博主吐槽OPPO不更新，常程转发后称，“貌似联想手机才咔咔不更新...”，吐槽自家手机产品的大佬，常程算是第一个。

常程在任上，联想在国内发布的手机产品有联想K5 Pro、联想Z5 Pro、联想Z6 Pro、联想Z6青春版、联想Z6。仅就产品而言，这些产品都不算出色，但若非常程不断安利，网友们怕是不太会记得联想手机的存在。

2019年3月20日，常程发布了上任后的成绩单，一年前的今天S5发布，联想手机销量，市场排名第32位，一年后的今天，联想手机销量，市场排名第9位，其中线上销量，市场排名第7位。

常程离职，联想手机失去“话筒”

常程既是联想手机在中国区的负责人，但同时也充当着联想手机在微博上的“话筒”角色，就像雷军、卢伟冰和余承东一样，既能不时地“泄密”自家产品信息，也能不时地跟消费者互动。

如今，常程离职，谁又能填补常程的角色呢？

常程宣布离职消息的同时，联想方面也宣布了新的人事任命，常程的工作将由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明代管。

这意味着此时联想手机在中国区出现了短暂的空白。

首先，需要有相对应的产品能够接上联想Z6 Pro、联想Z6，很有可能在常程离职之前，联想团队就在打造相对应的新品系列，但这个过程需要时间。

其次，业界对常程相对熟悉，常程身上贴着浓浓的“联想”标签其他人物上台的话，新面孔很难有吸引力。

最后，常程在社交网络上有着非常庞大的影响力，他在微博上的粉丝量达316万，系联想手机业务线最大的“大V”，新人上任要想打造出常程的影响力非常困难。

没有一个to C的“话筒”存在，联想手机很难贴近消费者，跟消费者站在一起。实际上常程除了经常安利联想手机产品外，他还经常跟网友们进行互动，这大大加强了网友对联想手机的好感度，现在都需要从零开始。

联想手机还能再响起来吗？

没有常程这位灵魂人物在，联想手机在一众手机厂商中如何保住自己的位置呢？联想手机还能再响起来吗？

联想公布的截至2018年12月31日第三财季业绩显示，MBG（移动业务集团）在中国市场营业额四倍于去年同期，税前利润率大幅增长。显然，常程执掌联想手机的这段时间，联想手机还是有成绩的。

2019年中国智能手机市场的头部效应加剧，中尾部手机厂商市场生存空间越来越小。IDC的数据显示，2019年Q3，联想、三星、诺基亚、魅族等手机厂商加起来在中国的出货量仅510万台，百度指数手机行业排行榜中，联想手机未进榜单前20名。

这意味着联想手机需要解决当下的问题：

1）打造出足够好的爆款产品；

2）保持足够多的产品更新迭代速度，像华为、小米、vivo、OPPO的新机推出速度远远高于联想；

3）重新将联想手机品牌给打响；

4）打造出完善的手机零售供应链；

5）保持接地气。

郭静的互联网圈认为，上述问题并不是单独存在，而是相互连接，需要所有的都做到最好，才有可能让联想手机在中国市场重新立起来。

信通院的数据显示，2019年1——11月，国内手机市场总体出货量同比下降5.4%，智能手机的高增长时代已然结束，行业竞争的压力不仅在联想身上，也在华米OV身上，谁都不敢说轻松。此时联想手机负责人换帅，无疑会让联想手机的未来更迷惘。

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