少儿编程的2017⇆2019：标准首立解锁千亿蓝海

初心决定认知，认知决定布局，行动决定终局，在这个千亿赛道上，核桃编程正在登上高地——谁先开场，通常谁就掌握了主场；谁能遥望终局，谁就能成为终结者。

撰文/陈纪英

程序员们写代码写到头秃，但艾米10岁的儿子豆豆，却对少儿编程课欲罢不能，过去在书桌前坐不住，现在薅都薅不走，

艾米对豆豆的新爱好乐见其成。她的偶像比尔盖茨说，“编程关乎美国的未来，我们需要孩子们熟练掌握这项技能。”

“我和盖茨差了一个世界首富，我儿子和少年盖茨可能就差一个编程了”，艾米开玩笑。

玩笑归玩笑，美国的少儿编程教育的普及率已经高达到44.8%。中国少儿编程教育，2017年之后也已起势，渗透率根据统计口径不同，大概在3-5%左右。核桃编程CEO曾鹏轩估算，2019年，大概有500万个孩子参与了少儿编程学习。

尽管资本寒冬冷意逼人，热腾腾的少儿编程，却成为了逆行而上的千亿暖流，100多家少儿编程类创业公司先后入场，百度网易学而思等巨头侧翼包抄，高瓴和红杉等头部风投机构摩拳擦掌，政策利好与市场井喷同频共振，首个少儿编程标准评价体系再度升级，等等。

但是少儿编程的全景图像不止一面，正道与套路并行，利好与风险共存，如何寻找破局之道？

1

政策点赞，巨头涌入，创投加码，千亿风口

作为一线的创业者，曾鹏轩对市场需求的变化很是敏感。

2017年刚创业时，曾鹏轩去一线调研，家长的态度是，“少儿编程啊听说过，是国外在搞吧”；到了2018年，少儿编程近在身侧，很多家长都听朋友或者老师提起过；到了2019年，家长认知进一步深化，甚至还能探讨两句Scratch的专业术语，部分家长的认知变成了行动，已经在核桃编程等平台给孩子报了班。

而在针对孩子们的调查中，从一二线到三四五线，十个孩子里大概有一个孩子，能明确认知“在学校是学过少儿编程的”。

曾鹏轩由此推算，从2017年到2019年两年间，参与少儿编程学习的孩子，大概增加了15倍左右。

市场需求的井喷，是因为少儿编程培训的价值已经得到了公认。

乔布斯认为，“所有人都应当学习如何编程，因为它会教你如何思考”。

钢铁侠的原型马斯克13岁就学会了编程，而亚马逊创始人贝索斯尽管与特朗普公开不合，但是他依然和苹果现任CEO库克一起，建议特朗普把编程教育纳入美国的公立教育体系。

“编程是有史以来最能够把孩子的兴趣，向比较硬核的科学和科普知识来引导的培训”，曾鹏轩说，“为什么？第一是它所见即所得，学习和操作的结果看得见，第二是学以致用，能够及时反馈，激发起孩子的自信心和荣誉感。”

中央层面，一大批利好政策也陆续出炉。

2017年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，鼓励实施全民智能教育，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育。

到了今年3月初，教育部公布的《2019年教育信息化和网络安全工作要点》再次“火上加油”，明确提出要在中小学阶段推广编程教育。

“未来，也许编程能力有望作为加分项与中考高考挂钩起来”。有业内人士告诉《财经故事荟》。这样的预测并非空穴来风，编程等相关课程，已于2017年纳入了浙江省高考的可选类目。

大刀阔斧的政策推动之下，巨头、创业公司、风投机构纷纷加码入场。

动作最快的是创业公司。

有行业人士告诉《财经故事荟》，目前市面上林林总总的少儿编程公司，大概有近200家，拿到公开融资的则有五六十家。高瓴资本、红杉资本、经纬创投、真格基金等机构已经陆续入场。

最近一笔过亿的大额融资发生在10月份，核桃编程获得由华兴新经济基金与高瓴资本联合领投的5000万美元B轮融资，是目前国内少儿编程教育赛道上金额最高的一笔B轮融资。

与此同时，巨头们也跃跃欲试。网易在2018年入场，试图打造少儿编程教育的开放平台；学而思早在前两年，就涉足少儿编程；百度则为国际青少年编程竞赛决赛提供技术平台等等。

曾鹏轩在接受《财经故事荟》专访时乐观预计，未来编程教育，其渗透率和规模，有望比肩语数外。

多方合力之下，一个规模千亿的少儿编程蓝海，喷薄欲出。

2

标准初立，解锁千亿蓝海

尽管豆豆对核桃编程的课程如痴如醉，但艾米还是狠狠心，关上了电脑。豆豆已经俩月没上编程课了，他忙着准备少儿剑桥英语考级。

艾米的选择很是现实，“虽然我知道学编程有好处，但孩子学得好不好，也没个考级可以衡量。”

某位专注于K12教育的投资人，对于艾米的选择见怪不怪，“中国家长还是很务实的，你说你教得好你怎么证明？能不能有证书，能不能升学可加分？”

如他所说，行业如火如荼之下，急需标准考级体系立正就位，打破无标准“僵局”。

12月25日，中国电子学会联合北京大学、腾讯、核桃编程等机构，共同参与的首个少儿编程标准评价体系，再度宣布升级。

由中国电子学会牵头组织的青少年软件编程等级考试，目前是中国少儿编程教育领域迄今普及度最高的权威评价体系。

这个标准体系的建设颇费心思，三大联合工作机构由中国电子学会、北京大学及腾讯公司共同组建。

中国电子学会作为少儿编程标准考级的主导方之一，既符合惯例，也具备了足够的专业性和权威性。

目前，中国青少年教育领域的考级认定，都由相关学术协会、专业院校主导制定。比如围棋的业余段位证书由中国棋院授予；钢琴考级则由中国音协、中央音乐学院等授予。

北京大学主导参与，则为编程特长打开了加分、特招等升学通道；腾讯的参与，则与就业体系挂钩等。升学、就业通道有望同时开启，可谓“用心良苦”。

超过60名的专家组，侧重吸纳了核桃编程等专业的少儿编程教育机构参与。教育培训机构身在一线，对实际情况最为了解，目前，核桃编程的付费学生已经过百万。

为了促进少儿编程的进一步普及，此次的《青少年软件编程等级标准》的升级版整体调降了难度系数，确定了青少年软件编程等级考试（Scratch）和青少年软件编程等级考试（Python）之间的衔接关系。

“权威标准建立后，对于家长来说有了评判依据。培训行业也需要一个权威机构去检验、论证我们的教学效果。”曾鹏轩告诉《财经故事荟》。

标准体系的建立，意味着中国少儿编程鱼龙混杂的蛮荒时代即将结束，随着评价体系越发清晰如镜，行业的优胜劣汰将会加速，马太效应越发明显，市场份额将加速集中于头部机构。

过去两年，在多个关于少儿编程的考试中，获奖的学霸八九成以上都来自核桃编程。比如在第十届蓝桥青少年创意编程大赛全国总决赛中，核桃编程学生获得了团体第一名，近八成的核桃编程参赛学生获奖，远超平均值等等。

权威标准体系的建立，还让中国的少儿编程教育有了弯道超车的机会。尽管在少儿编程的渗透率和普及率上，中国仅为美国的十分之一左右，但在标准体系的建设上，中国“快人一步”。

3

科技+教育的双轮驱动

标准建立后，少儿编程教育，进入到了以效果说话、“拼实力拼内功”的良性发展阶段，摩肩接踵的赛道上，要想突出重围，航向不能跑偏。少儿编程的航道到底是教育还是科技？曾鹏轩认为，两者兼而有之，必须双轮驱动。

“少儿编程天然最匹配线上学习”。2017年创业时，曾鹏轩就做出了如下论断。早期的核桃编程，就确立了AI人机双师的战略。

这个思路在当时不“流行”。那时候的投资人，普遍看好一对一教学，曾鹏轩找融资时四处破壁。两年过去，一对一教学因为成本过高，亏损严重，难以为继，AI人机双师渐成主流。

从行业属性来看，编程教育原本就是在线完成的，要赖于学生亲自动手多次练习，而不是靠老师填鸭式宣讲，所以AI人机双师的在线模式最匹配。

从用户端来看，AI人机双师模式意味着，边际成本随着规模大增而降低，更便宜更普惠。过去，少儿编程一个学年的费用普遍在上万元，核桃编程直接把价格打到每学年2000元。

这个价位便宜到很多家长都有疑问，“定价也太低了吧，是不是骗子啊”。

定价这么低，是基于曾鹏轩的普惠理念，“2000元，不但一二线，三四五线下沉市场、以及西部地区的家长也负担得起，少儿编程才有可能变得普惠”。

此外，AI人机双师模式，也是基于中国少儿编程师资力量匮乏的现实选择。

在美国的K12教育阶段，很多私立学校都配编程课老师，他们专业素养高，甚至有能力自编教材。但是在中国，传统教育领域薪酬待遇没有吸引力，很难吸引到专业人才加盟。

为了弥补这一短板，核桃编程的应对方案是把在线产品做到最强，基于AI能力的对错判断的准确率高达100%，而在反馈信息的准确率上也超过了80%。

AI能力要靠大数据喂养，积累的用户数据越多，则AI能力愈强，两者形成了正循环。截止今年8月底，核桃编程学员的学习行为累积数据为2.5T，学员操作记录累积47亿条，在线创作作品1873万。

曾鹏轩认为，少儿编程不是单纯追求规模的流量生意，而是一场实力耐力兼需的长跑运动，练内功比讲故事重要，所以他愿意重金、大力投资“重要而不那么紧急的事情”。

比如，核桃编程的教研团队人员，在员工中占比近半，总人数大概是行业第二名的十倍左右。今年10月获得的5000万美金融资，其中的1.5亿将会继续投入产品研发。

在很多培训机构，卖课是终点，但在核桃编程，卖课只是起点。

“我们卖给家长的这个课，到底是卖给完就不管了，还是要卖完了要让孩子最终真正学懂，并且能够在考试、比赛中拿到名次？”

曾鹏轩认为是后者。为此，核桃编程特意在西安租下了两层楼，招聘数百名老师，在线辅导学员。

增加了在线老师的服务后，课程费用没有同步增加，“这是我们的纯成本”，但曾鹏轩觉得值得，因为学校效果提升了。

为了提升学习效果，核桃编程主动在“头顶悬上达摩克利斯之剑”。

2018年六七月，核桃编程在业内推出了“随时退服务”，“不管课程上了多少，只要觉得效果不好，立刻就退费。”

推出这一措施时，团队心里没底儿，压力很大，但最终发现，退费比例不到1%。曾鹏轩这才放了心，“这说明我们的用户满意度很高”。

把自己逼上绝路，最终却获得了生路。高口碑之下，核桃编程的新学员增长中，超过一半来自用户的自发转介绍，学员的复购率超过了91%。由于学员增长过快，缴费之后大多要等上一周，才能排上课。

种种不走寻常路的利他选择之外，隐藏着曾鹏轩All in教育不变道的初心。

出身教师世家的曾鹏轩，曾是地道的学渣，高一时成绩排到倒数前20名（全校2000人）。

到了高二，面临高考压力的曾鹏轩决定痛改前非，开始自行琢磨学习方式，一年多时间，竟然从学渣成功逆袭“学霸”，后来还成为了常春藤名校宾夕法尼亚大学的科学硕士。

亲身的逆袭经历让曾鹏轩认识到，一旦教育方法得当，就可逆转人生方向。此后的创业经历中，曾鹏轩一直坚守在教育赛道。

“让教育更普惠”，就是曾鹏轩创业的初心，也是核桃编程的使命。

今年教育部发出推动少儿编程普及的倡议后，核桃编程开始积极响应，主动向有意愿的学校免费提供付费课程。

“这样的话不会影响你们的营收吗？”

曾鹏轩不以为然，“更多人有机会学习（少儿编程），更重要”。

初心决定认知，认知决定布局，行动决定终局，在这个千亿赛道上，核桃编程正在登上高地——谁先开场，通常谁就掌握了主场；谁能遥望终局，谁就能成为终结者。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。