中国品牌闪耀时：抖音快手之“新”与君乐宝之“锐”

或许你已经发现，国产品牌在我们的生活中扮演越来越重要的角色，从家电数码到美妆时尚，从互联网科技到食品快消，从工业制造到休闲娱乐，几年前国外品牌称霸市场的日子已经远去，而大量优秀的国产品牌已经崛起。

企业强则品牌强，品牌强则国家强。从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，是当下中国经济面临的重要使命。

哪些品牌正在代表中国的力量和创新？

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不忘初心，品牌闪耀

2019年12月15日，超过百家企业的领导人汇聚在中央广播电视总台演播厅，这里正在举办以“中国品牌闪耀时”为主题的“2019中国品牌强国盛典”。

活动的候选品牌从几大有影响力的五百强榜单中交叉筛选，再由近百名专家组成的推举委员会投票评选而出。而评委来自央视各级领导、行业协会权威人士、国家智库成员，以及经济界、文化界、传播界学者和中央媒体界人士等。

这或许可视为对当下优秀国产品牌的一次权威总结和嘉奖。

活动现场发布了2019中国品牌强国盛典榜样100品牌，中国移动、中国航天、阿里巴巴、云南白药等100个知名品牌入选，涵盖多个重要经济领域与行业，展现了中国品牌的高度、厚度与广度，反映了中国经济和中国品牌的现状和趋势。

同时发布的十大年度新锐品牌更值得关注，该榜单既要求品牌在创“新”上有突出成绩，又要求“锐”意发展，入选的大疆、京东、抖音等，无一不是近年来发展迅猛、产生巨大影响的现象级产业和现象级品牌。

君乐宝荣获2019中国品牌强国盛典新锐品牌

10个品牌从以上100个品牌中优选而出，代表了中国品牌的创新活力，也代表了中国品牌在新兴产业方面崛起的迅猛势头，可以说是中国品牌发展最重要的新生力量。

而入选十大新锐品牌的君乐宝又是其中一个特别的身影。中国乳业从信心低谷到品质高地，身处其中的企业经历了艰难突破的路途。作为乳业乃至食品业、快消业唯一的入选品牌，君乐宝推进奶业高质量发展的成绩得到了肯定，成为“中国奶业攀登者”，就像颁奖词写的：“立大志，从内心之良知出发。做大事，从用心做好一罐奶粉开始。品质关乎健康，树中国婴幼儿奶粉市场良心。诚信坚守本源，走品牌之路，不忘初心。”

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新锐品牌，中国力量

抖音、快手代表了互联网娱乐方式和表达的方式的新变革，不管身处城市之中还是大山之中，那些拥有独特才华的人们通过视频的方式收获了关注和喜爱，以二者为代表的短视频行业，用户规模超过8.2亿，每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。

而以君乐宝为代表的国产奶业，正在重新赢得市场和消费者，自2014年以来，国产奶粉的市场占有率从2013年仅有30%多，到2018年已经增至60%以上。

但是与抖音、快手这样从无到有的新行业、新品牌不同，来自乳业的君乐宝面临的是从黑暗到黎明的行业再造，需要的是披荆斩棘的锐气。

成立于1995年的君乐宝以酸奶起家，拥有红枣酸奶、“涨芝士啦”、纯享等明星产品。2008年中国乳业重创，国产乳企的信任跌入了谷底。失望的消费者们开始通过各种途径购买国外奶粉，外资奶粉在中国迎来快速增长时期。

“2012年有一次出国，看到同行的国人都在国外抢购奶粉，我作为一个奶业人感到很内疚，从那一刻我就下定决心，君乐宝要做奶粉，一定要把中国奶粉做好。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华说。

2014年君乐宝推出了首款婴幼儿配方奶粉，市场定价为每桶130元（900g装），率先打破奶粉高价乱象局面，让宝宝的口粮回归理性价格。君乐宝奶粉上市后的一年时间里，国内市场的奶粉平均价格逐步回归理性，按照千亿市场规模计算，相当于一年为中国消费者省下200亿奶粉钱。

价格回归理性的同时，需要严格保证质量。第二年君乐宝奶粉即获得全球奶粉行业首个BRC食品安全全球标准A+顶级认证。2016年和2017年，君乐宝奶粉分别登陆香港和澳门市场，中国奶业协会名誉会长高鸿宾指出，君乐宝婴幼儿奶粉进入香港销售，彰显了君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信与底气。

事实上，在2019年第一季度公布的婴幼儿配方奶粉抽检结果中，奶粉的抽检合格率为99.7%，君乐宝等国内知名品牌奶粉合格率高达100%。一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率达到96%，远高于第二名品牌。

艾媒咨询数据显示，中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。预计至2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

“让祖国的下一代都喝上好奶粉。”魏立华曾坚持将这一口号写在工厂墙上，在当时看起来过去大胆和乐观，但是上市五年多来，君乐宝奶粉销量连年翻番，迄今全国销量领先，跻身国内奶粉第一阵营。

君乐宝“让祖国的下一代都喝上好奶粉”

2018年君乐宝婴幼儿奶粉产销量突破5000万罐，收入同比增长超过100%，预计2019年销量达到7.5万吨，在改变国外品牌对奶粉市场国产的垄断的战役中，君乐宝发挥了重要作用。

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创新先行，质量为本

河北张家口君乐宝旗帜牧场中，巨大的圆形转盘上整齐地站着80头奶牛，一头头奶牛随着转盘转动，有序从转盘一侧进出，仅需七分钟便可完成挤奶。

魏立华开玩笑地说：“我们以前是做奶的，现在成了养牛的。”

君乐宝全产业链模式从源头控制牛奶安全

乳制品行业的产业链较长，上游主要为饲草种植和奶牛养殖，包括自有牧场及合作牧场两种模式，下游则包括乳制品加工及销售。乳制品出现安全问题，很大一部分原因是产业链上的不同环节、尤其是上游环节没有得到严格管理。

为此，君乐宝在全球率先推出全产业链生产模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保牛奶安全，君乐宝奶粉原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。君乐宝旗帜奶粉，更是做到了从挤奶到加工仅2个小时，最大限度地保证奶粉的“鲜活”品质。

瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时评价道：“即使是在瑞士，也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。旗帜工厂的产业模式设计，远远超出了我过去的常规认知，我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”

从品牌角度，创新是品牌不竭的动力。

君乐宝提出“创新，让生活更美好”，把创新作为企业的核心战略，创造了两大生产模式：一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控；二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系。

在两大创新模式的支持下，君乐宝研发了多项技术创新，如具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、国内首款添加玉米黄质、助力儿童视力健康的乐铂K2奶粉。

更值得一提是2019年12月发布的“君乐宝至臻A2型奶牛奶粉”，是全球首款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉。A2型β-酪蛋白因蛋白结构更亲和人体，接近母乳成分，成为近些年乳企产品创新的热门领域，但真正推出相应产品的以国外乳企为主。

据悉，君乐宝牧场的每一头A2型奶牛，都是由国际权威的动物基因型检测实验室，采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检，甄选出占比仅约30%、血统纯正的A2纯合基因奶牛，并对其进行系统标记，独立分群喂养，提供营养全面、干湿适口的食材，确保所产出的牛奶天然富含亲和人体的A2-β酪蛋白。目前君乐宝牧场首批从一万多头奶牛中筛选出了3700头纯正的A2纯合基因奶牛，第二批还将扩大筛选两万头奶牛。

魏立华表示，全产业链A2型奶牛奶粉，不仅填补了市场空白，而且还代表国产品牌实现了创新超越，国产奶粉将会在市场中起主导作用。

可以看出，锐意进取的国产品牌已经打赢了一场漂亮的翻身仗，依赖于持续的创新精神和拼搏勇气，越来越多和抖音、君乐宝一样的中国品牌将树立标杆，走向世界。

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