像撸串一样玩音乐？唱鸭95后用户占比9成，音乐是年轻人的快消品

除了听歌和唱歌，互联网音乐赛道的下一个创新机会在哪里？12月20日下午，唱鸭App负责人李阳在媒体沟通会现场表示：年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。

目前，中国互联网音乐市场规模已超百亿，高价版权建立的竞争壁垒，用户付费、直播打赏等商业模式，构成了稳定的行业格局。但是，随着Z世代和圈层文化的崛起，音乐市场的新赛道、新玩法也随之开启。

“95后依然有听歌和唱歌的需求，但是在泛创作上的需求正在大幅度提升。“李阳表示，与几千万的付费听歌用户相比，有创作需求的用户数量已经过亿，因此在帮助普通人参与到音乐创作这件事上，新产品依然有非常大的机会。

李扬指出，在唱鸭里95后用户占比达到90%，他们眼中音乐更像是一种“快消品”。他们消费音乐的方式也产生了三点新变化。首先，95后接触音乐的渠道更加多元化，短视频进一步改变了他们对音乐的认知。其次，用户的音乐基础能力有了显著提升，具备了创作音乐的条件。最后，个人兴趣被互联网放大，小众领域的音乐类型拥有更大的施展空间。

作为国内首款弹唱 APP，唱鸭月活跃用户保持月均超 180% 的增幅。独创的弹唱玩法、丰富的乐器选择和简单的操作流程都非常契合时下年轻用户 " 玩音乐 " 的新需求。

在谈到 “弹唱”功能于今年五月上线时，李阳表示，自己刚开始也不是特别自信，但唱鸭在经历冷启动实现高增长后，更加印证了95后渴望参与到音乐创作中的新需求。

随着产品功能的逐渐完善，唱鸭用户在“玩音乐”的方式上，已经从基于原作的乐器更换、改歌词和改旋律发展到自己生产出极具个性化的原创音乐作品，包括词曲创作和演唱方式，让普通人能够享受到创作音乐的快乐。

李阳认为，基于独创的弹唱功能和社区氛围，越来越多的年轻人可以在唱鸭里展现自己的音乐才华和态度。同时，用户之间的协同共创，让创作音乐成为了彼此交流的重要纽带。年轻用户正在用他们的能力和热情逐步把唱鸭变成一个UGC的短音乐的社区。

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