文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
新消费时代的品牌营销模式正在实现传承与创新的融合。以故宫为代表的传统文化与当下最流行的电子科技、餐饮快消、美妆时尚等诸多品牌的跨界合作，不仅让其本身获得了“国民第一IP”的赞誉，还与品牌方一起打造了诸多行业经典营销案例，引领新的营销趋势。
一个好的案例能抓住人群的精细化洞察，实现准确定位和解读目标消费群体，做到创意、技术、内容与媒介高度化匹配的同时，还要为行业做出良好的示范。故宫文化与奥利奥、时尚芭莎等品牌的跨界合作之外，近期与百度再创营销经典案例，成就了营销领域的一段段佳话。
百度&故宫文化：小度在家1S故宫文化限定版
故宫文化的跨界案例一直备受外界关注。此次双十一期间与百度旗下人工智能品牌小度联合推出了小度在家1S故宫文化限定版也受到行业好评。古典与现代碰撞，文化与科技融合。小度音箱深挖消费者需求，以创新引领营销趋势，探索共情的力量。小度与故宫文化的合作，不仅实现了双方品牌商业价值的最大化，更为中国传统文化的传播树立标杆，带动了文创IP的跨界浪潮。此次合作也被业内誉为2019年最佳跨界IP营销案例之一，堪称“国民第一IP”与国内“第一智能音箱品牌”的完美结合。
小度在家1S故宫文化限定版已于11月1日在京东商城火爆开售，该产品与故宫文化深入融合，拥有专属的待机画面和中国风主题，还有可爱的蓝麒麟配件，推出后受到广泛关注。不少用户选择抢购这款产品用来赠送亲朋好友，在他们看来，这款“有颜有料”的限定版小度在家1S融合了中华传统文化，具有特殊意义，是送礼的不二选择。小度也成为“故宫中国节AI大使”，承担起传扬故宫节日文化的职责。
小度从未停止过在品牌营销方面的创新步伐，早在2019年年初，百度人工智能机器人小度就曾化身AI大使，担任“宫里过大年”数字沉浸体验展AI讲解员，展示智能科技与故宫文化的完美融合。从与故宫文化的多次合作，到近期携手热门综艺《向往的生活3》、《亲爱的客栈3》，通过综艺节目中真实生活地互动场景展现出小度的功能，收获大批用户和明星喜爱的同时取得不俗市场反响，堪称营销案例的典范。
时尚芭莎&故宫文化珠宝：故宫·芭莎红
不止是电子科技类品牌跨界赢得了消费者的欢心，走在潮流尖端的时尚芭莎也一直在转变思路，携手作为时尚跨界领域典范的故宫文化珠宝，打造了很多现象级跨界营销案例。
2016年双十二期间，故宫文化珠宝与《时尚芭莎》联手打造“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装，撞出一抹别样的红，飞出了紫禁城。故宫文化中包含吉祥寓意的中国风元素变身多变百搭的灵动项链，与芭莎红口红一同融入一个印有皇帝龙袍的“海水江崖”手包，在新年伊始为消费者带来鸿运当头花自开的祝福，玩出了时尚单品与传统文化跨界合作的新高度。
奥利奥&故宫文化：饼干上的故宫
有的品牌专注于技术和创意创新，有的则专注于品类创新。奥利奥便是一个品类创新的极佳案例。2019年5月，奥利奥发力天猫6.18超级品牌日，一支用10600块奥利奥小饼干唯美复刻故宫太和殿的短视频，网络播放量达到7.6亿次。古风撞上黑科技，完美融合东西方文化，成为当时经典刷屏案例。
奥利奥还推出了「故宫食品联名御点」系列，结合多样中华传统口味，不仅好吃而且好玩。通过使用带有宫廷特色的创意海报和礼盒以及“朕的心意”合作的音乐盒礼盒，奥利奥为消费者带来了一座别样的“故宫”。
从跨界珠宝、美食到现在的前沿科技（AI），作为文创界第一IP的故宫文化打通了与多个行业的互联互通，强强联合将中华文化及品牌文化以有趣生动的形式呈现给世界。值得一提的是，百度与故宫文化的联手，以相互赋能、共同成长为目标，紧跟时代步伐实现品牌创新，可以说是教科书级别的跨界营销案例。希望未来品牌主可以秉持差异化的发展理念，打造更多高品质、高颜值的新产品，不断提升品牌影响力和市场美誉度。
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曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖高级评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；
5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。
7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。
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