电商大促，中国为何能领先全世界？

在中国电商再一次完成双11大促之后，美国人也开始黑五消费，从目前的数据来看，表现也还不错。

根据AdobeAnalytics公布的报告，购物者在感恩节开启的“黑色星期五”购物狂潮中，花费了74亿美元，同比增长了19.6%。一些受欢迎的商品包括近期热门迪士尼电影“冰雪奇缘2”的玩具、FIFA 20电子游戏以及苹果Airpods和三星TV等电子产品。不过，这样的销售数据也只是相当于中国双11的五分之一左右。

Adobe Analytics发布的早期数据显示，周四（2019年11月27日）美国感恩节当天的在线零售销售额或将达到42亿美元，这将比去年的37亿美元增长14.5%。11月1日至27日之间的在线销售较上年同期增长了16.1%。该数据监测了美国前100家网络零售商里面80家的在线交易。尽管在线销售数据创历史新高，该数据不及Adobe早些时候估算的44亿美元。

Adobe还表示，今年11月1日至11月28日之间，在线消费额为572亿美元。在整个假期期间，Adobe预计消费者在网上的消费达1437亿美元。

据媒体报道，2019年的黑色星期五虽然没有超过2018年网络星期一创下的79亿美元纪录，但每位消费者平均下单168美元，同比增长近6%，也成就了新的黑色星期五交易纪录。Adobe Analytics衡量了来自美国前100名在线零售商中80家的交易得出这样的纪录。

由此来看，中美两国的电子商务都得到了快速成长，中国的基数比美国大，增长也比美国高，在未来会继续保持领先位置，且逐渐拉开与美国的差距。

在黑五期间，中国的电商也没有闲着。天猫提升了首发国际品牌新品数量和“当日达”物流速度，将重点用在了增长质量上。拼多多从11月28日零点起开启了为期六天的海淘大促。在“黑五”前夕，亚马逊宣布在拼多多上开出了一家“快闪店”，该店铺将在12月底前运营，提供来自亚马逊全球的约1000种精选商品，并且和拼多多一起联合补贴。京东方面称，将在11月22日至12月1日期间展开大促销，涵盖了黑五、双12、京东年货节等多个节点，称要继续推出“超级百亿补贴”计划，直至补完为止。与京东同一天，苏宁国际也开启了为期8天的黑五大促，除了直降、满减、返券、拼购等玩法，同样推出了百亿补贴计划。

与此同时，瑞信预计，到2019年底，美国关闭的门店可能达到1.2万家，而2017年创下的历史纪录为8139家，仅截止今年7月18日，美国零售业就已有7426家门店宣布关闭。显然，与去年相比，今年关店数量骤增。电商的发展会促进整个零售行业的转型，这是历史大势，也是整个线下零售升级的契机。

不过，对比中国移动终端购物的普及使用，美国电商在这方面还存在很大差距。奥多比分析公司研究部门“奥多比数位透视”（AdobeDigital Insights）指出，今年有39%线上交易是透过智慧型手机进行，比去年增长了21%，此数据是根据全美百大线上零售商店中的80家交易得出。

Adobe后来发布数据显示，感恩节当天所有销售中有45%发生在移动设备上，与去年的33.5%相比增长了24.4%；当天63.4%的访问量来自智能手机，而11月这一比例为56.6%。

与之对应的，中国电商购物的移动终端比例早已经超过了90%，这与中国移动宽带网络普及和智能终端使用有关。

最近几天，一位美国访问女老师失联，引起了各方关注，还好，最后只是一场误会。12月1日晚，一则“寻找在美国失联的浙传英语老师”的寻人启事在社交平台中刷屏。12月2日早晨，浙江传媒学院官方微博发布消息称，该教师已经找到，失联系手机信号不稳定。美女老师发了朋友圈：我回来啦，大家不用担心！美国手机信号太差了，没有提前意识到，很抱歉！

这样的事情在中国目前几乎是不可能发生的。中国拥有超过世界一半的4G基站，5G建设也在如火如荼，如今的中国人一刻都离不开手机，甚至很多人已经忘记了移动网络并非是需要运营商来建设的。反之，美国的网络情况比中国要差很多，移动支付等等就会遇到很大障碍。

很好理解，如果网络覆盖下降10个百分点，移动支付的成功率就会下降20%，如果一个人的10次支付中有2次遭遇网络障碍不成功，那么就会让人失去信任，而不敢尝试不带钱包。

中国已经正在成为世界最大的消费市场，加上互联网普及程度的领先，在5G时代，中国将有望利用发展机遇实现彻底的升级，实现跨越式发展。

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