2684亿！奇迹“买买买”背后你可能错过的中国真相

对比世界几大国的实力，美国是互联网行制造业不行，德国是制造业行互联网不行，中国是两者都行。中国和中国互联网公司都会抓住这个机遇。如果押注中国的未来五年，就凭这奇迹的买买买之力，我赌中国赢！

午夜，双十一曲终人散，媒体记者和阿里员工忘记劳累，纷纷上台合影留念

昨夜今晨，2019年11月12日0点0分，随着阿里媒体中心大屏幕上倒计时数字的戛然而止，2019年天猫双11全天成交额出炉：2684亿！！！

一个大出几乎所有人预料的数字。

昨夜，内参君正在阿里园区的双11现场第一线调研这场堪称世界最大的购物狂欢活动，以从其中取得中国经济运营的第一手资料，当时现场大概有来自世界各地的记者小一千人，作为东道主，阿里巴巴方面发起了一个小活动：大家竞猜今年的双11最终成交额，猜对者有奖。

内参君考量再三，参考去年2135亿元和2017年1682.69亿元的交易额，加上合理增速，填了一个自己觉得比较“乐观”的数字，2380亿元！看了下周围的朋友，大体上也差不多，有的还更保守。

所谓“乐观”的2380亿元，是基于对阿里巴巴能力的信任，如果换个电商平台，可能数字比这个少。

不是对阿里的能力没信心，实在是认为形势不由人。看股市就知道了，双11当天中国A股跌掉市值上万亿元，成为最大剁手党，一年来，中国经济增速持续下行，外部环境遭受挑战，这种情况下，老百姓还有没有更多热情拥抱双11？

另外一大原因就是随着双11交易额的年年暴涨，现在的双11已经从2009年初生时的小猫膨胀为大象，小猫可以随便就一蹦三尺高，但让大象跳舞却非常之难，以去年2135亿元的交易额为起点，增加10%就已经远超GDP增速和社会商品零售交易总额的增速，所以2480亿的预估，并不算保守。

然而，2019年双11真正的答案爆出，2684亿！远远超过“寻常逻辑”下的预估。2019年的中国，一定是隐蔽的发生了什么，使我们错过了某些真相！

为什么双11又双叒叕创奇迹？

两种神秘力量崛起

或可托起未来中国经济

其实真正的原因在日常对中国经济的观察中已经被屡屡提到，但没想到的时候，它们会如此迅速、集中的在双11这一天实现爆发。

而这种爆发，又很可能也反映出中国经济正在发生着的某种巨大变化。

2019年双11的奇迹数字，主要是两种力量在推动，一种表现在量变上，就是新消费力量的崛起；一种表现在质变上，就是新消费的崛起。二者虽然只有二字之差，但在性质上截然不同。

所谓新消费力量大家已经不陌生，其中之一是下沉市场的崛起，广大来自四、五、六线和农村的消费者正在接过双11购物车，成为推动双11交易额继续高速增长的新力量。但对于下沉市场的理解，并不能理解为消费降级，而是应该理解为随着技术的进步，不同消费人群的不同消费特点能被满足了。

双11至今正好11年，在前十年，伴随着中国互联网经济的高速发展和中国经济的狂飙突进，交易额的快速增长主要是由一二三线城市中产群体推动，但随着网购的高度普及化和发达化以及双11的常态化，三四线及城镇、乡村用户的需要也被激发出来。

但下沉市场的崛起却为双11带来了扎扎实实的增量市场，这个增量市场来势是如此凶猛，在今年的双11，不止是哪一家电商平台受益，而是所有电商平台都会从中受益。

在双11之前，天猫及淘宝总裁蒋凡就说，在过去两年时间里，其有70%的新增用户来自下沉消费者。这些下沉消费者在第一年就会产生超过2000块钱的消费额。

值得一提的是，今年天猫双11，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。

不要小看四、五、六线和农村的消费者，他们虽然相对于一线城市人均收入会有较大差距，但他们可支配收入占比多啊！没有高房价，没有高房贷，没有昂贵的子女教育费用......面对互联网所带来的品质服务（与乡镇乡村小店相比），他们新鲜而有需求，叠加起来就是购物热情，就是双11的交易额。

比如天猫双11有个大数据很有意思，是说大屏电视最大的销售群体实际上不在北上广，而是更多被低线城市消费者买走了，原因很简单，北上广居民居住面积普遍比较小，家里客厅放不下大电视，但低线城市的居民家里空间却往往绰绰有余。

其实下沉市场对双11的需求一直存在，因为双11的东西确实便宜，虽然便宜，品牌商品的品质也更有保障，而下沉市场之所以一直没有爆发，是因为以前存在配送、支付、售后、用户教育等多方面的瓶颈。现在瓶颈消失了，需求立刻喷涌而出。

凭什么只是大都市消费者在双11里薅羊毛、享受电商的便利，享受品牌商品的服务？

下沉市场的崛起，同时也是一种消费平权。一旦激活，就不会再熄灭。

网友调侃双11日程安排

再看新消费。如果说下沉市场崛起为双11提供了增量数字，那么新消费则是在背后推动整个双11实现质变的新力量，它改变的实际上是全社会的商业效率。

什么是新消费？不是补贴大战，不是粗暴五折，而是充分发挥数字化的力量，发挥从电商到金融科技、物流的综合实力，让高消费力、下沉市场的用户都能买到需要的、合适的产品。

新消费的本质是数字化运营达成供需两端的高度匹配，从这个角度讲，新消费实际上是下沉市场崛起的前提，正是新消费的崛起消灭了限制下沉市场的各种瓶颈。

而在未来很多年内，新消费也将是推动双11实现增长的持续动力。因为很明显，在双11的初级阶段，因为要教育消费者和商家使用电商，平台不可避免的要使用和补贴和降价策略吸引用户参加，但当用户都已经教育完了，再靠补贴和降价就失去了意义。

所以推动双11继续往前走的力量只能是新消费（或者说其他能够代表社会总效率进步的概念）。

那到底什么是新消费？举个例子，比如大数据下的按需生产。今年整个天猫双11期间，通过阿里巴巴商业操作系统的赋能以及聚划算平台精准营销的引导，大概有1000个品牌同时发布了聚划算定制款。比如，国产奶粉品牌飞鹤，专门为双11设计了从鲜奶到发货7日极致新鲜的奶粉；乳胶床垫品牌金橡树也专门在泰国工厂开辟专供双11的生产线，并研发出500元档的天猫双11专供床垫……为今年天猫双11特辟生产线的工厂大概有50000个。

聚划算数据显示，天猫双11开启的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。作为国内C2M生态的发起者和领军者，过去一年聚划算成功激活全国2000多个传统制造业产业带、5000个数字工厂、50000条专供生产线。

Taylor Swift助阵天猫双11晚会

在需求和销量未知的情况下，工厂绝对不敢设定某一款产品的大规模生产计划，但新消费之下，通过反向定制和按需生产，就能够实现极致的性价比，消费者买了便宜货，厂商也获得足够利润，而这些净利益从哪里来？是新消费下“省出来”的，是真正的社会效率提升下的共赢。

双11交易额奇迹背后是一场轰轰烈烈的商业革命，最重要的是，这一商业革命到目前为止还是中国市场上的独门秘方，有可能成为未来中国经济实现增长的新动力。

双11“买买买”背后

对中国经济的深意

近几年，中国经济并非一片坦途，很多人忧心忡忡，资本市场也表现低沉。

但表面之下，中国经济真的有那么万马齐喑么？双11为我们提供了观察中国经济的不同视角，即“消费”的角度。

改革开放四十年，我们重视生产远甚于消费，中国制造卖遍全世界，赚得盆满钵满，但也招来不少嫉恨。中美贸易纠纷的爆发，使人们更加意识到，不能把鸡蛋放在一个篮子里，中国既要重视出口，也要重视内需，一方面进行供给侧改革，一方面要提升消费，使消费成为拉动经济的主要动力。

站在2019年的尾巴上看，2020年将是一大转折点。

2020年，中国将有希望成为全球最大的消费国。一个可参照的数字是，2018年，中国的社零额是38万亿人民币，美国是6.04万亿美元。但中国的增速是9%，美国是5%。所以明年会追平甚至超过美国。中国从最大的生产国走向消费国。消费已经连续5年成为国民经济增长的第一大动力。

根据国家统计局公布的数据显示，消费对经济增长的基础性作用继续巩固，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。

毫无疑问，在未来一段时间，消费对于经济增长的意义将变得十分重要。

但有一个类似鸡生蛋蛋生鸡的问题比较麻烦，到底是消费驱动经济增长，还是经济增长带动消费？是老百姓先赚钱了再消费，还是通过消费来刺激生产再赚钱？

要解决这一问题，寻找新动能就变得极其重要。而这也正是双11所反映出的最大意义，双11背后，是新消费所代表的新动能。

在全世界范围内，还找不到第二个国家有双11这样的购物狂欢节，只有中国有能力造双11，只有中国有造双11的土壤。

从某种意义上讲，双11已经是中国的重要国家竞争优势之一。因为在表面上，你看到的是一场超大规模的“买买买”，但在双11背后体现的是商业技术实力，而且是顶尖的商业技术实力。每年双11，也是一次商业基础设施的大比拼，提升了整个中国的综合商业能力。

下沉市场崛起了，下沉市场崛起背后是世界一流的国家配送体系，峰值快递不塞车，货品当日达隔日达，偏远山区一样送，没有第二个大国可以同样做到。

今年天猫双11号零点后，订单创建峰值创下了世界记录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍，但没有任何系统崩溃现象发生。因为在两个月以前，阿里巴巴就完成了数以十万计物理服务器上的核心数据从线下数据中心迁移到云上的迁移，这一速度快于亚马逊、微软和谷歌。

当然还有社会责任上的进步，提高电子运单使用率、通过胶带“瘦身”等减少电商快件二次包装、增加快递循环中转袋使用率、在家门口设置快递外包装的回收箱……

发展到现在的“双11”已经更像是一个同时连接生产与消费、线上与线下、平台与商家、消费者的符号性枢纽。以“双11”为代表的互联网经济所撬动的物流基础设施的完善、移动支付的普及以及相关技术、设备的创新等，都直接惠及实体经济；“双11”从一开始就不仅仅只是一种消费活动，它是实体经济与互联网新经济共享共赢的一个表征。最终，中国经济也由此获益。

有人说“双十一”是商业贸易界的奥林匹克，但比拼的实际上是国家竞争力元素，反映出中国经济未来的发展潜力。

未来，中国经济还有大量值得乐观的因素。

对比世界几大国的实力，美国是互联网行制造业不行，德国是制造业行互联网不行，中国是两者都行。中国和中国互联网公司都会抓住这个机遇。

如果押注中国的未来五年，就凭这奇迹的买买买之力，我赌中国赢！

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