零食赛道跑不动的来伊份 如何“跨界”混好宠物市场？

原标题：零食赛道跑不动的来伊份 如何“跨界”混好宠物市场？

作者：虞漾

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“条条大路通罗马”。

在休闲食品这条道路上，业绩不佳的来伊份（603777.SH）想要换一条道路通向“罗马”或许也是个可行的办法。

2019年12月7日，来伊份发布关于公司参与投资股权投资基金的公告。

公告中表示，为进一步优化投资结构，满足企业战略布局需要，来伊份拟通过附属企业上海来伊份企业发展合伙企业参与投资宿迁中宠汇英资产管理合伙企业（有限合伙）。

此次投资项目的基金规模为1亿元人民币，其中，来伊份企业发展以自有资金投资1000万元，比例为10%，其重点投资方向在宠物食品、用品、宠物连锁零售等相关行业。

可见，作为一家以休闲零食为主的零食企业，来伊份已经不甘心只在单一领域施展拳脚，打算延伸自己的产业链。

不过，从人的消费市场横跨到宠物消费市场，究竟是来伊份的多元化布局还是其业绩承压情况下的无奈之举呢？

营收增速行业倒数

近年来，随着消费者消费观念的转变，越来越多的新型零食企业涌进了零食消费市场，零食行业的竞争可谓愈演愈烈，这让一些老牌零食企业嗅到了一丝危机，比如来伊份。

此前，根据2019年零食行业上市公司三季报中披露的数据，来伊份无论是在营收增速上还是在扣非净利上，其表现上均不抢眼。

纵观整个零食行业，从营收增速上看，2019年前三季度，三只松鼠的营收增速最快，同比增长43.79%；有友食品的营收增速为负，同比下滑12.96%，成行业内营收唯一负增长的企业。

再看来伊份，其2019年前三季度的营业收入为29.15亿元，同比增长2.39%，营收增速排在有友食品前一位，也就是说，来伊份的营收增速在行业内的排名为倒数第二。

另外，数据显示，来伊份2019年前三季度的扣非净利润为-824.96万元，虽同比增长75.25%，但却成行业内唯一扣非净利为负的食品企业。

这意味着，来伊份不仅在营收增速上放慢了步伐，其扣除非经常性损益之后所展现的真实业绩水平更是不及同行业的竞争者。

可见，来伊份在食品行业中的竞争力变得越来越弱，那么进军宠物消费市场是否能够重整来伊份的业绩呢？

宠物市场未来可期

不可否认的是，在休闲食品行业呈现一片红海的态势下，宠物消费的市场却是值得期待的。

根据欧睿国际的数据，中国拥有的宠物猫狗数量在2018年中首次超过美国，位居全球第一。预计到2024年，中国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超美国的1.72亿只。

此外，天风证券认为，2018年中国宠物市场规模约1000亿，预计2019年将达到1200亿元。若平均消费对标美国，户均宠物数量对标日本，那么我国宠物市场潜在规模约为7500亿元。

可见，中国宠物消费市场仍处于发展初期，其需求与规模将会持续增长。而来伊份的布局显然是瞄准了宠物消费市场这片蓝海，其战略目标是值得肯定的。

不过，作为主打休闲食品业务的企业，来伊份布局宠物消费产业链相当于是在进入一个未知的领域，这种变相的“跨界”实则面临着诸多风险。

从市场上看，来伊份首先要面对的就是市场竞争带来的压力。

目前，中宠股份和佩蒂股份两家上市公司在宠物市场中占据着绝对的优势。此外，在巨大的蓝海之中，想要抓住这个风口进行发展的企业有很多。此前，与来伊份一样主打休闲食品业务的中国旺旺就通过水神宠物消臭除菌产品正式进军宠物市场。

与此同时，和人的消费市场不同，宠物消费市场中所需求的产品、价格、服务等方面都是来伊份没有接触过的。来伊份作为外来者，面对新的领域，很可能会面对许多让其措手不及的事情。

所以，要想成功进军宠物消费市场，来伊份在布局宠物消费产业链、优化商业模式等方面还要下一番功夫才行。

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