地图社交，是一个“伪风口”吗？

原标题：地图社交，是一个“伪风口”吗？

地图社交，正在被众多互联网头部玩家关注。

日前，百度推出一款地图社交应用——“听筒”，主要针对在校大学生并接入百度地图。使用听筒时，点击地图上的用户头像，会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息，自动换算双方匹配度并展开聊天。

无独有偶，近年来在社交领域动作频频的快播王欣，也将目光对准地图社交，推出融合视频频道、地图社交模式的“时客视频”。

那么，互联网巨头和创业“老戏骨”同时聚焦地图社交，就意味着后者一定能火起来吗？

寻觅良机，剑指地图社交

百度在社交领域，经历了很多挣扎。曾经一度成为国内最大SNS社区之一的百度空间，在2015年被关闭。诞生于2008年的百度Hi虽然还活着，但如今已成为百度内部员工办公使用的边缘性产品。2017年，百度再次进军社交领域，推出校园社交应用“正鲸说”，如今最新版本却仅是一年前发布的。可以看到，不缺资金、流量、技术的百度在社交领域屡屡尝试，却没有获得本质突破。

与其“同命相怜”的，则是王欣。此前，王欣在社交领域的创业也遭遇了很多波折。比如在今年1月，马桶MT在匿名社交领域高调上线。而就在当月17日，马桶MT就因被曝存在“灰色服务”、“黄色信息”等内容而被下架。

但面对社交领域巨大的潜力，百度和王欣却始终不言放弃。他们始终在寻觅良机，希望能找到一个在社交领域突飞猛进的机会。而他们同时选择地图社交，有三方面原因。

首先，二者在经过多次挣扎的尝试后，都在寻觅在社交领域的突破口。王欣与百度在社交领域的挣扎，似乎成为了“惯性”。但从另一个角度看，每次挣扎也是一种“成功”——他们能够了解哪些社交产品不符合时代发展，并积累下深厚经验。

而他们此次共同锁定地图社交，在于它有望成为新潮流。同时，王欣和百度各有优势。王欣的优势在于凭借快播积累的人气还在，可继续向其他社交细分领域迁移。至于百度，则在地图方面有着深厚底蕴，自然不会放过地图融合社交的玩法。

百度地图社交应用“听筒”界面

其次，社交领域本身给细分领域留下一个广阔赛道。长期以来，微博、微信等主流社交应用的功能已逐渐固化、革新困难，这让社交领域呼唤着更多可能。微信、微博的痛点问题在于，无法帮助用户有效快速地建立全新社交关系。这就让不同形态的社交新方式应运而生，满足着新型社交链的诉求。

与传统社交模式不同，地图社交将社交关系、内容与地图元素相结合，通过互动、匹配等玩法将用户聚合在地图上。用户可在地图上消费和生产内容，与其他用户进行互动并最终建立、稳固关系。

最后，地图社交是对5G时代社交新方式的探索。5G时代的到来，将成为社交领域创新升级的关键时间节点。众多社交应用都尝试在5G时代发力，去分一份羹。而地图社交，其实也是在为5G时代的社交应用场景在探索。王欣和百度，都在试图破除迷雾去找到移动社交的新风口。

问题多，地图社交难火

在社交领域卷土重来的王欣和百度，看起来对地图社交信心满满。

但过往的经验和教训犹在，似乎在提醒王欣和百度不能掉以轻心。因为就目前来看，地图社交还面对着很多痛点问题。

首先，由地理位置构建的人际联系，仅有助于初期构建社交关系链，后续难以产生黏性。从本质上看，地图社交仍是LBS社交，二者存在相同的产品逻辑——即“附近逻辑”。根据用户自身需求与附近的人建立社交联系，一定情况下社交关系可以从线上转移至线下。

而地图社交的野心更大，看起来可构建一张遍布全国的陌生人社交关系网。用户可根据地理位置，自主选择内容进行消费。相较于常规LBS社交，地图社交提供着更多使用场景、创造着更多相同话题。但因实际空间距离有着极大限制，地图社交还是很难帮助用户从线上走到线下，并产生关系黏性。

其次，增加隐私保护的难度，有可能因审核原因而被迫退出市场。地图社交为了方便用户交流，往往将用户的使用位置直观地暴露在地图上。即使相关应用会采用一定手段对个人地理位置进行保护，但仍有潜在曝光的可能性。而地理位置的暴露，可能会带给用户带来一定的安全风险。

如果一款地图社交应用不能保护用户的安全，那么有可能会带来风险。而且用户隐私信息被透露的话，甚至有可能难以通过审核，导致最终关闭。王欣就有着前车之鉴——首款社交产品马桶MT因审核原因而迅速退出市场。

地图社交应用“时客视频”界面

最后，地图社交真正产生的价值较小。社交的三要素，分别为互动、关系和内容。主流的社交产品，内容是前提，互动是过程，关系则是目的。但地图社交的最强属性却是地理位置，其次才是内容，最后再衍生关系。

这就导致地图社交，似乎与厕所社交、垃圾分类社交等无意义社交大同小异，不能产生更大的价值。而当价值趋微时，地图社交火爆起来的可能性就会有所降低。

写在最后

王欣和快播对社交领域毫不停滞的热情，值得赞叹。但全新的社交方式不能只靠“灵机一动”，更不是“掉头发”就能设计出来，还是要打有把握之仗。如果只是一味去赶潮流和热点，那么可能会经历一些磨难。

尤其是在当下这个微妙时刻，所谓的创新地图社交应用，大多只是探索性质的“实验”而已。这些地图社交产品，难以支撑起一个新的“社交王国”或生态体系。因此，它们后续发展的情况，目前尚未得知。

从发展趋势看，地图社交要做的有很多。无论是用户心智教育、产品模式，还是产品安全等，都需要地图社交应用耗费极大精力和资源去深耕、完善。笔者认为，想要获得更大成功，必须全身心投入其中。

〖科技说说〗由资深媒体人，前和讯网、21世纪网科技频道主编刘勇创办。专注于文娱、金融、新零售、智能科技等领域。商务合作及内容转载，请添加微信：liuyong-hexun。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。