互联网巨头纷纷涉足移动K歌，现实却是“不是想唱就能唱”

当人口红利逐渐接近天花板，互联网边界正在以肉眼可见的速度崩塌。音乐，这一高频、刚需内容，自然也就成为巨头们的一块心头肉。

10月底，传出字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品；11月初，阿里巴巴旗下的国内首款弹唱APP唱鸭上线了和声功能；在此之前，字节跳动孵化投资了音乐社交软件音遇；近日又传出抖音申请“抖唱”商标进军移动K歌市场的消息…

在互联网音乐上半场版权之争基本结束的情况下，巨头们开始押注音乐+社交赛道，试图以所谓的新玩法撬动音乐市场。

然而，在这个赛道仍旧矗立着一个“巨无霸”的音乐社交平台——全民K歌。

2014年，全民K歌上线。此时，于移动互联网红利时期创业的唱吧已经诞生两年，并获得了2亿用户。

唱吧收获过亿用户的同时，也吸引了谢娜、何炅和汪涵的明星投资，这为唱吧引入了宝贵的娱乐资源。

关键的2016年，唱吧完成三次融资，累计激活用户规模超过3亿，活跃用户约3500万。

但也是这一年，唱吧被全民K歌反超。弯道超车，全民K歌只用了2年。

根据易观千帆的数据显示，目前全民K歌的数据已经大幅领先于唱吧，并且唱吧的整体增速已经明显放缓。唱吧在商业、生态、增速、未来多方面都面临尴尬问题，进入一个难以再突破的尴尬境地。

回顾全民K歌与唱吧的竞争，之所以前者能够完成大幅度超越，核心在于三点：

1 注重用户体验

正是基于对用户需求的持续洞察，不断用心打磨产品并以最快的速度实现，全民K歌才能在短短5年时间内，成长为“移动K歌赛道用户规模第一”。产品好用，这一步看似非常基础，但却成为了很多其他K歌产品老用户迁徙到全民K歌的重要原因；

2 强大的社交属性

依托腾讯庞大的社交关系链，从成立之初，产品的定位就是一款拥有“社交能力的K歌工具”，在K歌基础上，推出了歌房、合唱等功能，满足了好友线上K歌的社交需求，并通过“家族模式”深度挖掘了“歌友”们的社交需求；

3 不断丰富功能和玩法

创新用户对唱K体验的全新认知，降低唱的门槛。全民K歌从最初推出的演唱打分竞技、MV独唱、合唱、直播欢唱等多种演绎歌曲的方式，到后来的KTV模式、多麦歌房、抢麦、快唱等玩法功能，都是让用户感觉到处处新鲜、随时都随地都能嗨唱起来。

以上三点，不仅是全民K歌超越唱吧的核心武器，也是全民K歌短短五年成为行业第一的关键。更重要的是，这些积累下来的护城河在后来的“战事”中，也为全民K歌贡献“弹药”。

2018年末和2019年初，音遇凭借“音乐+游戏+社交”异军突起，在巨头林立的音乐社交分得一杯羹，但现实是经过2019年2月和4月的两次全网下架，如今音遇的下载量已在AppStore社交榜单的200名之外。SensorTower的数据也显示，今年9月到12月之间，音遇的排名也几乎保持不变。

音遇的遇冷，一方面与它遭遇监管有关，另一方面，作为K歌行业“领头羊”全民K歌也正在大力推广自己的“全民抢麦”玩法。

借助百万级海量原版领唱曲库、多种模式切换、以歌会友、抢麦围观、好友社交等独特优势，收获了众多K歌忠实粉丝的青睐，除了趣味性地将“抢歌”与“记词”结合，全民抢麦迅速走红，碾压音遇。

音遇的案例让我们看到，互联网音乐所谓的下半场，其实更多是一个噱头。音乐产品们认为只要规避版权问题，通过新玩法就能开启下半场的想法，并不现实。

全民抢麦之所以迅速走红，没有海量版权曲库不成、没有全民K歌的5亿用户积累不成、没有成型的社交关系链不成，更主要的是没有对用户需求的深刻洞察不成，所以全民抢麦正是基于全民K歌过去五年的强大积累，才能在短时间内获得成功。

所以说，移动K歌虽然看上去是一个门槛并不高的赛道，其实不尽然。之前快手也曾尝试过相关产品，也没有做起来。短视频平台对音乐赛道的渴望众所周知，但音乐赛道的隐形门槛却让快手、抖音都栽了跟头。

创业公司也试图从社交层面突围，从目前来看因为基础太差成功率也不高。归根结底，任何一个行业发展至今都已形成其独有的生存技能。移动互联网后期，边界虽然不再清晰，但只有握有核心能力，高墙就不会轻易被攻破，移动K歌也不是谁想唱就能唱。

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