巨头决战“黑五”：跨境电商进化的临门一脚

原标题：巨头决战“黑五”：跨境电商进化的临门一脚

在大洋彼岸，美国消费者为抢电视“大打出手”的新闻在微博不断刷屏。一年一度的“黑五”狂欢节，让美国人都“坐不住了”！

而在地球的另一端，“黑五”这个购物盛日也在不断发酵。“黑五”本身所蕴含的跨境电商特性，被不断发掘出来。国内跨境电商平台趁势出击，全面掀起“黑五”网络促销热潮。对于国内消费者来说，他们足不出户就能买到海外特色商品，真正实现购物车的“全球化”。

趁着“黑五”这股东风，以京东、苏宁、天猫等为首的电商巨头，也带来了黑五的全新玩法。与过往相比，今年“黑五”展示出很多特性：促销商品更为丰富、海淘直播成为新看点、市场竞争也更趋激烈。在巨头愈发聚焦跨境电商行业的当下，多方面的影响正在全面凸显出来。

巨头发力，玩法各异

由“黑五”刮起的跨境电商之风，直到现在仍方兴未艾。

最直观的表现，就是很多消费者将手中的钱，用在“黑五”这个“一键买全球”的日子。由此导致电商巨头将“黑五”当作重要的营销时段，并全力剑指跨境电商行业。

为吸引消费者，电商巨头在“黑五”玩法上展现出差异性。它们希望依托于自身特色，去满足消费者的不同海外购物需求。

其中，京东从组织结构及玩法上展现出势在必得的决心。“黑五”来临前，京东大进口业务官宣战略升级，将原有“海囤全球”与一般贸易进口业务整合升级为“京东国际”。随后，京东正式启动新一轮“超级百亿补贴”正式启动。

京东国际还推出了新奇玩法——推出首个无缝链接全球直播，直接与国外买手连线，零时差直击美国、日本、韩国、澳洲和欧洲的“黑五”知名商圈。京东国际希望用一场“跨国种草运动”，来调起消费者的购买欲。

而苏宁主打的则是周期长、补贴方式多等玩法。从周期上看，苏宁国际的“黑五”大促长达8天，更容易让消费者沉溺其中。在具体玩法上，苏宁国际除了推出百亿补贴计划，还玩转直降、满减、返券、拼购等。对于苏宁国际来说，是想用更多样的补贴去“炫肌肉”。

天猫这次则特立独行，没有在补贴方面大做文章，而是将重点放在首发国际品牌新品数量。比如在今年“黑五”，国内首款零售版人造肉在天猫国际首发并成为全民热议话题。这也能够看出，天猫对流行新商品的洞察与把握，有着较高的感知度。

当然，也不能忽视另一家电商巨头——拼多多。对于拼多多来说，这个“黑五”非常重要，这是其海淘业务的第一次重要亮相。为引起注意，“黑五”前夕亚马逊还宣布在拼多多开出一家“快闪店”。但拼多多毕竟是跨境电商行业的新手，营销方式相对单一，未溅起太大水花。不过今年“黑五”是拼多多的一次试水，或许明年会有更大变化。

我们不难发现，所有涉及跨境电商业务的巨头，都急于在今年“黑五”跑马圈地。它们基于技术底蕴和经验积累去聚焦跨境电商行业，是在满足消费者的新诉求。最终，强化消费者的使用黏性。

引发鲶鱼效应，多重影响凸显

在今年“黑五”，纵横捭阖的电商巨头展现出自身优势。

而它们的发力，是在努力去做跨境电商行业的变革引擎。这些电商巨头对跨境电商行业的关注，在引发“鲶鱼效应”，并带来一系列深远影响。

首先，电商巨头通过发力跨境电商行业，能够开辟全新阵地。当下，跨境电商行业的发展势头颇为迅猛。据网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元，同比增长26.7%。截至去年12月底，国内经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。

对电商巨头来说，国内产品的消费已接近瓶颈。为实现更好发展，它们必须寻找新突破口。而跨境电商行业的优势表现，是一个利好消息。在这一业不断深入，可让电商巨头实现“二级推进”。而这对中国整个电商行业，也有明显推动作用。

其次，京东、苏宁及天猫等电商巨头，正在通过“黑五”展现各自鲜明特色的商业模式，将细分化落到实处。就目前来看，电商巨头在今年“黑五”摒弃了过往传统、老旧的营销套路，积极采用网红直播、短视频、海外视频等新型营销方式。同时，电商巨头还展现出不同特色。

这些都让电商巨头在跨境电商行业的策略得以实施，并完成细分化。可以预见，电商巨头接下来将不断加宽“护城河”，最终形成独特的竞争壁垒。这样一来，跨境电商行业将变得更加精彩纷呈。

最后，垂直类跨境电商的生存空间正在被迫收紧。电商巨头的跨境电商业务，可依赖于整个集团业务的协同，并从上游就掌控商品供应链。而跨境商品曾是垂直类跨境电商实现差异化的优势，如今却成为无法弥补品类缺陷的短板。

随着电商巨头的发力，它们必然会扩大自身在跨境电商行业的版图。而垂直类跨境电商不管是加大投入，还是玩转营销，都难以对抗电商巨头。未来一段时间内，垂直类跨境电商将面临生死存亡的考量。

写在最后

整体来看，全球电商行业是“相通”的。就在今年“黑五”，线上购物实现了“墙内墙外两开花”。据外媒报道，今年“黑五”美国消费者在网上花费了74亿美元。这不仅成为“黑五”有史以来销售额最高的一天，也成为美国第二大网络购物日。而在国内，众多电商巨头的发力，也让“黑五”演变成跨境电商行业的盛日。

对于国内消费者而言，“黑五”在国内的真正落地，为他们提供了一个买全球好物的“窗口”和通道。当消费者在“黑五”尝到便利与实惠后，这种消费习惯将一直延续下去，并推动跨境电商行业迈入一个新阶段。而从发展趋势来看，中国电商行业也将迎来一个高光期。

那么，迈入全新阶段的跨境电商行业还会带来哪些惊喜呢？不妨就看电商巨头接下来会如何演绎精彩吧！

〖科技说说〗由资深媒体人，前和讯网、21世纪网科技频道主编刘勇创办。专注于文娱、金融、新零售、智能科技等领域。商务合作及内容转载，请添加微信：liuyong-hexun。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。