华谊嘉信集团董事长黄小川：用大数据大内容讲好品牌故事

原标题：华谊嘉信集团董事长黄小川：用大数据大内容讲好品牌故事

华谊嘉信集团董事长黄小川接受新华网专访

新华网海南博鳌12月1日电（徐宁） 12月1日-2日，以“创新与高质量发展”为主题的2019中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。此间，华谊嘉信集团董事长黄小川在接受新华网专访时说，大数据时代，要通过技术+内容和目标受众进行有效沟通，善于利用“大数据、大内容”讲中国品牌故事。

华谊嘉信是一家创业板上市公司，定位于大数据和大内容。“从卖场消费者数据，到社交媒体数据，包括互联网产生的数据，华谊嘉信基本上可以做到全域数据涵盖。”黄小川说，大数据时代，希望通过新技术帮助企业花最少的钱，和消费者进行有效的沟通。

“中国制造业要从简单制造变成真正创造，创造的前提是创新。”黄小川指出，在创新领域，国内很多行业已居于世界前列，但要向最高端市场转型，需要从两方面发力：一是企业产品要得到全球或者国家权威机构的认可，并且有效地传播出去。二是在消费者层面，要解决企业自我认知和消费者认知的差异，实现和消费者的有效沟通。

华谊嘉信集团董事长黄小川

黄小川表示，5G网络下，视频下载和播放速度很快，视频流将成为主流的信息流传播方式。这其中最重要的一点是，如何通过动态图像有效植入产品，让消费者不只看到产品或产品制作过程，而是了解产品背后的故事，让产品融入到故事和情节当中。实现消费者在画面中接受产品和品牌信息。”

“除了好的信息和内容，产品还要和技术结合，把高技术内涵植入品牌当中，通过技术+内容和目标受众进行有效的沟通。讲好品牌故事。”

在这个多媒体或融媒体时代，营销形式发生了很大的转变，以前华谊嘉信单一做广告或者宣传产品，未来跨界合作和跨领域的合作会越来越普遍。除了和5G结合，还要和融媒体结合，要集聚目标受众。找到目标受众在哪，受众的喜好是什么，把消费者感兴趣的集中起来，不断地去传播产品的卖点和品牌核心价值，不断提升品牌价值。

2019中国企业家博鳌论坛由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，一汽红旗联合主办。论坛旨在共同探寻企业高质量发展的路径，交流和分享企业创新和高质量发展的经验，助力新时代中国经济高质量发展。为期两天的论坛主要包括开幕式及学者分享会、圆桌会议、文化交流活动以及金融、食品、健康、能源、文化、信用等平行论坛。

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