手机市场寒流，oppo和vivo遭遇创新瓶颈？

原标题：手机市场寒流，oppo和vivo遭遇创新瓶颈？

中国信息通信研究院发布趋势分析显示，今年上半年国内手机市场出货量为1.86亿部，按年下降5.1%。2018年以来手机市场的逐渐饱和，再加上手机产品没有剧烈的革新吸引消费，导致智能手机产量和出货量持续下跌。

在大行业的背景下，手机市场遭遇寒流。oppo和vivo也随市场而动，出货量在减少。oppo和vivo急需创新，打造自己的核心竞争力来提高市场份额。但就目前形势而言，oppo和vivo正遭遇创新瓶颈。

品牌创新竞争激烈，ov难脱颖而出

11月6日，IDC公布了2019年第三季度国内智能手机市场数据统计，数据显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量约9,890万台，同比下降3.6%，降幅较今年上半年有所收窄。vivo以1810万台的出货量排名第二，市场份额18.3%，同比下降18.9%。OPPO出货量1640万台排名第三，市场份额16.6%，同比下降21.7%。

近年来华为的崛起速度令人吃惊，尽管被贴上“爱国”的标签让消费者动容，但这背后华为所付出的努力才是根本。华为对外界宣传一直追求创新，不断投入对技术的资金，人才支持；让劳动者也拥有公司股份，调动公司员工的积极性；采用轮值CEO制度，这些举动在某种程度上积极推动了公司的发展。

苹果也一直在追求产品创新。Ipone x系列以来，每部手机都在追求精益求精。从指纹锁屏到面部识别，从全面屏到刘海屏，从3D touch到haptic touch，耳机也推出了air pods系列。从苹果微小的创新和变化，它一直在进步，并且一直在引领手机行业的发展。

三星逐渐淡出中国市场，但是它在全球的市场份额仍占有自己的一席之地。三星给世界带来了首发的柔性屏甚至还提出了折叠屏的概念。在屏幕显示方面，三星一直处于引领地位，且不断创新，让行业为之震撼。

vivo手机宣传拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、追求极致、持续创造惊喜。OPPO手机主打快充，充电5分钟通话两小时，烙印在人们心中。ov(oppo和vivo)在消费者心中，其实是两个差不多的品牌。都主打拍照，追求极致外观。自推出智能手机以来，ov没有明确的创新竞争力，所以ov手机增长速度正在下降。

江湖老刘看来，手机市场饱和，各个手机品牌都在追求各方面的创新，赢得消费者的青睐以及提高市场份额。各大手机品牌方都加大对科技创新的投资力度，大浪淘沙的时代，优胜劣汰。

苹果，华为是手机行业的领头者，它们都在追求创新，极力创新。ov销售量大，主打线下，但是它没有自己的核心竞争力。智能手机屏占比变得更大、处理器性能变得更强、内存变得越大。各手机品牌都在追求不同方面的创新，留给ov创新的领域越来越少。

核心技术缺乏，创新难上加难

通信产业最核心的技术是基带，目前只有高通和华为，拥有高端基带研发能力。OPPO和vivo采用联发科处理器的基带产品，也只能算是三流产品。手机产品最核心的技术是主控芯片，目前只有苹果、高通、华为拥有高端芯片开发实力，OPPO和vivo的很多产品采用联发科的主控芯片，部分产品采用高通的中低端主控芯片，少部分产品用高通的高端主控芯片。

手机市场遭遇寒流，而ov有着最为致命的弱点：缺乏核心技术。如果ov还是一直在重心放在外观，摄像方面的话，那么ov今后的路一定会是崎岖坎坷的。

OPPO副总裁刘波在博鳌论坛期间接受采访时承认，手机硬件现在的确遇到瓶颈，用户原有需求基本被满足了，甚至有一些功能超过了用户一般需求。

智能手机发展到现在，已经很成熟了。满足了人们各种各样的需求。美图手机专门为了满足拍照需求而打造，但是近两年以来，美图手机市场占有量变得少之又少，在今年宣布与小米合作。这就说明，消费需求在进步，各品牌手机拍照功能在变得越来越强大。

手机不仅要有核心技术，还要拥有综合能力才能打动消费者。国内5G技术战争已经打响，拥有先进的5G技术才能参与当中。但是ov还没有自己的硬件和软技术，这些都可能成为它们致命的因素。5G时代的到来，手机市场的更迭交替，创新刻不容缓。

在江湖老刘看来，ov两者相互借鉴，没有自己“设计灵魂”和差异化竞争点，这在偌大的手机市场中，过不了多久品牌就会消失。5G时代到来，带宽环境的大幅改善为手机行业的富媒体应用拓宽了想象空间，也将为行业带来新的增长机遇，手机空有其貌已经不能再让消费者主动买单了，像ov这种止步不前的企业会让品牌竞争力越来越低，手机企业应该花更多的时间和金钱在产品和技术上进行创新突破，毕竟创新才是企业生存的根本。

江湖老刘，TMT行业观察者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。

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