“敢越级”造就行业新奇迹，realme“双11”首战成绩亮眼

原标题：“敢越级”造就行业新奇迹，realme“双11”首战成绩亮眼

又到了一年一度的双11购物狂欢节，这是各行各业兵家必争的“商业奥运会”，而手机这个品类更是成为了硝烟弥漫的主战场，各大厂商之间的拼杀充满了火药味。

今年双11刚开场，人们就不得不注意到国内市场一匹亮眼的“黑马”，这就是今年才转战国内的新锐智能手机品牌realme。尽管这是realme第一次参加国内双11促销，但它交出的成绩单却令人震撼：

统计京东、天猫、苏宁易购、realme官网等全网数据，11日凌晨0点双11开跑后仅仅58秒，realme官网销量已经超过了今年618全天；仅用7分钟，天猫平台销量也超过618全天；苏宁易购销量超618全天仅用19分钟，而全平台销量超越618全天仅用时61分钟。

进击的realme在双11可谓全程高能，用数据说话，亮出真我，未来成为5G商用元年第一个双11的最大赢家之一已成定局。

“敢越级”的全系机型，推动销情“大丰收”

本次双11，realme在全平台主推Q、X2、X2 Pro三种机型。其中，10月最新发布的realme X2 Pro大大推动了整个realme系列的销情，多款产品一经发售便拿下多个电商平台销量冠军。

2019年10月15日发布的realme全球首款旗舰智能手机realme X2 Pro，搭载高通骁龙855 Plus处理器、90Hz流体屏、6400万鹰眼变焦四摄、50W SuperVOOC超级闪充等诸多顶级配置，价格却只有2500元价位档起，是一款真正的全民旗舰产品。

X2 Pro与先前登场的realme Q、realme X2一起组成realme四摄性能英雄战队，为广大消费者带来全系“敢越级”超能产品。

realme品牌定位年轻人，他们更懂产品，更追求新技术，更关心产品核心体验。这也激励realme不断探索产品上的更多可能，积极布局高端技术应用，成为首批搭载高通集成式5G芯片的手机品牌。

在每个价位段，realme都提供超越这个价位段的配置、外观和体验，从产品本身就实现了“敢越级”。这也造就了realme对国内外市场消费者的巨大吸引力。

而作为手机界的科技潮牌，国际工业设计巨匠深泽直人担任realme特邀产品设计总监，打造全新realme X2 Pro大师版“水泥”和“红砖”手机。这也让realme的品牌特色元素更加鲜明，逐渐成为一种“敢越级”的文化符号，向全世界年轻人传达一种勇敢做自己，表达真我的生活态度。

全球市场捷报频传，增长势头强劲

在国内市场的火爆之外，早已成熟的国际市场同样捷报频传。在印度，realme已经成为线上份额第二， 整体市场份额第四的品牌；在印尼，realme通过线上线下多重努力，已经做到了整体市场前五的品牌；在中东非和俄罗斯市场，realme更是一经亮相就获得极大关注度，保持高速增长。

在刚刚过去的10月，realme 全球用户突破1700万，正式成为全球主流手机品牌。截至目前，realme已经进入全球超过20个国家和地区。在4个欧洲国家，realme同步举行发布会，正式向欧洲市场进入全系列产品，也是旗舰产品首次打进海外高端市场。这是realme一直坚持全球化战略的目标。

在2019年第二季度，realme业已进入全球智能手机出货量前十。10月底，一个新的记录诞生：市场研究机构Counterpoint数据显示，realme在2019年第三季度出货量超过1000万台，在2019年第三季度全球智能手机出货量排行榜中位列第七。

与去年同期相比，realme在第三季度的增长率高达808%，位列全球第一，成为全球成长最快的智能手机品牌。

营销、产品、渠道、5G、服务：五位一体，全面越级

今年4月，realme与三大电商宣布战略合作，CEO李炳忠发布长微博《在巨变的时代 我们越级向上》官宣回国，国内智能手机市场战局再度升级。当时，路北就已经注意到了这个以互联网手机的速度和“敢越级”的勇者姿态归来的年轻品牌。

路北曾在当时撰文预测，基于营销、产品、渠道三方面的“越级”，realme在中国也将重塑在印度等新兴市场的辉煌。事实证明了我们的判断。

路北认为，能针对目标市场做出深刻调研，谋定而后动，是realme短时间内起势的一个重要原因。realme回国后也必将因地制宜，在为国内消费者做出适当改变的同时，又保证品牌的基因和初心。

今天，当我们看到双11期间realme喜人的成绩，以及这段时间以来持续进击的成果，不难发现，在已有的营销、产品、渠道三极之外，又有5G和服务这两翼辅佐，才造就了realme“全程高能”的奇迹。

今年双11前夕，全国5G正式商用，5G时代的来临催化了国内的换机热潮。在一个新的时代的开端，5G引领的换机主旋律并非低价，而是高质。realme在5G时代率先布局，有望成为高通5G平台首批应用厂商之一，同时发力可穿戴、VR、AR等周边领域，充分抓住了5G的时间节点。而realme对高端前沿科技的及时跟进和引领，也呼应了年轻一代消费者快人一步的“越级”愿望。

作为一个互联网品牌，realme回国之后把服务放到第一位，从一开始就推出高于行业标准的线上售后服务，客户满意度非常高。但realme在服务做到“顶级”的基础上，又进一步“越级”，以不断丰富的线下服务网点和官方直营店补足服务短板。

今年年底，realme线下服务网点将逐步增加到300家，覆盖所有地级市，并将在核心城市开始布局官方服务直营店，第一家直营店将于11月份在杭州开业。可以预期，日趋完美的消费体验和保障将成为消费者青睐realme的又一个重要原因。

展望未来，realme的征途中必然还有更多新的优势出现，不断给年轻人增加选择它的理由，为市场份额的扩张和品牌文化的积淀奠定坚实基础。增势如此强劲的realme还年轻，未来有非常大的发展空间，前途不可限量。

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