打情怀牌的人人网APP回归 能从激烈的社交市场突围吗？

原标题：打情怀牌的人人网APP回归 能从激烈的社交市场突围吗？

作者：杨远

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

人人又回来了。

近日，人人网App在App Store低调上线，页面仍是熟悉的蓝白配色与人人logo，开发者是北京斗牛士文化传媒有限公司。天眼查显示，法人为王乐，注册资本为1000万元，法律诉讼75起，开庭公告4起。

从官方的介绍来看，全新的人人网App仍然是以校园社交为主，不过目前针对应用粗糙的界面设计上用户吐槽颇多。尽管官方强调“只是上线了个小小小测试版”、“离我们想要的版本相差甚远”，但也没能打消用户的质疑。

社交版微博？

这次推出的人人APP，包含首页、聊天、发布新鲜事、发现和个人信息五大版块。

旧账户可以直接登录，系统也能保留原来的信息，但有网友反映，即使登录上去，最大的问题在于没有看点，因为旧友的新鲜事、动态等都还停留在多年前。

或是为了避免没有太多时效性信息带来的体验不佳，人人APP还选择了加入明星试图拉起活跃度，有网友透露在“你可能认识的人”看到了明星，这一特点也与微博颇为相似。

当然，因为定位于校园，在这一次app的发现页面，还能进行扩展搜索，比如PPT素材（跳转花瓣网）、论文（跳转爱学术）、兴趣学习（跳转好课网）。

对于此做法，不少用户的反馈是，做多不如做精。就这一点看来，人人app似乎也在重蹈网站时代的覆辙。

网站时代辉煌的人人网，原名校内网，大部分意见领袖聚集于此，一度被视为与Facebook对标的中文SNS网站，同时也是中国大陆最早的校园社交关系网络平台之一。

不过市场难料。随着更多竞争内容平台出现，人人网即使后来上市，也没能挽回用户流失的颓势，为了留住用户，人人网展开了自救，还加入社交游戏、直播板块，进入用户时间争夺大战。

但社交娱乐领域有QQ，内容领域有微博，“啥都想要”的人人，短板没能提升，长板也消失殆尽，因短期内无法在不同领域战胜对手，最后无疾而终。

有人总结，人人网的失败原因之一，就是因为“手”伸得过长，导致自身长板——内容生产力消亡，随着微博、知乎、豆瓣等内容平台的崛起，大批创作者出走，使人人网疲态尽露。

难重回“人人时代”

人人网在卖身之后，社交媒体上也基本没什么动静，人人网也成了一代人的青春记忆。

直到2018年11月，多牛传媒宣布收购人人网后不久，其联合创始人王乐在接受采访当时，还信心十足地表示，“有情怀，唤回用户不难。”

一年后，人人网app确实回归了，而且在初期下载量也不弱，一度挤进苹果商城的前五十，但结合如今的市场现实，人人网若想真正留住用户，回到当时PC时代的巅峰，还得画个问号。

从用户角度来看，80后老用户除了想重温校园情感之外，也是出于新鲜感，校园应用无法支撑其现在的生活，很难保证用户的留存。

其次对于00后05后新用户而言，由于没有相关经历，对人人APP本身也难有认同感。其次，目前校园社交app更加丰富多样，可选择性也越多，除了承载功能愈加丰富的QQ之外，还有超级课程表、Uni.有你、黑白校园等以校园为场景的社交应用，更不用说学生群体同样适用的内容社区知乎、微博等。

在竞争如此激烈的内容与社交战场中，打情怀牌的人人网还能突围而出吗？

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