第三季度业绩成功扭亏,贝因美的“不务正业”

原标题:第三季度业绩成功扭亏,贝因美的“不务正业”

来源:华牛原创

作者:赵玲

近日,贝因美股份有限公司(以下简称“贝因美”)披露了2019年度三季报。根据公告,2019年1-9月,公司营业总收入达到20.17亿元,同比增长11.46%。其中,第三季度,公司实现营收7.22亿元,同比增长24.89%;归属于上市公司股东的净利润1,584万元。

11月1日,贝因美27周年庆典上,创始人谢宏走上台前,向员工们致谢,“感谢大家的努力,让贝因美重新回归到了业绩增长的加速赛道。”

据公开资料显示,贝因美初创于1992年,贝因美婴童食品股份有限公司成立于1999年。据AC尼尔森数据显示,2014年在国内母婴店和商超渠道,贝因美的市场占有率位列第三,是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。

第三季度业绩成功扭亏

据国家统计局数据显示,2018年,中国全年出生人口数量达到1523万人,较2017年减少200万人,为1961年以来的最低水平;人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%,创1949年以来最低。新生儿数量下降,加之中国经济增长减缓,预计2019年婴幼儿配方奶粉进口增速将会明显下降,甚至出现负增长。

面对出生率下降和母乳喂养率不断提高的母婴行业寒冬,贝因美通过重新梳理传统渠道、深耕生态圈,紧抓“产效、品效、客效、人效、费效”五效,酝酿了一场“轰轰烈烈”的龙头复苏大戏。

2015年-2018年,在去年之前,贝因美净利润四年累亏16.23亿元连续三年亏损。今年上半年其净利润再次亏损超1.2亿元,同比下降1527.62%。2019年1-9月,公司营业总收入达到20.17亿元,同比增长11.46%,净利润约为-1.06亿元。

随着母婴消费越来越注重高品质,消费升级的趋势越来越明显,且这一趋势正从一二线城市过渡到三四线城市。三线城市居民收入水平不断提高,且不受高房价和高物价的制约,生活成本大大低于一线城市,可支配收入提高。

据悉,贝因美在三四线城市的市场占有率达到8.4%,其下沉市场的决策已取得明显的实质性成果。

伴随着国产奶粉企业的营收数据不断出炉,国产奶粉正进入新一轮竞争。曾经的国产奶粉领头羊贝因美2018年的变革凸显成效,日前公布2019年第三季度业绩,实现整体销售收入7.22亿元,归属于上市公司股东的净利润1584万元,成功实现扭亏。

为了实现业绩扭亏,贝因美试图转型寻找新的业绩增长点,计划未来将以婴童奶粉为核心,以食品业务为依托,形成亲子食品、综合服务、家庭经济的关联产业链。

贝因美更名事件

贝因美于2011年上市,上市之初,公司运营的业务覆盖了整个婴童产业。根据此前的年报显示,贝因美在2011-2013年营收分别是47.27亿元、53.54亿元和61.17亿元,净利润分别是4.36亿元、5.09亿元和7.21亿元。

由于进口奶粉的冲击以及海淘的兴起,2014年,公司营收迅速下降到27.64亿元,净利润也缩水至不及上年的十分之一。2015年,公司的营收进一步下滑。靠着1.24亿元的政府补助,勉强实现了1亿元的归母净利润。2016年和2017年,分别亏损7.8亿元和10.57亿元。2018年,虽然实现了4111万元的归母净利润,但扣非净利润依旧亏损,公司还因出售22套房产等问题遭到深交所的关注。

从国内几家上市奶粉企业的数据来看,2016年到2018年间,在其他公司应收账款周转率基本在10%以上时,贝因美最高时也仅有3.24%。而最近三年来,贝因美的存货周转率同样显著低于同行业其它公司。

贝因美的股价在2013年到达高点后,至今已经跌去接近八成。2018年奶粉行业前五的厂家集中度为42.88%,比2012年提升了约14个百分点,品牌竞争日趋激烈。

10月17日晚,贝因美宣布完成公司名称及经营范围工商变更,股票简称不变。经过这次变更后,贝因美未来的业务将从婴童食品扩展到孕婴童服务、健康管理(不含诊疗)等更大领域,寄希望于在奶粉市场竞争激烈的环境下,通过将目光聚焦于整个婴童产业链实现“弯道超车”。

对于贝因美更名,曾有业内人士质疑其不务正业,而乳业专家宋亮表支持态度。因为贝因美未来有可能进军不孕不育领域和全营养产品,围绕婴幼儿食品主业进行业务拓展。“押宝下一个市场红利总是有机会的,总比局限在奶粉市场强,但贝因美能否成功还要再看其表现。”

结语

把握住政策带来的机遇,贝因美在战略布局上也有所动作。贝因美表示,公司目前正在规划打造自己的生态圈,围绕婴童经济做数字化产业、服务、消费者的闭环,辅以产业互联网、平台赋能,形成母婴生态圈。

行业人士指出,尽管受到行业大环境影响,贝因美今年上半年经营出现一定的困难,长期观察下来,贝因美若以此良好的运营状况持续发展下去,年度盈利的目标将会更近一步。从短期来看,贝因美扭亏为盈的道路是越走越稳。(图片来源:摄图网 华牛原创获得商用授权)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-11-07
第三季度业绩成功扭亏,贝因美的“不务正业”
据AC尼尔森数据显示,2014年在国内母婴店和商超渠道,贝因美的市场占有率位列第三,是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。

长按扫码 阅读全文