青青稞酒的业绩低迷困局，营收净利双降

原标题：青青稞酒的业绩低迷困局，营收净利双降

来源：华牛原创

作者：张宁

近日，青青稞酒发布三季报。报告期内，青青稞酒营业收入同比下降13%，归属于上市公司股东的净利润同比下滑近七成，扣非净利润同比降幅更是超过80%。

此前，青青稞酒曾对外表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，中高档产品开发滞后，造成今年前三季度收入持续下降。

据官网资料显示，青海互助青稞酒股份有限公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营“互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德”等多个系列青稞酒，以及“马克斯威”品牌葡萄酒，旗下拥有4家全资子公司和2家控股子公司，总资产30亿元，员工2200余人。

营收净利“双降”

随着三季报密集披露，多家区域白酒企业及二线酒企增速放缓甚至同比下滑，刚刚披露业绩的青青稞酒也不例外。

营收净利“双降”的青青稞酒，是已经披露三季报白酒上市公司中业绩最差的，实际上今年的半年报公司业绩就不容乐观，2019年上半年，青青稞酒业绩位于倒数第三名，营收5.42亿元，同比下滑22.46%，净利润0.22亿元，同比大幅下滑74.51%。

8月25日晚间，青青稞酒发布了2019年半年度报告，实现营业收入约为5.42亿元，与去年同期6.99亿元相比，降幅在22%以上；归属于上市公司股东的净利润约为2245万元，相较于2018年上半年8806万元，降幅在74%左右。

青青稞酒最早为国营酒厂，在国企改革的浪潮中青青稞酒现实控人李银会接下了青青稞酒资产，随后青青稞酒快速发展，与2011年成功登陆中小板。登陆中小板后的青青稞酒享受着市场的红利，公司业绩在随后的几年里快速发展。2013年青青稞酒盈利达到顶峰，随后虽然营收仍有所增长，但净利润始终未能超过2013年的3.73亿元。

事实上，相较今年上半年，青青稞酒的业绩已经有所好转。今年第三季度，青青稞酒分别实现营业收入和归属于上市公司股东净利润2.85亿元和508万元，分别同比增长12.48%和505.93%。青青稞酒方面对此表示，公司策略性产品的导入对第三季度的业绩作出了一定贡献。但值得注意的是，青青稞酒在第三季度取得的计入当期损益的政府补助、委托他人投资或管理财产的损益等非经常性损益项目贡献了较多的业绩。

全国化布局遇阻

据公开资料显示，青青稞酒于2015年斥1.4亿元了中酒时代90.55%股权，并寄希于助力青青稞酒开拓电商业务同时，成为推进全国化渠道布局的“利器”。但事与愿违，2017年-2018年，中酒时代连续亏损，进而拖累青青稞酒的相关业绩。2018年，青青稞酒更是对中酒时代进行了1.79亿元的商誉减值。据相关数据显示，2019年上半年，中酒时代亏损1030万元。

青青稞酒曾表示，2019年上半年，聚焦内部资源，稳固西北区域青海、甘肃市场；培育深耕华南区域广州、深圳核心市场，外围市场主要以浙江、福建、北京为重点区域招商布局打造样板市场。

近几年，青青稞酒在布局全国市场还是做了不少努力，但是效果似乎并不太显著。财报显示，公司省外营收近两年连续出现下滑：2017年，青青稞酒省外市场的营收为3.32亿元，同比下降14.96%;2018年，其省外市场的营收为3.06亿元，同比下降7.75%。

2019 年上半年，青青稞酒的销售区域聚焦西北市场，重心持续保持在核心市场青海、甘肃，品类聚焦青稞白酒。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉曾表示，青青稞酒所处区位存在劣势。在近几年整个酒行业的扩张红利中，青青稞酒在全国化的可持续性发展能力并不是太强，目前整体还处于一个布局期。“至于这一系列的战略是否具有含金量，以及是否能持续发力，2019年的年报会给出答案。”

结语

近年来青青稞酒曾尝试多种途径打破业绩低迷的困局，但是效果平平。尽管今年青青稞酒引入外部投资作为战略投资者，但欲有所突破，仍应从青青稞酒内部着手，多管齐下重振企业。

有白酒行业人士评论认为，青青稞酒在深耕本土的同时，尝试多元化经营，以期走出青海地区。但是从其投资的项目来说，无论是葡萄酒、中酒网甚至是与劲牌合作的纳曲青稞酒，都未能成为公司的增长点，反而持续亏损，说明公司内部治理和渠道建设、品牌营销、战略定位等有待于进一步提升。（图片来源：摄图网 华牛原创获得商用授权）

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