原标题：谷歌21亿美元收购Fitbit为不止为对抗苹果
11月1日，谷歌宣布正式收购知名可穿戴设备厂商Fitbit。
谷歌21亿美元收购可穿戴设备品牌Fitbit
据谷歌母公司Alphabet对外发布的声明显示，其以每股7.35美元(总价约21亿美元)现金的价格收购了可穿戴设备厂商Fitbit。由于市场监管机构还需要对此项交易进行审核，所以预计并购要等到明年才能最终完成。
Fitbit成立于2007年，是可穿戴市场最早一批的开拓者，其目标是“使世界上的每个人都更健康”。
2009年，Fitbit对外发布了第一代Fitbit Tracker产品，并在美国掀起了一股运动健身的热潮。2015年，Fitbit开始谋划上市。据Fitbit上市时的招股书显示， Fitbit 2014年在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%，当年的收入增长更是高达 175%。
2015年6月19日，Fitbit正式登陆纽交所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司。高光时刻，Fitbit估值一度高达62亿美元。
可惜好景不长，随着苹果Apple Watch在全球范围内发布，以及小米、华为等在可穿戴市场的发力，Fitbit在穿戴市场遭遇了重击。据IDC公布的2019年Q1季度全球可穿戴市场报告显示，小米手环系列以530万台的出货量登顶全球腕上可穿戴设备市场第一，苹果则以460万台的出货量位居第二位，华为以390万的出货量排名第三。Fitbit的出货量为290万台，市场份额仅为5.9%。
虽然中间Fitbit也有过调整，只不过效果甚微。在苹果、华为、小米等巨头的冲击之下，它始终未能扭转局面。
进入2019年，Fitbit的日子更是难过。据Fitbit 2019年第二季度财报显示，其调整后亏损高达3600万美元，智能手表业务营收同比大跌27%。
如今，Fitbit能以21亿美金的价格出售，也算是一个不错的结局。
谷歌收购Fitbit为哪般？
对收购Fitbit一事，谷歌设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh的说法是，购买 Fitbit 是“一个向 Wear OS 进行更多投资并向市场推出 Google 制造的可穿戴设备的机会。”。
Rick Osterloh的表态暴露了谷歌欲进军可穿戴硬件设备的野心。2014年，谷歌首次对外公布了基于可穿戴设备的Android Wear系统，并一直开放给第三方硬件厂商使用。经过多年的不断升级和改善，Android Wear已进化为Wear OS，但这么多年过去，谷歌还没有自己的可穿戴硬件品牌。
收购Fitbit，或是谷歌推出自家可穿戴硬件设备的开始。
可穿戴智能硬件对谷歌来说还有另外一个价值，那就是成为其“环境计算”的重要模块。
近年来，谷歌一直在推进“环境计算”体系。环境计算（ambient computing）指的是，利用各种智能设备，对用户日常生活所涉及到的场景进行全面覆盖，提供从资讯到购物，从娱乐到工作的多层次、多方位服务，从而让谷歌“无处不在”。
迄今为止，谷歌通过推出 Pixel 手机、笔记本电脑 Chromebook/Pixelbook、Nest 家居设备、无线耳塞 Pixel Buds、智能音箱 Google Home 等多款硬件产品，已经很大程度上实现了对用户生活、工作场景的覆盖，让他们在各种场景下，都能使用谷歌的浏览器，享受到从搜索到地图、从Gmail到照片的多种服务。但是在可穿戴设备这一块，谷歌仍然存在短板，尤其是在销量巨大、极受消费者喜爱的智能腕表方面，谷歌至今仍然未能占据一席之地。而对Fitbit的收购，将直接补足谷歌在可穿戴设备上的硬件缺口，真正完成环境计算的“拼图”。
不止为对抗苹果
自谷歌宣布完成对Fitbit的收购后，不少评论称其主要是为了对在可穿戴市场的强势苹果。不过玺哥认为，谷歌收购Fitbit的目标不止是为了对抗苹果。谷歌通过收购Fitbit进军智能手表、手环市场会更容易，但那只是收购的一部分。
当前，可穿戴设备早已获得市场的认可，且苹果、三星、华为、小米、vivo、oppo等大厂在可穿戴领域都早就做了规划布局。
以目前可穿戴设备领域市场排名第一的小米为例，在其最新公布的AIOT战略中，雷军一直在努力将可穿戴设备打造为IOT时代的“中心入口”。以小米今年发布的小米手环4为例，它拥有更强劲的配置，更丰富强大的功能，从植入小爱到加入支付宝扫码支付功能，从NFC到多信息提醒，雷军在努力提升手环的使用频率，丰富手环的使用场景。手环可以不再是手机的附属设备，它有了更大的价值，逐渐成为用户“中心”。
另一大巨头华为，则构建了著名的“1+8+N”的IoT大战略。在这个战略中，华为将以统一标准的底层链接技术，实现真正的“万物互联”，并通过可穿戴设备等途径，对用户的生活、工作场景进行全面覆盖。可见，华为小米和这两大厂商早就对可穿戴市场“虎视眈眈”，在他们的IoT大战略中，都把可穿戴设备视作IoT体系的智能中枢，并对其投入巨量资源进行研发。
而且，随着5G和新材料、新技术的发展，可穿戴在未来的形态将更加多样化、轻量化、无感话。相比今天的尚不够“轻量、无感”的智能手机，可穿戴设备更具未来感，也更具发展潜力。
话说，虽然谷歌拥有Wear OS，但它想要在可穿戴市场站住脚跟并不容易。毕竟，苹果、华为、小米谁都不是好惹的。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
