网红带祸，还是带「祸」

原标题：网红带祸，还是带「祸」

网红一直都是这个时代的时尚风潮向导。不知从何时开始，「网红」堕落成为一种贬义词。

近期，被一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条《一夜爆红的视频，我们的流量却为零！》的文章刷屏。

标题猎奇，内容更是相当劲爆。事情的经过是这样的：

作者是某黑科技产品的创业者，为了推广自己的产品，找了微博头部MCN机构，并制定了一个100万的推广方案。

第一波的营销由拥有380万粉丝的大V「张雨晗YuHan」开始，视频发布不到20分钟，不仅观看量达23.3万，还有成百上千的「素质三连」，甚至许多粉丝表示已经下单了。

当作者担心自家库存是否够数的时候，却被告知，产品一个都没有卖出去，进店量甚至还不如平时。发现端倪后，他在淘宝上搜了一下刷单类店铺发现，只需3500元，就可以让发布的内容播放量轻松过百万。

不仅如此，这家头部MCN机构底下的网红博主，缩水后实际粉丝量仅一万左右。在与机构沟通无果后，作者便发这篇标题巨长的文章，誓要揭发该机构的卑鄙行径。

一「瓜」未平，一「瓜」又起。就在双方互打嘴炮的时候，有网友扒出作者所研发的黑科技产品，更是前所未闻。

这场闹剧如今已经告一段落，除了让我们如愿吃瓜外，还让我们看到了光鲜亮丽的网红经济下，所滋生出的电商乱象——网红数据、网红产品。

双「假」并存

截止2018年4月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。在李佳琪那一声声的「Oh my god」中，国内网红与粉丝人数出现了双增长，电商带货成为了网红变现的新趋势。

在去年，网红直播撑起了淘宝千亿销售额，奖金阿里所有电商业务一周的成交额。去年双11为例，薇娅以3.3亿的成交额收官，李佳琦则是以「15秒售出一万五千支口红」再次封神。

甲方知不知道MCN机构刷数据的事情，其实大多是知道的。那为什么还要买他们的套餐？答案很简单——真正的头部主播太贵了。

要知道，李佳琪那一声声价值数百万的「Oh my god！」，并不是所有广告主都负担得起的，更别替那些流量明星了。

怀揣着几百万的梦想，手上却只有的几万而已，怎么办？为了满足大多数广告主的需求，渐渐催生出这样的一个生产链。

MCN机构会为有梦想没钱的广告主，推荐一个表面上包装很好的假号。并告知这个号虽没有某头部主播红，也不怎么出名，但是履历和数据都不错，还很便宜，这样大家都好做。

由此，便出现这场虚假盛宴。

「好用哭了」、「再不用就晚了」、「白到哭泣」等，网红「三无」产品，在这里就不加赘述了。毕竟，小X书多番洗牌都洗不完的智商收割机，如今也是多说无益。

平台是原罪

这次事件的发生地又是微博，说实话，意料之中。毕竟，微博一直都是「流量」舆论的中心。

从上半年的「明星流量造假」，到后来的「打榜女孩不容易」，再到如今的「各种大V数据造假」，不难看出，平台真的难辞其咎。

其实对于一个平台来说，想要知道自身平台上的数据真假并不难，最起码大部分是不难的，因为有些真的太明显了。因此，在打击刷流量数据上，它们虽说不能百分百，但是减少一半是不难的。事实证明他们并没有。

相反的，当一个平台对于刷数据流量的行为视而不见，或是选择性「执法」——交「保护费」与否，决定了他们的去留。在这样的系统下，平台上的生态将会被严重破坏。

有不少网友曾反映，微博私信中经常会受到一些刷量的报价单。价格很亲民，但是廉价的背后是来自平台的放纵，和行业门槛低且竞争激烈的表现。

为什么会出现这样的现象？大致可以分为两点。

其一，各独立博主、MCN机构之间的恶性竞争。别人都刷数据、流量，别人的数据比你好，没办法只能跟上步伐，通过虚假数据实行欺骗。

其二，大部分的甲方（广告主），迫于流量社会的压力，只能默认并跟风，实行小成本狂刷大数据。

一个卖假货的甲方被作假数据的MCN给骗了，这场闹剧看起来好笑，实则对现代互联网社会的极大讽刺。

流量，让素人成为网红，开辟出一条不同于传统行业的变现途径，也让更多人对于未来有了更多幻想。但是在层层数据的包裹下，内里的不成熟与投机取巧，让一场又一场新骗局得以成立。

此外，就像上文中提到的，经过几个阶段的蜕变，用来定义「网红」的边界被拓宽，受众用户不再单一，流量的也因此变得更为分散。反观网红变现，其模式并没有太多转变——广告、影视、带货、直至后来的直播打赏，这些都是由流量主导的变现途径。

由此可以推断，只要互联网还是主导，流量依旧是变现的重要依据和手段。因此，网红不会消失，只会更新迭代，网红产品也是一样。

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