失真的网络数据会让人“致盲”吗？

原标题：失真的网络数据会让人“致盲”吗？

来源：华牛原创(ID：huanewcn)

作者：杨阳

近年来，随着短视频平台的崛起，来势凶猛的“网红带货”正成为最受商家追捧的新兴销售模式。“十秒卖出上万件产品，2小时销售额数亿元”“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”等铺天盖地的宣传阵势，难免让广告投放者为之心动。

近日，一篇炮轰流量造假的扒皮文，掀起网红带货的盖头一角。某美妆网红微博粉丝有380万之多，但活跃可投粉丝数仅为1.02万。虽跨平台坐拥众多流量，但作品寥寥且多为粗制滥造，更有用户直言，“都是用钱刷的播放量，自娱自乐，楼上楼下全是机器人。”投放广告的创业公司，更是怒斥该网红流量造假，商家花钱投放广告，都打了水漂，没有丝毫商业转化。

流量造假早就不是什么新闻，但《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》凭借其泼辣的文风，还是刷屏了。

微博方面公告，同时联系了该账号所在的MCN公司，经MCN公司反馈，他们收取了客户视频制作费用，但金额与网文说明的有较大差距。关于刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。

数据刷量顽疾

据调查，网红带货存在虚假宣传泛滥、产品质量不过关、直播数据造假成灾、暗藏灰色产业链、付款方式随意、退换货维权难等问题。

从2019年9月至2020年12月，三部门将在全国联合开展落实上述专项行动。据介绍，该专项行动将高度关注网红食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

据艾媒咨询2017年发布的报告显示，全年有超八成微信公众号运营者曾有过刷量行为，与2016年相比上升5.6%，同时2017年微信公众号刷量市场规模也高达510亿。

2018年，西瓜数据平台在全年监控的近500万个账号中，确定未监测到异常数据的公众号占比只有57.1%，偶尔刷量的公众号占比达到19.2%，长期刷量的公众号占比为11.4%，可以看出对阅读数据造假的行为也是普遍存在的。

媒体平台比如微博和流量是共同体，因为流量数字越好看，对微博本身的财务、运营数据也都是好的。所以不是所有的水量微博都是可以避免的。睁一只眼闭一只眼，也是催生了这个产业繁荣发展的重要原因。

去年开始，微博也计划现有的信息流基础上，新增视频类信息流入口，并以投资并购的方式收购了一下科技的直播业务一直播，以加强自己在直播方面的实力。这无疑给MCN们推广网红带来了新的渠道。

水多的地方鱼也多，刷量已成为庞大的产业。据财新网此前估算，国内目前刷量平台至少有1000多家，其中头部的100家每月流水超过200万元，从业者累计达900多万。

第三方监测平台秒针系统《互联网广告异常流量报告》显示，2018年中国互联网异常流量的占比为30.2%，品牌广告因异常流量造成的损失超过260亿元。其中，垂直媒体中的的母婴、汽车、时尚资讯类别是异常流量的重灾区。

网红带货要凉了吗？

针对部分网红流量数据的造假，失真的数据让多数人“致盲”，消费者、创业者、广告主都失去了判断的坐标。

像吴亦凡去iTune美国刷榜，蔡徐坤超话以及各种唱片榜打榜，就是为了造流量，他们注重数字结果，并不重视本身内容的传播。随之而来的是大量的流量被贬值，不是十万流量就真的比一百万流量不好。

在某头部短视频平台上，由MCN团队做的视频营销均明码标价，譬如增100万粉丝，费用6万元，其余评论点赞分享等刷数据100万次，其标价也在4～6万元不等。

“有关使用量，基本不存在‘保量’，都是能推多少算多少（然后用水号填充，道理就是跟没有让一首歌百分百大火的可能是一样的）。”上述人士表示。如同这次KOL刷数据事件中各项刷量数字上去了，对广告主却没有转化的承诺。

但眼看着网红流量泥沙俱下，监管机构出手了。10月17日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，“一些商家揣着赚一笔是一笔的思想，把价格定得虚高，却不太重视商品质量。”

杨红灿称，有关部门将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。值得注意的是，微博方面也在公告称，微博平台坚决打击各类刷数据行为，并定期对外公布进展。

在此监管环境下，网红带货再现往日盛况恐怕难上加难。

结语

针对通过网红来带动电商销量的模式，业内分析认为，网红与商家合作进行带货，这种销售行为本身并无问题，但部分网红带货的背后却存在假冒伪劣商品、存在刷量数据造假等现象，使其成为监管关注对象。

当数据虚高、野蛮疯长成为一种常态后，品牌方被强迫练出了“火眼金睛”技能。失真的数据让多数人“致盲”，消费者、创业者、广告主都失去了判断的坐标，进而再形成一个恶性生态循环。

在这场网红流量造假的市场狂欢中，肥了的只有从事流量造假的黑色产业，最终损害的还是消费者的权益。被割韭菜，为之埋单的还是消费者。

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