果壳携17个账号入驻快手 科普的另一种可能

原标题：果壳携17个账号入驻快手 科普的另一种可能

2019年是果壳网创立的第9个年头。在科普道路上坚持多年后，创始人姬十三在迅速拥抱变化。

作为一个泛科技兴趣社区，果壳与其他社区产品面对着类似的挑战，一是如何让窄众的科学知识走向大众，二是如何让果壳更有商业价值的想象力。

今年以来，果壳的两大变化皆源于此。第一个变化是百度入股果壳，果壳的知识内容有了更大的分发平台与渠道；第二个变化是果壳开始拥抱快手等最为火爆的短视频平台，探索短视频的内容孵化、粉丝增长和商业变现。

据了解，目前果壳不仅以官方账号的形式入驻快手，还携17个科技子账号形成了科普矩阵号，包括生物、植物、化学、医学，IT、饮食、文艺和发明创造等，果壳矩阵的内容涵盖生活的方方面面。

这些账号的背后是多位名校硕博士和专业人士，保证科普作品的专业与严谨之余，同时注重内容的趣味性和可看性，使科普作品更好地成为“大众连接科技的桥梁”。

无独有偶，以丁香医生、南方健康为代表的医学科普，以樊登读书会为代表的商业科普等都以矩阵方式入驻快手，并迅速发展。

短视频+科普将爆发怎样的想象力？

高知们进军快手

植物学博士、首都师范大学生命科学学院讲师顾有容（快手ID：guokrgyr）在快手上建造了一个“花花世界”。

青藏高原上的雪兔子，秋天开花的美丽异木棉，代表幸运的四叶草原来只是常见的植物变异，顾有容用贴近生活的风格和平实的语言，将神奇的植物世界向大家娓娓道来。

曾担任纪录片《风味人间》科学顾问的顾有容，在吃货的领域也表现得迎刃有余，用硬核的方法教大家如何挑选最好吃的丑橘和榴莲。

“看着特别真实，这才是学术的样子”、“植物学要是像顾博士一样讲，我肯定读研读博”在顾有容分享的短视频评论区，粉丝们纷纷留言，有趣的老师能引领学生越走越远。

玩火少年王火火（快手ID：guokrwhh），是果壳的科学编辑，也是一名化学硕士。打开他的快手页面，满屏都是“火”。燃烧的蜡烛怎样自我熄灭？水如何能生火？钻木取火的正确姿势？秉着科学至上、安全第一的理念，原来玩火也可以是一种学习。急诊室的小短腿（快手ID：guokrjzsxdt）则立志用科普让大家远离急诊室。鱼刺卡喉怎么办，掏耳朵竟能掏出病，被影视剧误导的医学常识……生活中的坑，一点也不少。

如何把科学知识变得更日常？如何让科普更有效率？相对于文字，短视频更直观更有趣，也更加符合年轻人的喜好，再加上短视频巨大的流量优势和人格化打造，这些都成为果壳等社区平台探索短视频的动力。

快手的2亿多日活用户中，一二线城市日活用户达6000万+，还有着庞大的下沉用户群，他们都可以成为果壳的潜在受众。据快手与中国科普所联合研究发现,2018全年快手平台上的科普内容超过360万条短视频,并获得80亿次播放和150亿次点赞，体现了普通人对于科普的热情。

果壳初期的核心用户即科普作者群体，绝大部分是来自发达城市的高学历人群，在果壳上凝聚成一个社区。创始人姬十三曾在采访中透露，当果壳决定深入商业化，盘活社群、收编外围用户就变得非常重要，他们的忠诚度可能没那么高，但基数更大，也更有商业价值。

果壳经历了多次商业化探索，从推出知识技能共享平台“在行”，付费语音问答平台“分答”，开放式网络课程学习社区“MOOC学院”，一路追求科学和教育理想之余，也在寻求更多盈利的可能性。

短视频则极有可能让科普与商业化兼得。一方面，短视频满足了现代人移动的、碎片化的信息消费习惯，以及生动的、精炼的知识获取喜好。尤其是对科普内容而言，短视频是很好的载体。

另一方面，快手对于私域流量的良好保护，广告、电商、知识付费、直播等变现方式更加多元。据2018年快手与中国科普研究所的调研数据，对于团队创作者，近一半的团队在快手上有收入，主要来自于直播打赏、快手小店和社群变现。

快手私域流量的逻辑和平等普惠的价值观，更有利于腰部和底部用户的变现。私域流量意味着主动权不是握在平台手里，而是创作者个人，对于果壳所聚集的科普达人而言，如果能让他们在短视频平台成长，无疑将开创出更有前景的模式。

科普的另一种可能

“快手正成为用户的学习工具”，这个说法正在成为现实。

据快手和中国科普所联合产出的《快手科普研究报告》，2018年，快手用户总共创作了361万条科普作品，平均每6秒，就会有一个科普视频在快手诞生。快手上还有220万科普作者，他们都有着旺盛的创造力和内容产出能力，科普内容涵盖健康与医疗、应急避险、食品安全、航空航天、能源利用、气候与环节、信息科技、前沿技术等多个科学领域。

今年9月14日是“全国科普日”，快手联合科普中国发起#寻找1000位科普达人#活动，旨在鼓励大家创作科普作品、发掘优质的知识创作者，目前已有23743.1.0w播放，4553个作品。

众多参与者中，出现了不少知识社区、科普机构的身影。科技产业智库“甲子光年”的创始人“甲小姐聊未来”（快手ID：1352534060）与快手用户分享科技与商业热点；最大的线上医疗健康类MCN之一“南方健康”（快手ID： SouthernHealth）旗下的28个子账号正陆续入驻快手，全部为三甲医院在职医生，在内容上保证了高度的专业性……快手俨然成为科普新阵地。

在这个基础上，快手还推出了教育生态合伙人计划，邀请科普教育领域的众多优质内容生产者，与快手共建互联网教育新业态，快手则提供流量资源支持、运营辅导与数据服务等。

在快手，传播和获取知识的门槛大大降低。这里为“术业有专攻”的生产者们提供包容的创作空间，再小众的内容，都能触达它的受众。无论是小镇还是一线城市，上学的孩子或是想学一门手艺的中年人，不同的消费者都有大量可选择的优质科普内容。

调查数据显示，超过88%的受访读者都有分享科普作品的习惯，借助社交关系，知识的扩散突破地域和人际的阻碍形成裂变式传播，知识流动趋向扁平化。

科普传播壁垒降级，知识消费体验升级。科普内容和短视频的结合，正释放教育普惠更大的能量。

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