从米家冰箱欲单点突破 再看美的IoT全线布局

原标题：从米家冰箱欲单点突破 再看美的IoT全线布局

继小米电视、米家互联网空调、米家互联网洗烘一体机之后，米家冰箱作为小米大家电战略的重要一环，终于亮相。2019年10月11日，在小米大家电战略新品发布会上，小米AIoT战略又落一子，正式推出米家风冷冰箱，除了颜值和性能上的优势，丰富的智能化应用备受市场关注。

无独有偶，就在小米大家电战略新品发布会的前一天，美的IoT公司举行了“AIoT创新成果发布会”，一系列创新科技成果密集发布，覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个核心技术领域，引发行业高度关注。

1

单点突破VS全线布局

5G和AI技术的加速应用，万亿级的AIoT市场引得众多企业争抢。

小米10月11日发布的米家风冷冰箱

作为互联网阵型代表，小米依靠单品爆款成功在智能家居领域攻城掠地，从电视、空冰洗，到厨房烟灶消、小家电，以各品类逐一击破的爆款战术，攻占智能家居的全场景堡垒。

而美的作为家电阵营代表，则发挥出了其作为综合性家电巨头的资本和优势，全局谋划，以全品类智能产品线的布局，形成合力，全面出击各大细分市场，整体推进AIoT战略。

前者是单点突破、迅速爆发，后者是全线布局、厚积薄发，两种不同的战术和路径，各有侧重、也各有千秋。

其中，单品爆款一直是小米的竞争策略，通过高效率、低成本的横向资源整合，打造高性价比、自带流量的爆款，可以精准、快速地切入细分市场，同时通过“投资+孵化”的方式打开市场快速变现，以点带面抢占AIoT市场。

而全线布局的美的则依托于自身的全产业链优势，以全品类同时发力，既实现了高中低的全覆盖，满足不同消费者多层次、多领域、多元化的庞杂需求，也更立足长远，能更好地顺应市场日趋多元化、个性化的时代需求。

2

瞄准细分消费 套系策略全线铺开

全线布局要求企业有更强大的综合实力和更系统的市场策略。目前，美的智能产品线已经全面覆盖超过100个品类，如此繁杂的品类，怎样精准应对全场景、全客群的需求呢？

针对不同的用户群体，美的推出了不同的产品套系策略，美的IoT公司从“用户思维”出发，通过用户体验、大数据、AI 场景策划等维度全面为各大产品套系赋能。

在今年3月初的AWE上，美的发布了两大套系化新品：针对高端用户的“PRO”套系和针对年轻人的“青选”套系。面向高端化、年轻化、大众化等不同特征消费人群，美的深入研究不同细分群体的核心诉求，为其量身定制差异化、个性化的智能化产品。

其中，“PRO”套系牢牢锁定了“中产及高端人士”，基于其追求更高品质、更健康、更便捷的生活方式，该高端套系可以实现全屋智能一体化、家电家居一体化、静音不扰人、智能交互、关爱身心健康等功能，提供更便捷、更舒适、更健康的智能化解决方案。

而“青选”套系则聚焦于追求个性化、乐于接受新鲜事物的年轻族群，该套系为他们创造一种“0界面”交互体验，提供全新生活方式和使用习惯，譬如“只需动嘴、无需动手”的智能操控体验，让原本繁琐的智能家居操控体验变得更加简单、轻松、新鲜，目的是让使用家电成为年轻人的生活乐趣，让不愿做家务的年轻族群“懒到底”。

值得注意的是，美的全套家电系统设计，均涵盖了客厅、卧室、厨房等多个生活场景，因此，除了精准定位细分人群，实现对用户生活场景的全覆盖，也是美的推出套系化策略的初衷。

3

多品牌运作 全面覆盖不同人群

除了套系化策略，面对日益垂直细分的市场，美的集团还根据不同的竞争跑道，推出了多品牌战略来保证其市场覆盖率。其中，较具代表性的有：高端AI家电品牌COLMO、互联网品牌布谷BUGU，以及年轻潮牌华凌品牌等。

高端AI家电品牌COLMO，明确定位高端人群，致力于探索家电未来趋势、挖掘用户的潜在需求。其以硅谷未来技术中心为科技研究阵地，将AI核心技术融于高端家电，以走在科技前沿的创新，为高端用户提供更加卓越的极致体验，释放未来智能生活的无限可能。

互联网品牌布谷BUGU，其瞄准年轻用户，以“用户共创”的互联网思维颠覆了传统商业模式，让用户不再被动接受产品，可以通过共创平台“布谷研究所”深度参与产品设计，从而打造真正符合新生代需求的个性化、时尚化产品，抢夺战局激烈的互联网赛道。

年轻潮牌华凌，也是美的瞄准年轻市场、面向互联网时代，积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措，其产品兼具高性价比、外观简洁化、智能化设计突出等优势，目前专攻电商渠道、主要锁定大众化人群。

综上，不论是套系策略还是多品牌运作，美的均以丰富的产品矩阵、细分的用户定向，真正做到了更大范围、更多人群的精准覆盖。显然，在注重综合化、全场景体验的AIoT赛道上，全线布局的美的走得更加扎实有力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。