自从9月份开始，美国有关电子烟的每一条坏消息，都能在太平洋彼岸引发一轮舆论风暴。

之所以出现这番现象，可以从两个层面作出解释：

一是电子烟着实是个大风口，连老罗这样的“情怀创业者”都选择入场，势头丝毫不逊于前两年的区块链。与区块链衍生出的炒币行为颇为相似的是，电子烟是否是一个向善的行业，至今仍在争论中。

二是电子烟市场的不确定性，几乎所有创业者讲故事的时候，都会选择以欧美市场的前景为蓝本。电子烟在美国市场的“后院着火”，对那些急于得到资本市场青睐的中国玩家，自然不是什么好消息。

有些遗憾的是，尽管美国、印度、巴西、日本等189个国家和地区已经出台了和电子烟相关的管控措施，国内仍然只有海外刮来的几许寒风。

01 迟到的监管

电子烟在中国成为“风口”，是从2018年上半年开始的，然后是一场声势浩大的野蛮生长：仅在去年4月到今年7月的时间里，就有30多个电子烟品牌拿到了融资，亿纬锂能、盈趣科技等电子烟概念股一度疯涨。

这样的表现足以让投机者疯狂，只是在急切追风口的同时，偏偏少了几分敬畏之心。

早在今年的315晚会上，电子烟就被央视点名批评，原因是电子烟会释放甲醛，某些电子烟中的尼古丁含量超标。换作是别的行业，在315渡劫后多半会发生规模性的整改，电子烟偏偏是个例外，京东、苏宁等在新闻曝出后紧急将电子烟商品下架，但仅仅过去了一天的时间，电子烟即再度出现在这些电商平台上。

毕竟央视也只是舆论监督者，远非令行禁止的监管部门。短暂的风波过后，电子烟的风口如旧，上半年流入的资本就超过10亿元，并在不经意间拉开了电子烟在中国市场的分水岭。

早期的电子烟主打戒烟、危害小、养生等概念，目标群体是有吸烟习惯或者打算戒烟的老烟民们。但从今年上半年开始，营销的关键词逐渐开始偏向新潮、时尚、炫酷，电子烟成了年轻人用来表达个性化的尖货，明星代言的手法被移植到电子烟市场，各种渠道的潮流广告也纷至沓来。

有些讽刺的是，美国电子烟禁令的导火索恰恰和青少年相关。

按照美国疾病预防控制中心的数据，截止到2019年10月1号，已经有1080个与电子烟相关的肺损伤病例，其中80%的患者年龄在35岁以下，16%的患者未满18岁，21%的患者为18至20岁。再稍早一些，CBS曾报道称一名有一年半电子烟吸烟史的18岁青年，肺部已经和70岁的老人无异。

在欧美国家的一连串禁令下，国内电子烟的标准也在酝酿中。比如对“电子烟”的标准制定即将结束两年的项目周期，大概率将对电子烟技术要求、试验方法以及包装、标识、说明书、贮存和运输方面进行明确的规定。淘宝之类的电商平台也下发了“电子烟管控通知”，试图杜绝戒烟、清肺、排毒等虚假宣传。

然而在全球大多数国家开始全面或部分禁止电子烟的当口，国内对电子烟监管的缺失又是不争的事实。

02 人性的阴沟

没有监管的灰暗地带，往往是人性的放大器。

对投机主义深恶痛绝的美国第三任总统托马斯·杰裴逊，曾将金融体系发达的纽约称为“一条人性堕落的大阴沟”。倘若用同样的标准审视中国的电子烟市场，所夹在的投机性恐怕有过之而无不及。

先来看看那些鱼贯而入的“明星”创业者。

前锤子科技产品总监朱萧木创办了FLOW福禄，同道大叔创始人蔡跃栋和黄太吉创始人赫畅打造YOOZ，同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等多位头部自媒体人创办了灵犀LINX，在微博上与FLOW福禄划清界限的罗永浩，仍然是小野电子烟的合伙人……

对于这些在某个风口中吃尽红利的创业者，绝不相信入局电子烟市场是出于情怀和梦想，多半是是为了“赚快钱”。卖掉“同道大叔”实现财务自由的蔡跃栋，在谈及创办YOOZ电子烟的原因时讲了这样一个故事：“在美国呆了一年时间，他发现许多年轻人非常喜欢Juul电子烟，回国时他也给有烟瘾的父亲带了一支。没想到父亲很快接受了电子烟产品，这件事带给他不小的触动。”

不过YOOZ电子烟的目标群体却不是蔡跃栋父亲那样的老烟民，时尚的包装设计、微商玩法的无界新零售、多变的清爽口味等都瞄准了年轻人；有老罗背书的小野，则直接花1000多万的高价请来陈冠希代言，除了身上的争议性话题，陈冠希还被很多年轻人奉为中国的潮流教父，在潮流圈的影响力可见一斑。

毕竟一盒标价100元左右的烟弹，成本不到20元，利润之丰厚碾压了99%的实体行业。可是如此轻奢的定价，加上不及传统烟草的满足感，电子烟的核心受众注定不会是老烟民，习惯于及时满足的潮流青年，终归成了电子烟的狩猎对象。

按照中国疾病中心公布的数据，我国15-24岁年龄组电子烟使用率为1.5%，考虑到庞大的人口基数，电子烟的潜在受众不可谓不庞大。不过当几十亿的资本流入电子烟行业，寻求百亿乃至千亿级别市场，才有可能支撑起几十家估值数亿的电子烟品牌。

近乎唯一的出路便是加速电子烟的年轻化和潮流化，利用奶油、黄瓜、薄荷等诱人的调味，明星代言和大范围的营销，有趣多变的外形设计.....以吸引更多的年轻人。

03 刹车需趁早

贪婪是会传染的，特别是在简单得可怕的生意面前。

就在海外吹来的寒风让一些电子烟品牌风声鹤唳的时候，几家小有名气的自媒体开始酝酿某品牌的洗白文章，用娴熟的文笔讲述了电子烟从业者的“感人”故事，并在末尾煞有介事的进行了情感升华：

当我们看到XX(某电子烟品牌）和红旗一起刷屏的时候，我们的心还是很激动的。电子烟是个民族产业，而XX，作为中国电子烟的领军者，无论走得多远，走得多久，都会怀抱着一颗赤诚的中国心。

民族产业、中国心、领军者，不知道这样的词汇会让年轻读者产生什么样的错觉，是否可以掩盖电子烟的原罪？

但愿作者在写下这样的文字时没看过CDC的一项研究：“由于生理和遗传因素，年轻人对尼古丁更加敏感，比成年人更容易产生依赖。”而电子烟所谓的潮流元素，并没有改变电子烟含有尼古丁的事实，至少Juul的一个烟弹所含尼古丁剂量就有传统一包20支香烟那么多。

一个既定的事实，除了可能超标的尼古丁含量，电子烟还存在电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全隐患，吞云吐雾的同时也将超细颗粒、重金属等致癌物吸入肺中。那些旗帜鲜明的电子烟创业者，从资本市场吸纳的千万级融资，清一色地用于市场营销、产品包装和渠道拓展，至于产品技术上的创新，几乎全盘依赖于代工厂。

稍微有些庆幸的是，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安曾在7月份透露，国家卫健委正会同有关部门对电子烟监管进行研究，计划通过立法监管电子烟。

但是在某种程度上讲，并不奢求国内会出台印度那样全面禁止电子烟生产、进口、运输、销售和广告的法令。中国作为电子烟的生产之都，已经占据全球电子烟产量的90%以上，深圳更是拥有超过500家电子烟生产企业，“钱景”不可谓不诱人。却也急需在一些争议话题上尽快做出表态，比如如何限制电子烟的广告营销，如何限制年轻人涉足电子烟......

或许相比于电子烟在美国高中生群体27.5%的渗透率，国内电子烟市场还处于起步期，还需要一定时间的持续观望。可监管的职责从来都不是亡羊补牢，在电子烟的监管上趁早刹车，将电子烟对年轻群体的危害防范于未然，何尝不是监管部门的天职。

04 写在最后

莎士比亚在戏剧《一报还一报》中有这样一句台词：“罪恶的行为，要是姑息纵容，不加惩罚，那就是无形的默许，既然准许他们这样做了，现在再重新责罚他们，那就是暴政了。”

至少国内电子烟的监管空白，早已滋生了形形色色的“创业者”，虚假宣传的电子烟被贴上“健康”、“潮流”等标签，长时间游走在室内禁烟、未成年人禁售烟草的边缘，以至于阿里、京东在处理电子烟时都玩出了双标：暂停发往美国境内电子烟订单，而国内的电子烟销售正常如故。

中国电子烟的风口和疯狂，是时候结束了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。