Nice闪购的阳谋：平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

不久前，央视报道的球鞋炒作事件，一度引发媒体热议，但这两天的现实告诉我们，没了球鞋，衣服、配件、玩偶全给你炒上去！炒作似乎根本完全无法抑制，在这场全民狂欢背后，起因则是近期Nice大力推了一个闪购优惠活动。

9月24日，有媒体爆料：球鞋交易平台Nice通过闪购活动引导用户云炒鞋，一些配件玩偶也被炒到了极高的价格，据了解，原价为4.9元的钥匙扣在Nice平台上一度卖出了上千元的百倍溢价。但一场喧嚣之后，有用户因投入金额巨大无法提现欲轻生，还有的用户因为泡沫破灭亏的血本无归。

两天之后，Nice发布公告，称9月24日发布满减活动后，部分商品出现价格波动，如宜家钥匙链价格（价格从几元冲1500以上），为此处理了68名违规账号，但很快这份公告就被网友说成是“贼喊捉贼”。

闪购变成了新的“赌博工具”

Nice平台炒鞋与炒股十分相似：在整个链条中，品牌商建立了排队、摇号买新鞋的规则，鞋贩们通过技术和资金优势大量囤积新鞋并且操纵价格，平台推出工具服务鼓吹参与。

炒鞋市场的兴起是由球鞋限量版开始的，由于限量发售导致供给与需求失衡，再加上Nice这种炒鞋平台和大卖家的联合炒作，球鞋价格高涨，一些中间商或个人卖家觉得有利可图，于是也做起了球鞋倒卖的生意。

近年来，随着一些知名球鞋品牌打出联名、定制、限量的宣传口号，鞋子的溢价空间变得更高，炒鞋便变成了部分年轻人的一种时尚和获利新渠道。年轻人之所以肯炒鞋，是因为“买到就是赚到”已经成为炒鞋者的共识。在一些鞋类垂直电商App上，一双千元的限量版很有可能涨价至数千或上万元，巨大的利润空间导致加入到“炒鞋”大军中的人越来越多。

但在Nice推出「闪购」之后，一切都变味了。闪购原本是Nice平台推出的一项寄存服务，买家购买之后能够立即再次上架进行转卖，利用闪购进行交易，货品不出仓即可再次转卖，脱虚向实，只有资金流转，并无实物交易，而庄家则通过扫货、锁单等手段再次高价出售，当更多的人涌入时候，交易量出现暴增，甚至买入卖出进行无限循环。Nice在社区大量推荐“冲冲冲”“理财”内容，其商品页面添加价格曲线，涨跌幅等类金融市场工具，所以有媒体称之为“云炒鞋”。

为什么说Nice的「闪购」是一种变相的赌博工具呢？我们举一个Nice闪购活动中的爆款伞兵玩具为例，这本来是一个supreme开季赠送的小玩具，可以完全忽略掉的成本，但在这次的冲冲日中成功脱颖而出。从最开始的50元一个，带着一般的销量，演变成了闪购活动中的爆款，并一度被冲拉盘到2200元。

Nice在这个炒作的过程中，获得了大量的现金流以及交易量的疯狂涨高。俗话说「人有多大胆，地有多大产」，Nice为大家提供了平台，而且还推出了折扣、满减的导火索，接下来就是入场的博弈者，玩的是胆量和眼光。在平台的推波助澜下，如今战场已经不仅仅是普通的炒作，其中背后有着无数群聊和庄家操纵。

百度贴吧一位参与这场狂欢的网友表示，「只能说人心不足蛇吞象，身边朋友大多都成了韭菜被割了。操盘手在群里喊冲，900进场，半夜组织冲匡威火焰到1500自己抛了，群也散了。我脑子一热自己也冲了两件clot卫衣，2000时候进场的，冷静下来赶紧抛了，亏了杯奶茶钱吧。总之，这就是赌博，切记别贪！别贪！别贪！」

对于这种闪购这种「云炒鞋」的形态，工人日报前几天就曾写文章称涉嫌金融违法，文中指出「当前市场上出现了通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家」。事实上，如今Nice平台上现货的价格远远低于闪购，目前的正在上演着一场极端的恶意炒作，没有人知道泡沫何时破碎。当泡沫破碎的那一天，2000买优衣库的人发现自己的衣服跌回150元，不知道会不会像伞兵一样跳楼呢？

幕后黑手，Nice到底想干嘛？

毫无疑问，Nice是背后最大的庄家。从最开始的指哪打哪，演变到任何东西均可炒作。「闪购」这一手好牌打出去，Nice获得了暴增的交易量以及不断打造出新的爆款，但在这背后，却是Nice不得不说的苦衷。

1、引导炒鞋制造GMV和现金流

从其创始人公开发表的一系列言论来看，Nice这家公司可以说引导炒鞋的集大成者。今年6月，Nice完成数千万美元的D轮融资，背后原因是从图片分享社区转型为以球鞋为主的潮品转卖平台之后，上线5个月，Nice平台的月GMV过亿，但如今不得让人怀疑GMV数据背后的真实性。

在今年5月的一次直播里，Nice创始人周首就曾表示，「赚钱是必须的，谁炒鞋不赚钱呢？只要你炒鞋，你就想赚钱，今天中国的球鞋文化不是那么健康，虽然我们Nice是个炒鞋平台，说白了就是个炒鞋平台，我们卖了那么多AJ和椰子，我们相信我们平台是有责任的，但我不认为这是错的」。

作为一个炒鞋平台，其实引入「闪购」服务并没什么，这个服务对于鞋友来说也是很方便的。对于自己感觉会涨价的鞋子先寄存在Nice那边，不用担心存放的问题，Nice可以先拿着这些货作为自己的货源使用，双赢的局面。

「闪购」根本不要实体的货物，在Nice 618期间，阿迪达斯YEEZY350纯白配色曾一度被疯狂扫货七万余件，而且百分之九十都是40码，这个现象或许可以用有人扫货来解释，但这款卖出7w双的球鞋，价格却是波澜不惊，你说奇怪不奇怪？而且只要一算，按照单价2000元，7w双就是惊人的1.4亿！是哪路大神有这么多钱，又闲着没事买7w双鞋？

2、Nice面临巨大的资金压力

在这一波促销中，不只是有羊毛党，还有贩子炒作，比如兵人、钥匙扣、T恤，通过扫最低价货、锁货、自刷等形式，不断把价格抬高，诱惑散户接盘。如今的闪购，炒作团队和庄家会恶意卡单，恶意用求购锁住你的单品，短时间操控价格上升，造成了一种价格上涨的趋势，但是最后马上又急速回落！

事实上这也是Nice惯用的套路，平台可能会在冲冲日开始后限制新货物寄存，或者拖延这个时间，使得后面发现这个套路的卖家完美错过。这样平台可以限制新增“股票”入场。只让大家炒作现有的已经在仓储的“股”，这样可以防止因为通胀引起的价格萎靡。

有意思的是，在这次闪购活动中，有不少人趁着热炒的行情想快速进去捞一笔的，但需要提现的时候却发现收到异常提醒。目前已经有人在黑猫投诉上投诉Nice只能充值不能提现，涉嫌非法集资，而这样的事情已经不是个例。

消费者“YaKoostar”在9月9日就曾向黑猫投诉平台反映：“我是卖家，卖鞋到Nice平台。由于球鞋为2009年发售的球鞋，存在年代已久，脱胶破裂等小瑕疵，球鞋为全新球鞋。Nice以球鞋瑕疵扣除我的保证金，侵害了卖家的正常权利。且平台扣除保证金也不是赔付给买家。”

这让很多人也想起了ofo小黄车，这是一个资金链断裂导致押金无法退回的典型案例。但它和Nice还有不同的地方，虽然影响面更大，但毕竟再亏也只是亏了一点押金。而Nice，不管是买家还是卖家，在Nice账户中的资金可不是单车的押金能比的，或许有人及时抽身，剩个几十一百的，但更多的人是几百上千，甚至是几千上万的，这样动不动就无法提现，谁还敢放心交易？

3、恶意炒作哄抬赚差价

所谓的锁单，就是利用多部手机同时下单购买一款鞋，但并不支付；此举会导致该款鞋的数量急剧减少，卖家便利用这个“时间差”进行抬价或者压价。Nice CEO周首对北京商报记者称，恶意锁单是Nice严令禁止的行为，nice上线后一个月便碰到了恶意锁单的情况，很多手机不停地锁单，让想买鞋的用户无鞋可买。

但事实上，却有不少人在“云炒鞋”上吃亏。一位炒鞋玩家就表示自己在抢担保预售的时候，被别人锁单了10分钟，结果错过了交易时间，最后亏钱出手。对于“锁单”，该玩家解释道：「比如有一双1000元售价的鞋子，你卖了1100元，别人卖1200元。如果有人买你的1100元但是不付款，系统就会优先选择1200元的价格，而你可能就错过时间了」。

周首曾强调，“如果某一款鞋的销量突然飙升，或者交易人以相同的身份反复操作，平台系统会自动识别。这种行为就像刷单一样。”但我们在使用Nice的过程中，经常都能收到“某某鞋最近3小时销量暴涨几千双”的推送，引发韭菜们炒作，这和周首的观点产生了激烈的冲突。

Nice的“郁金香泡沫”迟早会破灭

越来越火的“炒鞋”市场，对消费者来说绝非一件好事。在这个时尚潮流急剧迭代的年代里，爆款的生命力究竟有多持久，谁也说不清。除却文化与情怀的因素，“炒鞋”已经沦为投机者获取超额利润的资本游戏。

随着Nice平台推出的闪购、寄存功能发展起来后，“云炒鞋”兴起，炒鞋者甚至都不用摸到、看到自己的鞋，只需要拥有一双鞋的所有权，而这双鞋就在线上买卖、价格涨跌，这双在现实中甚至都不用存在的球鞋，让所谓球鞋文化被认同显得像是球鞋爱好者们的自我安慰。

云炒鞋的交易成果到底有多可怕。6月A股上证指数涨幅2.7%，而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上，把股市远远甩在后头。8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

如今在Nice平台上，不仅有提供给炒作者的基础版“球鞋价格行情”，甚至还大搞“创新”，拉来股市上的涨跌幅和K线做所谓“市场分析”，更有甚者还炮制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。「闪购」这种只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，也让二级市场“乌烟瘴气”。Nice的做法如果得不到遏制，对整个二级球鞋交易市场来说，无疑会造成劣币驱逐良币现象，最终破坏市场的正常秩序。

一名职业炒鞋玩家表示，「其实，这就像是一个击鼓传花的游戏。一双鞋，进入炒鞋市场，击鼓传花游戏就开始了，而“击鼓”一旦停止，这双鞋在谁手里，谁就成了那个接到大棒的韭菜。不过即使泡沫破灭，至少你还是拥有一双鞋，不是那么的惨」。

曾有个有意思的观点，“中年人买酒，年轻人炒鞋”。正如茅台是中年人的社交货币一样，球鞋也因其具有独特价值日渐受到年轻人的追捧，但当鞋子变成了交易的工具而不是用来穿着脚上走路、跑步，背离了作为基本的生活产品存在的意义。一旦泡沫破裂，投机者回过头来看，手里拿到的东西又何尝不是另一种“郁金香”。

当球鞋成为一款金融产品，同股市发生过的故事一样：庄家大量扫货、加剧供求不平衡，再抬高价格，散户跟风，小打小闹，类似的疯狂已在人类历史上上演过无数次。只不过，当无人接盘时，泡沫终有破灭日，最终剩下的只有一地鸡毛。

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