网红审美新变异：与其「美」得千篇一律，不如「丑」得千奇百怪

原标题：网红审美新变异：与其「美」得千篇一律，不如「丑」得千奇百怪

不知道大家最近有没有被这位名叫「韩美娟」的抖音网红刷屏。

满屏的浓妆艳抹、浮夸穿搭，再配上尖锐到极点的嗓音喊出那句：「百因必有果，你的报应就是我，记得双击么么哒」。扮丑的形象以及阴阳怪气的行为腔调，让他无论怎么看都像极了小丑。

然而，让人出乎意料的是，这样的人设，却在遍地「阳春白雪」的抖音上异军突起，迅速大火了起来。

有数据显示：他在抖音上一个月涨粉将近700多万。就在刚刚过去的一周，单周涨粉387万，成为抖音涨粉周榜第一。

而今他的粉丝数据仍在增长中，是当之不愧的短视频新「一姐」。

人们对于「扮丑」走红的韩美娟众说纷纭。有人厌恶，认为哗众取宠的他，不过是个招摇过市的跳梁小丑；也有人喜欢，认为他放下身段娱乐大众，很有趣；还有人认为他更像是中国版的「变装皇后」。

随着热度的增加，网络上开始传出他的「惊世」素颜以及鲜为人知的童年。刹那间，他的人设有了天翻地覆的变化，许多人纷纷表示被这个正能量的小哥哥圈粉。

当然了，今天的重点并不是为大家讲述他的故事，毕竟各媒体也已经写得很详细了，今天花酱主要是来跟大家八卦一下网红界的三两事。

快手转战抖音并非易事

韩美娟并非素人，在只是进军抖音之前，他早已是坐拥900多万粉丝的快手主播了。快手官方甚至为其定制了专属表情贴纸，足见得他在快手的地位。但是，这并不是他能够在抖音上单月吸粉百万的原因。

自2018年抖音爆红开始，快手上部分有远见的头部网红，纷纷入驻抖音，但是，这些所谓的「快手式」优势，在抖音上普遍不受待见。

快手上大名鼎鼎的散打哥，转战抖音后，抖音粉丝不过八十万；快手上拥有近四千万粉丝的祁天道，在抖音上粉丝只有两百万，这些例子数不胜数。

那些在快手上「叱咤风云」的快手网红们，在抖音上不仅没有涨粉反而受到群嘲，视频底下清一色的嘲讽。祁天道甚至还曾在抖音上开直播，让抖音的用户们不要再骂他了。

说来有些不可思议，但是其实道理很简单，两个虽然都是短视频平台，但是两者的内容属性截然不同，与抖音清一色的高颜值相比，快手的接地气显得有些不入流。

因此，快手网红想要在抖音上生存下去，最重要的就是洗掉身上引以为傲的「土」。但是，在快手上凭借「酷炫」滤镜、「老铁666」大火的网红们，除去土味后的网红们，若不尽快更改人设，就只能选择退出了。

相比之下 ，像韩美娟这样，快手转抖音成功的例子并不多见。

有人说他是因为有一个「卖惨」人设——患有先天性唇腭裂，父母早逝，相依为命的奶奶也得了重病。为了给奶奶治病，他当过酒吧驻唱，也做过很多苦差事。

其实，在快手上有很多有着相似人设的网红，“散打哥”就是其中之一。这些网红主播中，有的身残志坚，有的生活在社会的底层，他们通过手机屏幕将自己的正能量传达给快手上的粉丝。

然而，抖音并不吃这一套。反观，韩美娟却能一战成名，因此「卖惨」人设的立意明显有些单薄。

实际上，他曾在直播、微博中强调，不希望粉丝带着怜悯或者「这个孩子太可怜」得态度看待自己，并保证自己从不在作品内容上博同情。事实证明，韩美娟的正能量并不是一碗碗用「悲惨」做底料熬出来的毒鸡汤，而是用自己的实际行动，去引发其他人的共鸣。

审美疲劳后的丑态百出

一夜之间，涨粉近千万的嘟嘟姐，可以算的上是抖音「扮丑」界传奇的存在。视频中，她放大了自己的缺点，以卖丑为荣，不久之后，抖音官方将其封杀，理由竟是：影响市容。

而今，同样以「猎奇、扮丑」为主的韩美娟，非但没有遭到抖音的封杀，反而还得到平台不少的流量支持，其原因是什么？

其实可以简单的分为三点：其一，他的「土味」与众不同；其次，他本可以靠脸吃饭，却愿意扮丑取悦观众；最后，抖音平台上的审美与打法。

2018年上半年，在快手转战抖音的浪潮中，由于政策对于短视频平台的监管，很多想要「转型」的快手网红们都被「清洗」了遍。

以嘟嘟姐为例，官方给予的封杀理由很可笑，实际上，是因为两大平台的之间的早已剑拨弩张，谁都不愿提供渠道、流量、用户为对手做嫁衣。

再者，快手网红的拿手绝活与抖音环境大相径庭，因此很多抖音用户都很抵触。抖音官方为了保证用户粘性，封杀、清理他们也是在所难免。

与上述者相比，韩美娟的「土味」就有些与众不同了。

他并非草根出身，他在成为快手主播之前，他曾参加过浙江卫视《中国梦想秀》的比赛，就读于音乐学院的他，也曾在快手上翻唱过多首歌曲。

在这样的基础上，他的奇装异服，诡异造型，其实都是drag queen的造型。虽然槽点满满，但是与只会「扮丑」的嘟嘟姐相比，他显然有趣得多。

不知是否还记得，曾红极一时的「丢毛巾变脸」的短视频话题。熟悉的BGM想起，再抬头的画面从未让我们失望过。

扮丑的韩美娟，其实就是走了这样的一个反向思维。褪去夸张的妆容，他的长相其实很清秀。但是在这个互联网时代，微博、抖音、小红书等平台上，俊男靓女比比皆是，先要凭高颜值出道，并非易事。在美与丑的道路上，显然「扮丑」会更让人耳目一新。

此外，再加上他心酸的过去——自卑的容貌、难以发音清晰等。这时，他那就不再是一个单靠「扮丑」而活的网红了，而是一个敢于自嘲，不断努力让自己继而爱上音乐的励志模范。

或许有些人会很理智的将经历作品分开，但是还是会有很多人，将两者结合，继而更加认可他的作品与生活态度。

韩美娟曾在抖音上为唇腭裂群体与自己发声，「我不是小丑，我只是愿意在这个颜值的年代站出来做自己」。先不说这句话的含金量有多少，单凭「做自己」这三个字，就总有人会认可，并继续追随他的脚步。

在诞生之初，抖音的Slogan是「让崇拜从这里开始」。这看似简单的八个字，就将抖音抬到了高端的定位。

随后大批的当红明星纷纷入驻，平台上的网红也是清一色的小哥哥，小姐姐。在那样的情况下，荤段子也说得很是清新脱俗。

这本与「土味」，没有半毛钱关系的抖音发生了什么？

有数据显示，2018年在一到四线城市，抖音用户的分布占比分别是：11.4%、33.9%、19.1%、35.6%；快手则是：9.5%、29.3%、20.9%、40.3%。

表面上，抖音的三四线用户占比的确低于快手。但将数据整合后，54.7%的三四线用户占比，竟超过了自己引以为傲的一二线占比。

换言之，围绕着一二线的精英打转并非长久之计，若要将圈层扩大，抖音平台内容走向「土味化」是无法避免的。

在错过众多「人间烟火」后，抖音开始逐渐放低身段，内容上也越来越大众化。谈人生，谈理想，聊爱情等，这些都是它试着突破定位的表现。直到2018年，抖音将自己的Slogan改为「记录美好生活」。

总得来说，变得并非是抖音用户审美，而是抖音自己。

猎奇与丑角

「丑」存在即合理。

弗洛伊德曾说，新奇始终是快乐的源泉，人们对丑角的青睐很大一部分是出于猎奇心理，像是在审视一种反向的行为艺术，又像是从中汲取优越感与满足感。

十年前，凭着一篇《我想找个北大清华男结婚》大火的罗玉凤，是那个时代当之无愧的流量女王。

她所扮演的就是一个丑陋且没有自知之明的角色，在她看来，她之所以会成为网红，其实是看热闹和消费人群齐聚的结果。人们的猎奇心理有多大，她就会有多红。

药水哥与网友互喷的那八个小时的「您配吗」，是他给予别人最深的印象。

网友在发出几声怒吼后，便退出了房间，药水哥赢了。最后，他对着空无一人的YY机械式的重复着「您配吗」，场面有些诡异。

这本是一场没有任何意义的竞争，对于药水哥来说，更像是本没有下线的丑角，凭空生出的一根底线。有人质疑他是不是傻，脑子有问题？当然不是，毕竟他凭借这样的丑角，一度登上了熊猫直播的榜首。

前不久，B站上有位搞笑主播，晒出自己的患有抑郁症的证明。下面的评论恶意满满，有人说他是为了博眼球，也有人说他是自作自受。

这其实是一个很尴尬的命题：有一个病人得了抑郁症，医生建议他去看小丑节目对病情有帮助。但实际上，那个病人就是小丑。

前几年，为了流量有些博主在视频中生吃活体、玩自虐、飚下线。生活在底层的他们都打着「娱乐至死」的旗号，以生命为代价，收割猎奇者、围观者的眼球。

哪有什么「娱乐至死」，有的只是那些以猎奇为乐的看客、为钱所动的主播，共同主演的一场闹剧。

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