文/周雄飞

9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业，锌财经了解到，这款APP今年6月就已经上线。根据《每日经济新闻》记者试用这款APP后表示，无论是购物界面、拼团方式还是玩法，京喜都和拼多多很像。

“京喜”APP 图片来源于网络

的确，京东宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一，是商家需要重点关注的核心运营场景。

就此，京东的“京喜”、阿里巴巴的聚划算和拼多多已经在针对下沉市场的赛道上形成“三足鼎立”之势，巨头们正在愈来愈关注下沉市场和下沉经济。

下沉市场“争夺战”

2015年9月，一个在当时看似“做不了多久”的APP横空出世，它就是拼多多。有这个第一印象的原因，大多是因为人们看不懂它，因为它太不像熟悉的淘宝和京东了。

拼多多 图片来源于网络

但过去三年，这家横空出世的拼团型电商平台，在淘宝和京东垄断的电商领域，撕开了一道口子。据媒体报道，2017年，成立三年的拼多多的年度GMV（网站成交金额）已超过千亿，达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年。

再看拼多多今年二季度财报，财报显示二季度滚动GMV环比增长27%，达7091亿，历史新高；营收同比增长169%到72.9亿，历史新高；Q2活跃买家4.83亿，环比增长9%，创历史新高；APP月活3.66亿，达历史新高。

就这样，拼多多用不到三年的时间就冲破电商流量的红利之顶，让整个中国电商看到了蕴藏在下沉市场和社交电商中的巨大机遇。

下沉市场 图片来源于网络

于是，巨头纷纷开始行动。去年上半年，淘宝推出“淘宝特价版”的APP，目的是直接对标拼多多；几乎是同时，京东也推出类似拼团的“京东拼购”，并开放独立招商入驻；苏宁则在去年7月正式上线苏宁拼购，并以“黑马”态势引发业内关注。

今年以来，巨头们更是上演了社交电商拼购的角逐高潮。

4月，京东曾举办“京东拼购节”，一个月后，京东发布“厂直优品”计划，通过京东拼购业务将国内超10万家制造企业提供与消费者连接起来；阿里则在今年3月重启聚划算，同时合并了淘抢购和天天特卖，并在“618”创下史上最高交易记录；苏宁则举办“608超级拼购日”，并在节日当天开场一小时就打破了2018年“618”的单日最高纪录。

如今，经过一年的测试，京东拼购APP全新上线，并更名为“京喜”，这意味着聚划算、拼多多和京喜三大社交电商领域的巨头悉数到齐。而巨头围猎面向低线城市的社交电商，或许是互联网仅存的最后一块红利。

“京喜”能赢吗？

在“京喜”正式上线后，很多人就迫不及待的体验了这款APP。

打开京喜APP后，可以看到其首页频道包含京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、工厂直供、话费充值、砍至1元、养狗领大奖、天天领金币等类目，销售商品如1元钱的保暖皮手套和13元的低音炮耳机等，同时在“京喜直播”频道有主播对工厂商品进行直播出售。

拼多多和京喜首页对比 图片来源于网络

值得注意的是，与拼多多不同的是，在京喜APP的首页频道中多了个“工厂直供”的频道，这就意味着用户可以直接与平台上的工厂旗舰店对接，以出厂价购买商品，而不会像拼多多那样有“中间商”赚差价。

今年5月，京东拼购曾推出“厂直优品”计划，据官方介绍，制造型企业可入驻京东拼购等平台，成本降至最低，同时，京东整合内部4大货品质控部门及多家检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保质量，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。相比于拼多多，京东此举似乎在商品品控上作出差异化竞争。

另外，还有一点需要关注，那就是微信将在10月1日后一级入口资源也将开放给京喜，这就是说，用户可以通过点击微信中的“购物”就可以直接进入“京喜”，而反观拼多多，并没有此功能。

此前，京东零售集团轮值CEO徐雷曾在京东2019年Q1财报分析电话会议上透露，京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。

而如今，“十一”将至，这款社交电商软件的提前上线，或许是想要趁着节日让自己“火一把”。

放眼现在，虽然下沉市场红利还在，但在聚划算和拼多多的夹击下，“京喜”之后的路仍布满荆棘。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。