后乔布斯时代，谁动了库克的苹果？

作为“科技圈春晚”，苹果新品发布会一向是颇受期待的活动，然而今年iPhone 11系列的亮相却不禁让人感叹巨头“江郎才尽”。那么，在国内市场高开低走后，苹果所腾出的高端市场又将由谁来“接管”？

一、苹果“点名”华为：此地无银三百两？

在前不久的新品发布会上，苹果罕见地于芯片环节主动对比华为，不仅意味其对后者的重视，更是从侧面印证了华为在底层技术维度的实力。

有网友调侃道，此次苹果新品发布会在硬件上没有太多亮点，反倒是其反击友商的行为成了颇为有趣的插曲。不难理解，此前苹果一直被其他手机厂商视作标杆、用以比较，以绝对的领先地位缔造了一股大将之风。然而在最近的发布会上，苹果列出三星、华为、谷歌三家的CPU、GPU性能进行对比，无疑表明了后者对苹果造成的潜在威胁，因为只有实力相近才具备比较的价值。而这种暗含的认可，也使得“苹果主动对比友商”一度成为社交平台热议的话题。

值得一提的是，不仅iPhone 11系列不支持5G，苹果更是整体缺席5G。如此一来，苹果或将成为2019年唯一不推5G手机的主流厂商。而其对比华为的麒麟980芯片，却避而不谈几天前已经发布的麒麟990 5G芯片，也无异于挑“软柿子”捏。

除了“心态”上败下阵，苹果原本颇具优势的高端机型销量也开始下滑，无疑为华为Mate、vivo NEX等高端赛道玩家提供了弯道超车的机会。

纵观国内一众智能机型，华为Mate系列、vivo NEX系列可以说是冲击高端市场的两股重要势力。因此在“浴霸”iPhone遭到一致吐槽后，消费者极有可能把对高端机型的渴求转向即将发布的华为Mate 30以及刚刚发布的vivo NEX 3 5G手机。而后者的突破性外观设计（瀑布屏）、5G体验、智慧私人管家等除了超高的话题度，或许也将以新的视角引领行业创新。

二、推陈出新：vivo NEX系列冲击高端市场

每一个超级产品都会成为一个行业的标签。因此，曾驱动时代从功能机向智能机跃迁的苹果也给人们留下了极具创造力的心理预期。但在连续几次发布会的不温不火后，外界开始质疑后乔布斯时代的创新力，也顺带抛出了更为尖锐的问题：高端智能机市场又将如何演进？对此，vivo NEX系列可以说颇具行业参考价值。

面对消费者换机时间拉长带来的挑战，vivo NEX以科技创新不断撬动新的消费欲望，由此产生的价值也使其跻身高端行列。

经过几年的飞速增长，国内手机市场渐趋饱和。继2017年的沉寂后，2018年手机总出货量及上市新机型数持续走低。然而面对竞争门槛的增高、新旧技术的交替，vivo NEX系列则以前后双屏幕、指纹双重解锁、TOF人脸识别、星环灯等科技创新成功突围，迎来销量、地位的双双提升。

据了解，vivo NEX全系列半年内在国内销量超200万台，若以4000元的均价计算，约为vivo创收80亿元。换言之，这种以高端化战略打造的差异化产品，不仅能依托更具吸引力的体验促成价格拉升，也有望进一步分食高端市场。vivo NEX执行副总裁胡柏山也曾表示：“对于原来苹果覆盖相对比较好的人群，vivo的竞争力偏弱。而vivo NEX系列借由科技创新，则让这部分消费者开始愿意尝试我们。”

此后，vivo NEX系列陆续搭载多项黑科技，从vivo NEX双屏版再到vivo NEX 3 5G手机，不断刷新消费者对vivo高端机型的认知。

根据达尔文的研究结论来看，自然界能生存下来的物种往往是那些能对变化做出快速反应的物种。因而vivo NEX 3从5G、外观、语音交互、摄影、硬件全维度切入，及时满足消费升级趋势，也将以更强的综合性能引领新一波的行业迭代。

其一，作为“探索手机未来，追求极致体验”道路上的又一力作，NEX 3将vivo的诸多研发成果集于一体，不仅在天线设计、散热系统、续航方案等方面进行了再次升级，同时也借由高通骁龙855 Plus、UFS3.0高速闪存等全面释放5G势能，由此赋予用户全速互联的畅快体验。

其二，外观设计往往也是影响消费决策的关键因素。尤其在以极高屏占比缔造视觉盛宴的竞赛中，一众厂商陆续推出刘海屏、水滴屏等打破既有束缚，而vivo NEX除以升降式摄像头达成更高屏占比目标外，此后亮相的双面屏更是凭借领先的科技填补了市场空白。值得一提的是，vivo NEX 3依旧延续了这一系列突破性的外观设计，大胆选择把柔性屏左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，逐一克服强度、堆叠、拆件等系列技术瓶颈，通过打造无界瀑布屏赋予产品美学上的高光，同时主视角下几乎为0mm的边框也使其以99.6%的屏占比再创业内新高，无疑为游戏、视频等娱乐内容提供了更为震撼的感官体验。而区别于传统屏幕嵌在机身的形式，vivo NEX 3除去了所有实体按键，以边缘压感按键实现音量加减以及锁屏等操作，进一步升华了左右无边的概念，颇具未来感。

其三，纵观人机交互的发展历程可发现，其已从点击时代步入触摸时代，并逐渐进入语音交互为主的第三阶段。对此，vivo NEX 3围绕Jovi界面、智慧场景、交互方式多个层面进行了全面升级，以期通过贴心智慧私人管家解锁超前生活方式。尤以智慧场景为例，电话秘书能够代为通话、便利用户的工作与生活，而将多形式翻译功能集成到一个APP则能提供一站式的翻译服务、破除各类语言障碍。

​此外，vivo NEX 3也于摄影维度进行了功能升级，不仅在细节捕捉维度更为出彩，专业拍照模式、AI相册同样完善了用户的影像记录体验；而最高12GB超大运存、最高256GB超大容量、双Wi-Fi加速技术等，则是通过集结尖端科技，让其综合性能再上台阶。

三、高端国货崛起背后：懂技术，更懂人心

不难预测，华为Mate系列与vivo NEX系列极有可能从苹果手中接过国内高端市场的接力棒，并以技术研发、趋势洞察等多维度的领先，重塑国内高端手机市场格局。

对研发的重视与投入保证了企业的长期创新力，使得国内玩家在面对外来劲敌时更有底气。

无论是前期投入的力度还是人才储备的广度，通常在很大程度上决定了一家企业的研发实力。因而随着vivo NEX 3 5G手机等新品的面世，也印证了vivo在5G领域的默默耕耘与长期主义。作为一线手机研发公司，vivo在5G通信技术维度可以说是颇下苦功，不仅组建了完整的5G技术研发团队，也积极参与到3GPP 5G的标准制定工作中。截至目前，其已累计申请超过2000项5G发明专利，向3GPP提交2800多篇5G提案，3GPP影响力排在厂商前十。

只有懂得洞察行业趋势与人性，才能高效指导产品创新，以更极致的体验满足用户需求，从而分食更大的高端市场。

混沌大学创始人李善友曾表示，亚马逊崛起的秘密之一在于看到了网络传播速度提升这一行业的结构性机遇。那么纵观当下，5G无疑是赋能新物种生长的又一沃土。然而在这一波新的红利面前，苹果的观望战略使其错失先发优势。反观国内轰轰烈烈的5G运动，厂商们则不断根据5G时代催生的新需求适配相关技术与功能。vivo NEX系列便是如此，不仅以多项创新天线技术全场景增强5G信号，零感均热板散热也让5G网络的热源更多、功耗更高不再成为阻碍用户体验的困扰。

此外，洞察人性同样是企业创新不可或缺的部分。可以说，vivo一直都是个中好手，即不断基于对诉求、偏好的把握，将实验室技术转化成最终能真正满足需求的技术点。“日本战略之父”大前研一便有过类似结论，他认为：“比解决问题更重要的，是质问力。只有发现了问题点，才能够制定具体的解决方案。”不难理解，从人心出发、从用户需求出发指导创新，也将在降低试错的基础上快速响应市场，以快准狠的战术抢占高端市场的用户心智。

四、结语

此前，苹果曾一度主导国内高端手机市场，2018年第一季度更是占据了600美元至800美元价位手机销量的80%以上。

然而昔日霸主风光不再，随着华为Mate系列、vivo NEX系列等本土玩家不断发起一次次奇袭，也让人们看到了国内高端手机的新格局。

作者：钱皓、平梦菲

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