屡屡虚假宣传，“神效”的飞起来火山冷泉水

原标题：屡屡虚假宣传，“神效”的飞起来火山冷泉水

来源：华牛原创 作者：赵晨

导读

2015年9月1日起，最新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式开始实施，这是自1994年广告法颁布以来首次进行修订，全面规范广告行为，将给各类广告戴上“紧箍咒”，新《广告法》也被称为史上最严广告法。

“震撼首发、全网最低、销量第一……”这些曾被品牌们信手拈来的广告标语，如今再也不能随意使用了。但是总有些不法分子，屡屡使用极限词，误导消费者。

频频使用极限词

《广告法》对使用绝对化用语的处罚颇为严厉。按照《广告法》规定，发布虚假广告的广告主将被处20万元以上100万元以下的罚款，违反法律投放广告，万万不可做。

近日，小编发现一款冷泉水，屡屡使用极限词，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，误导消费者。例如“飞起来火山冷泉水， 是最理想的水分子团水”、“从它的产地我们就可以一窥质量之一二,飞起来火山冷泉水产于中国的最好的水源地---五大连池”等用语。

根据互联网宣传资料得知，飞起来火山冷泉水隶属于山西华恩贸易有限公司（下简称“华恩贸易”）旗下。

公开资料显示，华恩贸易成立于2019年5月6日，成立时间不足半年，注册资本100万元，经营范围包括日用百货、化妆品、工艺品、服装鞋帽、五金交电 、办公家具、体育用品、汽车配件、建筑材料、通信器材、皮革制品销售；家政服务、婚庆服务、礼仪服务、住宿服务；住宅室内装饰装修。物流信息咨询服务，仓储服务，市场营销策划，会议会展服务，食品经营，提供电子商务服务等。

2015年9月1日，号称“史上最严”的《中华人民共和国广告法》(以下简称“新广告法”)正式实施以来。很多企业屡禁不止，多次使用极限词，视法律如无物，后期必将受到法律的严惩。前段时间，“西美国际化妆品”因违反广告法被处罚款20万。

根据官方宣传资料，飞起来火山冷泉水非常适合孕妇和初生婴儿喝，孕妇喝可以改善孕吐，初生婴儿喝使奶粉的吸收加倍，有没有此效果，暂无考量，由此看来，飞起来火山冷泉水成为了“神水”。按照广告法要求，在产品的广告中，禁止有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。

专家建议

专家刘俊海曾表示，广告法为了促进企业之间公平竞争，也为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品。

中国电子商务研究中心特约研究员CEO余德曾表示，虚假互联网广告盛行的背后有三方面的原因。一是技术的进步。互联网技术正在改变经济、社会的方方面面，特别是信息通道的解放，如自媒体，让信源的发生变得极为容易。二是广告的本质。广告作为广而告之的商业信息本质，广告主本身希望通过广告获取利益，自然就希望广告能有最大化的效果，这为虚假互联网广告及各种违法广告提供了土壤。三是监管存在难点，必须伴随技术进步而改变。

虚假互联网广告的产业链条无外乎是广告主、广告服务商（内容与通道）、广告发布平台、用户（潜在消费者）这样的一个循环。但必须注意的是在内容与通道上，其有着复杂的组合与形式。虚假互联网广告出现的历程，包括最早的门户广告，到其后的论坛、BBS，以及社交化媒体如博客、微博等，再到今天的微信朋友圈、社群以及自媒体等以手机为载体的传播通道。

结语

企业想做好广告并不是一件容易的事儿，而且做广告的过程其实也是一个审美消费的过程。

虚假广告的监管无外乎可区分为法规管理、行业管理、平台自律、从业者及消费者教育等各个维度，想要较好治理虚假广告任重道远。

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