原标题：vivo NEX或将改写手机高端市场格局

“真香定律”又一次在新款iPhone 11上得到验证。虽然要到9月20日才正式发售，仅仅京东平台上iPhone 11系列的预约量就已经超过100万部，同比增长了480%。

iPhone一出，谁与争锋。在高端市场，谁能抵挡iPhone 11的攻城略地？其实，它的对手已经严阵以待：9月16日vivo发布了vivo NEX 3系列，9月19日华为即将发布Mate 30系列。可以预见，在未来很长的时间里，这两大国产手机系列将成为iPhone在高端市场的苦手。

高端市场：iPhone不再是唯一

在中国高端市场，iPhone的优势已经越来越不明显。知名调研机构IDC的数据显示，2019年第二季度iPhone在中国市场的份额仅为6.7%，与去年同期持平。也正是为了应对在中国高端市场的激烈竞争，苹果已经不再采取“田忌赛马”的套路，而是直接将iPhone 11系列的起售价降低了1000元之多，用最新的旗舰机与国产旗舰机PK。

华为是国产手机中冲击高端市场的先行者。在调研机构Counterpoint公布的2019年第一季度高端手机市场份额数据中，华为首度将苹果拉下马，成为中国市场高端机型的销量冠军。其中，代表华为最尖端技术水准的华为Mate系列功不可没。

与2013年3月创立的华为Mate系列相比，vivo NEX系列可谓姗姗来迟。2018年6月，vivo才发布全新旗舰产品系列vivo NEX，不过迭代速度却非常之快：在此后短短的15个月的时间里，vivo NEX系列先后推出了NEX、NEX双屏版、NEX 3三代产品。

正如vivo高级副总裁倪旭东在第一代vivo NEX发布会上所言，NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者推出的高端产品系列，寓意着突破和未来。与旗下vivo X系列主打中端市场不同，vivo NEX系列生来就是为了冲击高端市场。

问题是，既然是高端市场，当然也就没那么容易进去，vivo NEX系列凭什么能够进去？要回答这个问题，我们不如回到最开始的起点，看看当年iPhone是如何切入高端市场，又凭什么称霸高端市场这么多年。

首先当然是iPhone最引以自豪的设计。2007年1月第一代iPhone推出的时候，就以“正面全玻璃+背面铝合金”的超流畅外形吸引了众多消费者。

2009年6月，iPhone 3Gs正式进入中国市场，它继承了iPhone系列一直以来的设计感，同样征服了中国消费者。

除了设计之外，此后发布的历代iPhone一直都占据着通信技术、综合用户体验等制高点。正是因为具备强大的综合实力，iPhone才得以牢牢占据着全球以及中国手机的高端市场。

不过，最近几年形势发生了很大的变化。一方面是苹果故步自封，iPhone的优势已经越来越不明显；另一方面国产手机一直都在加速完善自己的产品和服务，差距已经越来越小。在过去的15个月里，vivo NEX系列正是通过三代产品的迭代，努力缩小着与iPhone之间的差距。

设计：从零界全面屏到无界瀑布屏

先说当年iPhone最引以为傲的设计。如今，iPhone的设计已经很难让业界震惊，让消费者惊艳，而2018年6月发布的vivo NEX却做到了。

vivo NEX采用了无刘海全面屏设计“零界全面屏”，在6.59英寸的OLED显示屏上，vivo NEX无刘海、不开孔、超窄边框的设计刷新了全行业标准，整机屏占比高达91.24%。

当年第一代iPhone不仅仅给消费者带来了大屏幕和高屏占比的设计，为了不牺牲消费者的体验，还引入了大金钢玻璃和多点触控技术。这一次，为了实现“零界全面屏”设计，vivo NEX同样开创性地采用了升降式前置摄像头、全屏幕发声、屏幕指纹等技术。

老冀注意到，行业绝对领先的高屏占比，也就成了vivo NEX系列在设计上的一大特点和突破。

2018年12月推出的vivo NEX双屏版采用了独创的双屏设计。其中，前屏完美继承第一代vivo NEX的“零界全面屏”设计，采用6.39英寸的Super AMOLED显示屏和极致的COF工艺，无刘海设计，搭配仅有0.6mm的左右超窄边框，为用户提供更大的视野和更沉浸的无垠体验。背面则突破常规视觉和体验认知的星环溢彩屏设计，5.49英寸的背屏与星环柔光灯、三颗摄像头完美结合，彰显一体化的工业化美学设计。双屏设计的NEX双屏版厚度仅8.09mm，带来良好握感同时，也成为历史上最薄的双屏手机。

2019年9月16发布的vivo NEX 3延续了NEX系列突破性的外观设计，实现了“零界全面屏”的再次突破，并将其升级为“无界瀑布屏”。得益于vivo在工艺、结构等领域长期深入的技术积淀，NEX 3极为大胆地选择将一块柔性屏左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，逐一克服强度、堆叠、拆件等一系列技术瓶颈，使得一块6.89英寸（握持手感5.5英寸）的FHD柔性屏左右两侧的显示区如同两泓飞瀑，直接漫延过机身垂直向下（曲率接近90°），为消费者呈现垂直曲面无边的设计，实现真正物理意义上的左右无边，赋予产品美学上的高光。

为了让消费者获得更聚焦的用户体验，NEX 3减小边框在内的无效面积，放大有效交互渠道，运用创新的技术使得NEX 3在主视角下几乎是0mm边框，并达到行业内的最高屏占比（99.6%），让用户在打开屏幕的一瞬间便可获得全新的交互体验。再加上无按键一体化设计， NEX 3呈现出整块屏幕包裹住机身上半部分的独特的视觉表达，传递出和谐、统一的一体化的设计哲学，让你仿佛握了一整块屏幕在手中。

要知道，做出只有一整块屏幕、没有任何开口的手机，一直是苹果公司前首席设计官乔纳森·艾维的梦想，可惜直到他离开苹果也未能如愿。如今，vivo NEX系列通过不断的设计创新，已经越来越接近这个目标了。

通信：5G争先

高端市场面向的当然是高端用户，他们对于手机能否采用最先进的通信技术当然也是非常在意。老冀也注意到，在全球运营商都在大张旗鼓地部署5G的情况下，前不久发布的iPhone 11系列竟然没有5G版本。美国《华尔街日报》分析称，如果没有5G，iPhone将失去在中国高端市场的份额。

这也意味着，哪家手机厂商在5G上跑得越快，就越有可能拿到更多iPhone失去的高端市场份额。从目前来看，国产手机阵营的5G领先者除了华为之外，就是vivo了。9月16日发布的vivo NEX 3 5G拥有强大的5G通信能力，支持三大运营商的高速5G网络，5G网络下的下载速度相比于4G提高了10倍，上传速率提高10倍左右。经测速，在5G实际网络环境下，NEX 3 5G的下载速度可高达1300+Mbps，上传速度可达100+Mbps。

为了给用户提供优秀流畅的5G网络使用体验，NEX 3 5G搭载了vivo多项全新研发的天线技术。

首先是5G 6天线设计。为了满足5G时代的通信要求，5G产品需要增加4条5G天线以支持更多的网络频段。为进一步提升网络信号强度，vivo天线团队对原本4条5G天线进行拆分，使用独特的5G 6天线技术。通过对不同的频段做深度特定优化，NEX 3的5G天线性能提高了10%-20%，使5G信号覆盖弱的区域的网络速率得到大幅提升。

除了5G 6天线设计之外，NEX 3 5G还搭载了天线解耦合技术、双侧边分布式天线技术、天线长期稳定性优化等多项技术。

之所以能够在NEX 3 5G上应用多项技术，关键在于vivo在5G通信技术研发上进行了大规模前瞻性的、多维度的投入和布局，组建了完整的5G技术研发团队。自2016年开始，vivo便积极参与到3GPP 5G的标准制定工作，为5G标准制定做出了重要贡献。截止目前，vivo累计申请2000多项5G发明专利，向3GPP提交5G提案2800多篇，3GPP影响力位列前十。

此外，在3GPP R16（5G空口标准）阶段，vivo还推动了终端省电技术的研究和标准化，成为了该技术特性的主要贡献者，提升了5G用户体验。而面向R17（5G空口标准）阶段的进一步增强，vivo正在推动Multi-SIM的标准化以及性能体验提升，为5G技术的发展提供续足马力。

正是由于在5G通信技术上有着雄厚的积累，vivo在5G手机上率先抢跑。8月22日，vivo发布了首款商用5G手机iQOO Pro 5G版，起售价仅为3798元，这也是第一款将价格打到4000元以下的5G手机。根据第三方机构的统计，iQOO Pro 5G版已经成为目前中国市场最畅销的5G手机。

如今，第二款商用5G手机vivo NEX 3 5G又发布，vivo也成为了第一家同时有两款5G手机在售的手机厂商。业界普遍预计，未来中国市场发布的所有安卓旗舰机系列都将标配5G版本。从目前情况来看，vivo NEX有望进入5G高端手机的第一阵营，而iPhone可能要到明年9月才会发布自己的第一款5G手机。

拍照体验：怎么拍都美

如今说到手机的用户体验，最重要的恐怕就是拍照了。当年，iPhone的拍照体验是最好的，只需要打开iPhone上的相机，随手一拍，就能够得到清晰度非常高的照片。

如今，vivo NEX系列正在迎头赶上，它为消费者打造了更方便的拍照体验，做到了怎么拍都方便、清晰和美。

在第一代vivo NEX上，已经实现了更为智慧、可识别更多场景、画面更加优化的AI拍照。vivo NEX还在机身顶端部署了一颗800万像素的升降式前置摄像头，通过全新的微传感系统，以极其精密的微型步进马达，搭配独立驱动IC和精密控制算法，精确控制升降行程，流畅安静，自拍时可快速升起，符合用户自拍习惯。

vivo NEX双屏版则将传统手机后置摄像头的整体方案应用在了自拍场景中，带来突破性的“三摄自拍”方案，大大提升了自拍的用户体验。NEX双屏版后置摄像头的周边配备了星环补光灯，左右对称的两粒闪光灯能够为用户提供均匀、自然的柔光补偿，更利于拍出清晰、明亮的自拍人像。圆环形状的星环柔光灯还为人像光效新增了多种灯效，配合丰富滤镜，带来舞台灯光般的效果，自然拍出“眼神光”。

此外，NEX双屏版在美颜算法和超逆光算法上做了全面优化，搭载行业领先的TOF 3D立体镜头，新增“焕颜相机”功能，通过3D的方式进行面部建模，实现3D级别的捏脸效果，体现更真实和全面的捏脸效果。

NEX双屏版还首创了夜景三摄模式，新增了“超级夜景”功能，突破手机在夜景和弱光环境下拍摄的局限，让用户在手持的状态下就能轻松获得细节丰富、噪声小的明亮好照片。

这一次发布的vivo NEX 3在拍照体验上继续大踏步前进，它搭载了6400万超高像素和1/1.7‘’超大传感器，配合综合算法优化，使NEX3在画面细节的处理和感光能力实现再次进阶，让用户轻松捕捉到可能被忽略的细节，提升画面质感，所见即所得。此外，在6400万超高像素的加持下，NEX 3为用户提供了巨大的后期修图空间，还能与专业模式-RAW结合起来，让用户可以对相片进行任意剪裁和二次构图。

NEX 3搭载了64M主摄+13M广角/微距+13M人像，具备强大的全场景拍摄能力。后置三摄包括广角镜头、长焦镜头和超级微距，能够覆盖大多数摄影的焦段，满足更多场景下的拍摄需求。因此，无论是用微距模式拍摄花瓣上的露水，还是想要利用超广角拍出恢宏的大好河山，NEX 3都能为用户真实还原眼前世界的精彩。

我们看到，vivo NEX系列对拍照体验的不断升级与iPhone不谋而合。我们看到，在前不久发布的iPhone 11系列上，其中的两款Pro版本首次引入了三摄系统，还将用于自拍的前置摄像头提升到了1200万像素，并支持慢动作视频拍摄，支持预拍摄9张照片并用AI合成。

高端之路：任重而道远

老冀认为，最佳的综合用户体验仍然是iPhone最大的护城河，从这次苹果秋季新品发布会上我们仍然能够感受到iPhone的超强吸引力。

首先，iPhone 11系列不仅提升了拍照体验，还搭载了性能超强A13 GPU和A13 Bionic芯片，以进一步提升游戏和交互体验。

其次，即将推出的Apple Arcade游戏订阅服务，Apple AirPods和Apple Watch等手机周边产品的领先地位，都在构建更加完善的生态系统。

最后，当发现iPhone在中国高端市场的地位受到国产厂商侵蚀之后，iPhone 11系列的中国市场售价也更具侵略性。

不过，虽然iPhone一直都在进步，但是最近几年的创新力度明显放缓，此次发布的iPhone 11系列的提升幅度同样不大，这也给了国产手机进一步逼近的机会。

从vivo NEX系列在过去15个月的表现来看，在用户体验上的提升不仅仅限于设计、通信和拍照，还包括处理器性能、续航能力、快充、散热、屏幕显示、智慧助手、Wi-Fi加速、Hi-Fi、NFC等诸多方面。

老冀认为，如今的vivo NEX在设计、硬件和性能上已经追平了iPhone，只不过在软件和服务能力、品牌力上仍有不小的差距。不过，既然选择了远方，便只顾风雨兼程。

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