业绩增长背后的隐忧，片仔癀如何焕发更多生机？

原标题：业绩增长背后的隐忧，片仔癀如何焕发更多生机？

来源：华牛原创 ID：huanewcn 作者：刘海

导读

片仔癀是国家一级中药保护品种，拥有近500年历史，其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录，其中含有天然麝香、天然牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材。

长期以来，充满文化底蕴、传奇色彩的片仔癀，为大陆民众所津津乐道。片仔癀官网上记载，最早可溯及距今约500年的明朝嘉靖年间，为宫中秘方；后流传至漳州璞山岩寺，成为佛门圣药。

随着片仔癀中药饮片被检出缺陷，随即在微信朋友圈引爆。

业绩增长

刚刚过去的8月底，漳州片仔癀药股份有限公司发布2019年半年度报告，上半年营业收入为28.94亿元，比上年同期增长20.4%；同时归属于上市公司股东的净利润为7.46亿元，比上年同期增长20.89%。

梳理片仔癀年报数据可以发现，近五年里，其营业收入从2014年的14.54亿元，快速增长到2018年的47.66亿元，增长率达到228%。不过，细心的人会发现，其高增长背后也有不尽如人意的隐忧

据悉，片仔癀主营业务主要为医药工业、医药商业和化妆日用品业三类，即所谓的“一核两翼”战略。其中在今年的上半年报中，片仔癀肝病用药实现营业收入11.56亿元，占片仔癀“一翼”之一的“医药工业”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用药高营收背后却是毛利率的逐年走低。据报道称，片仔癀肝病用药的毛利率自2016年以来一直处于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分别为87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年报显示，肝病用药的毛利率为81.21%。

片仔癀肝病用药毛利率的走低跟原材料成本上涨不无干系。对此，片仔癀在2019年半年报中也有披露，同时表示从长期看，麝香、牛黄及蛇胆的价格呈上涨趋势，未来将对片仔癀及系列产品成本产生上升压力。

对此，漳州片仔癀董事长刘建顺曾表示，“在主要原材料及人工成本持续上涨的背景下，片仔癀并没有大幅度调整零售价格。近五年，片仔癀仅涨价15%左右。”

实际上，价格方面，有媒体梳理称，2005年至今，片仔癀累计提价14次，药品单价从130元/粒一路涨到现在的530元/粒。

“防癌抗癌”功能

公开资料显示，片仔癀拥有近五百年的悠久历史，是国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产、国家商务部认定的首批“中华老字号”、福建省首枚“中国驰名商标”，也是“福建三宝”之一。在国药界，还有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美誉。

发展过程中，片仔癀还与华润医药共同成立华润片仔癀药业有限公司，双方分别持有公司49%和51%的股权。不过遗憾的是，由于该合作未达到预期，华润片仔癀已宣布“解体”。8月8日，片仔癀发布公告称，公司最终以约1.66亿元的转让底价接手，实现对华润片仔癀药业的控股。

华润片仔癀成立于2012年7月，当年的强强联手终究没有熬过“七年之痒”。受此影响，片仔癀股价盘中一度触及跌停板，损失可谓不小。然而祸不单行，阵痛过后的片仔癀又被曝出药效方面涉嫌虚假宣传。

上海体验店中出现印有“防癌抗癌”功能的宣传册，苏州片仔癀博物馆的一张广告图上也同样宣称，片仔癀有“保肝利胆、消炎止痛、清热降火、防癌抗癌、保健养生、排毒养颜”等功效。

片仔癀不仅能延缓肝癌恶化症状，还能延缓其他癌症？

近日，漳州片仔癀药业股份有限公司公布的半年报显示，2016年-2018年，片仔癀产品连续夺得《中药大品种科技竞争力排行榜》的“清热解毒领域”第一名。

根据消息，宣传册上的“防癌抗癌”效果已经得到片仔癀体验馆工作人员的肯定，并有片仔癀用于治疗肝病、肿瘤、未病和其他疾病的用法用量的电子文档可以证明。

可笑的是，在漳州片仔癀药业股份有限公司的网络上有关片仔癀的产品说明书以及官网上介绍的功能只有“清热解毒”等，并没有出现“防癌抗癌”的任何字眼，这不得不令患者怀疑。

结语

近段时间以来，片仔癀可谓悲喜交加。喜则喜在，片仔癀于日前加入了新华社民族品牌工程，半年报方面也迎来营收和净利的双增长。而华润医药与片仔癀“分手”；片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”功能，或涉嫌虚假宣传；以及一直以来对片仔癀售价过高等质疑，亦让这家百年老字号一时难以应对。

作为拥有近500年历史的中华老字号，片仔癀显然更能意识到这背后的深刻意义，无论是从产品还是到品牌，都应坚守品质底线，让传统老字号焕发更多的生机。（华牛原创申明：本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担。）

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