“艺术X品牌”，Tmall Art上演“有心人”的罗曼蒂克

艺术与商业的交融自古而有之，如文艺复兴时期的美第奇家族，在欧洲文化历史上留得一笔重墨；现代，K11艺术基金会将艺术与商业结合，打造了线下零售艺术场，两者也相得益彰。

艺术与商业的交响曲仍在上演，而近日Tmall Art携品牌与艺术碰撞出了新的火花，为艺术发展打造了一列加速版的快车。

一、现代艺术的“复兴之路”

一千个读者心中有一千个哈姆雷特，文学如此，艺术更如此。好似多棱镜，基于心理、成长背景、环境等多种因素影响，每个人从作品中得到的启示都不尽相同。这也正如艺术市场化下社会舆论的多种发声一样，而凡事有利弊，依时下环境而言，入市实为必然之选。

一是，消费升级，大众审美需求提升，消费者对产品的精神内涵有了更高的诉求，渴求依托商品获得自我价值的彰显。

据艾瑞《新中产精神消费升级报告》显示，新中产阶级正经历着消费升级，他们容易被情怀打动，对“精 · 美”有了更多诉求，并且崇尚艺术，开始将其融于日常休闲生活，艺术原创品、设计品广受市场追捧。越来越多的年轻消费群体关注商品的文化和精神内涵，期望在浮躁的社会中寻求生活情趣，通过物品传达出的艺术层面的理念，来折射自己对理想生活的诉求，表达独有的生活品味。

二是，品牌商面临更为激烈的竞争，希望重塑品牌的内在价值，构建差异化的竞争优势，而艺术文化价值成为其品牌溢价的重要入口。

“一切能被时间抹平的都不足以形成竞争优势”，商品亦如此，唯有构建自身独有的价值理念，才能打造真正意义上历久而宽广的护城河。

当下市场竞争白热化，新入局者的机会被挤压，行业门槛不断拉高。品牌急于构建差异化，渴望从红海市场中开辟一条蓝海战线。而品牌构建的重要一环是触达消费者的效率与深度，这决定了产品能否在同类品牌中脱颖而出，成为消费者购物的第一决策导向，同时也是各大品牌商的一大痛点。

此外，消费者不再单纯的关注产品的功能属性，附加值在决策中被赋予了更高的权重，如何在符合消费需求的基础上，提升自身的品牌附加值，是品牌商的另一痛点。

供需两端的痛点共振，都在不断将艺术推向商业领域。目前也有不少品牌试水艺术领域，但多受制于自身资源瓶颈而得不到沉淀，难以形成较大的社会声量。艺术与品牌的联姻，仍缺乏一位“月老”。

而Tmall Art作为天猫旗下一大营销IP，坐拥海量的用户消费数据，与全球众多顶级品牌商构建紧密联系，甚至还拥有天猫旗下各大艺术资源入口的“通路令”，集成艺术及品牌两大资源入口，在其联姻之事上又将激起怎样的火花？

海量消费数据实时动态呈现，不断完善且精确的用户画像，这些也许是大众所了解的天猫，然而其营销实力还远不止于此，天猫还拥有全球最多的优质品牌商库，拥有丰富的品牌营销经验。依托天猫平台的资源，Tmall Art得以“为艺术资源寻求价值更为契同的”优秀品牌商，设计一场精准的品牌营销盛宴，实现供需的完美对接，推进这一段“联姻”佳话。

二、生而艺术：Tmall Art的有心与用心

今年8月底，Tmall Art于北京当代艺术展举办一场主题为中秋珍藏品系列艺术展。

展位设计以天猫红为主色调，线条式的创意图案穿插于整个展馆，分区式的展览场景排布，以及融合现代技术的作品呈现，带给观众独特的现代艺术观展体验。

以室内体验区为例，在黑暗太空的背景之下，灯影斑驳，光影间四组宇航员的“爱心”被抽离出来，趣味层次排列下，闪烁而耀眼，重叠光影间的立体化呈现带来了强烈的感官冲击，打造了一场现代艺术盛宴。

场馆还专为参展者设计了互动场所以及趣味式人景融合的拍照场所，观众可以与自己所青睐的艺术作品近距离接触，沉浸于艺术场景之中，在光影线条下与作品元素融为一体，创作自己独有的艺术留念品。

极富艺术设计的场馆中，其以叙事线穿插独家艺术文创品，实现艺术与品牌的深度交融，让品牌内涵在场景中得到形象化呈现。

此外，首批中秋珍藏艺术系列产品更令人惊艳，Tmall Art与德芙、好时、费列罗、歌帝梵、ASC、拉菲、长城、奔富八位知名品牌打造的“怦然心动”、“愿得一人心”、“甜蜜醉心”、“菲梵我心”中秋定制礼盒，镶嵌于艺术作品的叙事主线当中，通过故事化的呈现使其与艺术完美交融，让观众带着悬念和期待了解艺术产品，将品牌的艺术理念诠释到最大化。

三、艺术商业的生态双重奏

艺术是一种不被拒绝的表达方式，同时其内在价值因人而异的外显，也使得品牌得以与用户构建更为紧密的共鸣。再者，物品的艺术化使其承载着消费者高于商品功能属性以外的诉求，从而与品牌之间的关联度不断加强，增强了用户的品牌黏性，也更好的传达了品牌价值，讲好品牌故事，极大的优化了品牌的宣传效用。

Tmall Art融入现代艺术作品的创意展览，为品牌创新产品设计及外观表达，丰富了品牌内涵，提升了品牌溢价。其基于艺术作品的场景构建，也使得品牌的触达更多维立体，通过沉浸式的场景体验不断深化用户心目中的品牌认知。

而现代艺术的品牌展，惠及了艺术家、品牌商乃至用户，也加强了现代文化艺术的传播，社会效益明显。

Tmall Art此行，联动文化机构、设计师、院校等多方文化界资源的同时，将现代技术引入文化艺术产业，助推艺术展的数字化转型，为品牌商与青年艺术作家搭建一座桥梁，给了现代艺术于社会更多彰显其内蕴价值的机会，也给了品牌商一个提升品牌溢价的契机，所构建的文化发展的良性生态，也将由此反哺整个文化产业的发展，助推中国现代艺术走向社会大舞台。

且当更多站外艺术家、品牌入淘，Tmall Art将撬动阿里整个文化生态的布局，推动阿里的内容化生态转型，为全球年轻群体圈层打造“理想生活”。

Tmall Art作为天猫旗下一大营销IP，将依托阿里立体化的全体系资源渠道，极大地赋能品牌方及艺术机构，从而建立全新的文化生态供给矩阵，打造艺术内容消费者阵地。

在阿里立体而广阔的产业覆盖下，Tmall Art的后期业务扩展有了强有力的资源支持，得以在整场活动中占据把控全局的主动权，成为艺术盛宴下的核心“人物”，加强品牌于天猫平台的黏性，打造稳固的文创资源生态。

此外，当成千上万的品牌形成文创孵化的生态池，品牌之间的强联动效益，也将进一步扩大艺术会展的社会影响力，深化天猫品牌的艺术文化内涵，共建理想生活。

四、结语

不得不承认，人终归是情感驱使的动物，有众多不可测量的非理性的因素，左右着我们的判断，正如同投资之道，七分看人，三分看事。

当品牌被赋予艺术的人情与温度，商业的柔性使之与用户构建了更为亲密的衔接，Tmall Art的未来也由此有了无穷的想象空间。

作者：钱皓、陈艳婷

编辑： 王雨晴

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