iPhone 11如期而至。

对于每一位在太平洋西岸熬夜看直播的果粉来说，心里多少有些复杂的情感，朝圣般等待每年一度的光辉时刻，结果却没有丝毫的惊喜，一度还有些失望。

或许可以借鉴小米副总裁卢伟冰几天前的一条微博：“Apple继续如此傲慢的话，市场份额还会继续下滑。”尽管本人并不喜欢卢大嘴揶揄友商为自己贴金的风格，可关于苹果傲慢态度的评论，似乎又一针见血。

乔布斯时代的苹果也很傲慢，几乎所有粉丝都认为苹果有“傲慢”的资本，无论是碾压对手的产品力，还是近乎狂热的用户忠诚度，都佐证了这一点。如今的苹果傲慢如故，却成了糟糕业绩的导火索，至少iPhone 11系列看起来如此。

01 缺席的5G

预料之中的，iPhone 11系列无缘5G。

即便一口气发布了三款新手机，加上iOS 13、WatchOS 6等软件更新，以及新iPad、Apple Watch 5等新品，依然无法掩盖5G缺席的遗憾。要知道，三星、华为、vivo等早已发布了5G手机，OPPO、小米、荣耀等也公布了第四季度上线5G产品的消息，苹果几乎是唯一缺席的主流手机厂商。

可以给出的理由是，英特尔这个“猪队友”延长了苹果的5G计划，以至于苹果被迫与高通进行专利和解。只是骄傲的苹果并未像一众安卓手机厂商那样加入高通的5G阵营，而是选择收购英特尔的5G基带芯片业务，寻求5G基带芯片的自给自足。

然而对于期待5G的果粉而言，这似乎并不是个好消息。不仅没有所期待的5G版iPhone，连基带芯片都还是英特尔的，自愿给了安卓厂商们吊打揉捏iPhone的机会。

同时按照苹果每年一款产品的节奏，如果不在明年的春季发布会时打破惯例，想要5G版本的iPhone可能还要再等一年，而果粉们还有这样的耐心吗？参考IDC给出的预测，2020年5G手机出货量将达到1.235亿台，但愿苹果不会太晚。

02 苹果不再创新

By innovation only，很难想象苹果会在邀请函中喊出“致创新”的口号。

长达一个半个小时的发布会结束，大概扒一下苹果尝试告诉我们的创新点，有感知却远没有到惊艳的程度：

iPhone 11丰富的色彩设计，可能并不能够诠释苹果的创新，一是国产手机厂商们有些浮夸的配色，早已让观众们产生了免疫力；二是除了配色和摄像头的结构，几乎不能感知到与前代产品的不同；

提升芯片的视觉运算和 AR 内容处理的A13，原本应该是整场发布会的亮点，可在iPhone 6s仍出没于江湖的时代，难言果粉们对性能有什么苛刻的诉求，毕竟智能手机早已进入到了性能过剩的阶段；

“浴霸”不能的三摄成了为数不多的重头戏，补上了夜间拍照模式的缺口，增加了超广角镜头、4倍光学变焦、4K 60帧的视频录制等功能，只是稍微与安卓厂商的旗舰手机做一个对比，终归少了些新鲜感。

如同ABI Research 分析师 David McQueen 的观点：“当苹果手机设计变化更大时，销量就会变好。但是今年，苹果并没有在这方面下功夫。”对iPhone的老用户可能不完全是个坏消息，毕竟多了些不换机的理由。

03 No more thing

2017年的秋季发布会上，库克以One more thing的形式带来了全新设计的iPhone X，继而引领了智能手机的刘海屏浪潮。

今年的“One more thing”，等到发布会结束也没能出现。

新款 Apple Watch搭载了最新的AW5 芯片和WatchOS 6，并增加了环境噪音提醒、月经周期跟踪、睡眠情况追踪等个性化服务；

新的iPad Pro配备了更快的处理器、更长的电池寿命和更好的摄像头，并在软件层面进行了全面升级……

这些产品恐怕无法担当One more thing的重任，反倒让iPhone 11的“良心价格”成了唯一的惊喜。

有人说库克开始妥协、苹果不再骄傲。如果算一下iPhone 11的BOM成本，库克的心思还要仔细琢磨琢磨：哪怕缺少创新，哪怕没有5G，只需在价格上拿出所谓的诚意，照样有用户愿意排队购买，然后为苹果夺得安卓厂商无法望其项背的利润。苹果依旧傲慢，不过是在销量压力下多了几分鸡贼。

04 苹果战略转向

苹果在这场发布会上推出了多款硬件，占据了相当大的篇幅，却无法掩盖苹果变软的既定事实。

就像当年的IBM一样，苹果的中心正在逐渐转移，从硬件向服务内容转变。引用一位分析师在发布会之前的观点：“只不过是为一个非常成熟的产品增加足够新功能，让火车继续跑下去。”

事实却也如此，在苹果多个季度的财报中，Apple Watch、AirPods等可穿戴产品均是增速最快的硬件产品，以至于苹果在产品策略上开始有所倾斜。同时Apple TV+、 Arcade游戏订阅服务所占据的时长，无疑向外界传递了这样的信号：苹果不只是一家硬件公司或软件平台，还逐渐在成为一家服务性媒体公司，订阅服务也会带来可观的营收。

从公司层面上审视的话，苹果的战略转向不无道理。

全球智能手机出货量已连续七个季度呈现下滑趋势，手机销量承压的苹果，也将更多的增长寄希望于可穿戴设备和服务业务。事实也是如此，苹果CFO马斯特里曾经表示，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正取得里程碑式的进展，而且服务业务对于营收的总贡献也越来越大。

库克也曾在公开场合表态：“如果可穿戴设备和服务业务加在一起，它们的规模将接近《财富》50强企业。”

有趣的是，奈飞、Roku、迪士尼等内容平台，在苹果发布会后或多或少出现了股价跳水的一幕，哪怕只有微创新的苹果，仍然是可怕的巨无霸。

不过站在果粉的立场上，平庸的苹果傲慢如故，等来的不再是无脑的狂热，而是嗤之以鼻的不屑。试问这样的苹果，你还愿意爱多久？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。