连续5年销量下滑，燕京啤酒能否翻身？

原标题：连续5年销量下滑，燕京啤酒能否翻身？

来源：华牛原创 ID：huanewcn 作者：刘海

导读

目前，中国啤酒行业已经进入成熟期，国家统计局数据显示，全国2018年共完成啤酒产量3812万千升，同比微增0.5%，实现了2014年以来的首次正增长。在这样的大背景下，各大啤酒公司的增长也非常缓慢。

中国目前的三大啤酒公司分别为青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒，这三大啤酒公司占领着中国超过50%以上的市场份额，从最终的经营成果来看，华润啤酒喜人，而燕京啤酒的发展令人担忧。

连续5年销量下滑

近日，燕京啤酒发布2019年半年报，数据显示，今年上半年，该公司营收、净利微增，啤酒销量再次出现下滑。中新经纬客户端注意到，在此之前，其啤酒销量已经连续5年下滑。

据燕京啤酒半年报，今年上半年，该公司实现营业收入64.62亿元，较上年同期增长1.37%；实现净利润5.12亿元，较上年同期增长1.13%。

具体来看，2019年1-6月份，燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升，较去年同期的259.57万千升，下滑0.66%。其中，主品牌“燕京”销量175.96万千升，“1+3”品牌(指燕京、惠泉、漓泉、雪鹿)销量238.12万千升，与去年同期相比，均有所下滑。

值得一提的是，这并非燕京啤酒首次销量下滑。中新经纬客户端梳理发现，在此之前，其啤酒销量已经连续5年下滑。

数据显示，2012年-2018年，燕京啤酒分别实现啤酒销量540万千升、571.4万千升、532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，2014年-2018年依次下滑6.88%、9.23%、6.76%、7.63%、5.77%。

今年上半年，燕京啤酒销售情况虽稍有好转，但销量仍较去年同期下滑0.66%。

多元化业务失败

早在1998年，燕京啤酒主营的业务就包括啤酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售，但随后几年矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母等业务从报表中消失。2006年，燕京啤酒重新推出茶饮料、矿泉水，饲料、酵母干，当年这四大业务的收入分别为1.43亿元、3646万元、2452万元、184万元。

北京燕京饮料有限公司成立于2013年1月，是燕京啤酒的子公司，主要经营产品为燕京冰红茶、燕京低糖绿茶、燕京生茶、茉莉清茶等茶饮品、燕京新鲜橙、青橙，领先市场的含乳饮品“东东”饮料。

2007年，燕京饮料有限公司依据御制配方，采用现代先进工艺，全新推出传统健康饮料“九龙斋酸梅汤”，公司打出的广告是“酸一点更好喝，酸一点更健康”，据公司称，“酸一点”的口味一经上市，便风靡京城。

开拓啤酒以外的业务，一直以来是燕京啤酒的战略之一，但是效果并不理想。数据显示，2018年，燕京啤酒茶饮料、矿泉水，饲料业务的收入分别为8514万元、5074万元、2848万元，酵母干早在2010年就已经二度退出市场。

在发展了13年后，这四大业务基本没有变化，茶饮料收入相比于13年前还出现了大幅下降。

中低端产品是主要销量

光大证券在研报中指出，从品类上看，目前，燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量，高端条线尚未出现高竞争力大单品。

华牛原创小编注意到，2019年，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品，同时推出瓶装定制服务。但是店内商品仍以原浆白啤、燕京鲜啤等传统产品为主。

据了解，燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。如今，随着燕京啤酒销量持续下滑，其与另外两家企业的距离是越来越远。

数据显示，今年上半年，华润啤酒实现营业收入188.25亿元，同比增长7.2%，啤酒销量较去年同期上升2.6%至637.5万千升；实现净利润18.71亿元，同比增长24.1%。同一时期，青岛啤酒实现营业收入165.51亿元，同比增长9.22%；实现净利润16.31亿元，同比增长25.21%；实现啤酒销量473万千升，同比增长3.6%。

啤酒营销专家方刚分析，燕京啤酒目前存在的问题主要集中在市场广度、渠道深度以及体量等方面，在这些方面尚有不足，从而导致其业绩增长幅度较小。

结语

燕京面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足，因此导致其增长范围较小，对于燕京产品组合来说，其中高端占比接近40%，所以从整体增长的角度来说，燕京具备争夺中高端市场的能力，但由于强势的区域太少，所以使得可增长的范围太小，因此整体在竞争中处于劣势。

只是，当下啤酒行业的发展正在发生改变。业内普遍认为，目前啤酒行业并购窗口期已经关闭，如何改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。