文/周雄飞

阿里巴巴要收购网易考拉的消息在沸沸扬扬地传了一段时间之后，终于有了正式的结局。

9月6日上午，阿里巴巴和网易共同官宣，双方已达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

阿里巴巴官宣收购网易考拉，同时领投网易云音乐 图片来源于阿里巴巴官方微博

锌财经对这个消息已经关注很久了，这次收购真可谓是一波三折。

一波三折

从2015年成立至今，网易考拉已经在跨境电商领域跑在前列。当年，网易考拉凭借着自营模式打响正品保证的名号，从聚美优品等一众竞争对手中脱颖而出。

据艾媒报告数据，包括2019年Q1在内，考拉已经连续8季度居跨境电商行业第一。并且，在2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额超过25.1%的天猫国际，位列第一。

网易考拉 图片来源于网络

但从2018年开始，网易电商业务的增速明显放缓，从三位数的同比增长逐渐回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到达4.5%的低位。今年的形势也并不乐观，2019年第二季度财报显示，电商业务的净收入为52.47亿元人民币，同比增长20.2%，为自网易将电商业务收入财报中单列以来的最低增速，毛利率也仅有10.9%。

网易电商业务近几年营收变化图 图片来源于网络

从2019年8月开始，网易考拉将出售的风声已起，很多细节也不断被曝出。但在8月20日，有媒体曝出，网易创始人兼CEO丁磊却否定了此项收购议案，这一举动再为这次收购案蒙上一层迷雾。

就在今天，这一消息终于尘埃落定。在双方公司官宣后，丁磊对于阿里巴巴收购考拉称，“很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。”

阿里巴巴集团首席执行官张勇随后通过新闻稿表示，“我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”

同时，张勇表示，“天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营”。据阿里巴巴方面透露，网易考拉未来将不会更改名称，不会减员，但办公地址或将发生变更。

现任网易考拉CEO张蕾发布公开信称，自己将担任天猫进出口业务顾问，并提到，“昔日最强劲的对手，如今将成为并肩作战的队友，心情是复杂而兴奋的。”

另外，据锌财经了解到“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”，包括商品购买界面等均已更名，但App暂时还保持“网易考拉”名称。

“网易考拉”正式更名为“考拉海购” 图片来源于考拉海购官网

一次双赢的交易

这次收购被外界认为是一次双赢的交易。

锌财经了解到，就在之前网易集团二季度业绩发布后的电话会上，网易CFO杨昭烜对于电商业务的投入表示，“电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式，这一点一直都贯穿公司发展的始终。”

那么，如果在之后剥离掉考拉，网易剩下的核心业务为游戏，网易传媒（网易新闻）、获得了阿里投资的网易云音乐以及有道等教育类创新业务，这样也算是为公司减了减负，未尝不是一件好事。

再来看阿里这边，其实早在2014年世界互联网大会上，时任阿里COO的张勇就表示，跨境电商将是未来重点布局。在当时，天猫国际上线还不到一年。而这次收购，将会进一步提升天猫国际的能力，与此同时，两个团队带来的竞争或许也将互相激励出更好的成果。

援引网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受新浪财经采访时所说，“考拉对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。”他认为“转会”阿里，考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持，将在跨境电商领域取得长远发展。

现在来看，这次收购，无论对于阿里巴巴还是网易来说，或许都算是一件好事。这点从双方公司的股价上也可以看到，早在8月初传出网易考拉出售消息后，网易股价近一个月回升了超过25%。就在美东时间9月5日收盘，网易股价较上一交易日涨1%至271.06美元，市值约350亿美元。阿里巴巴股价涨2.64%至178.94美元，市值约4658.8亿美元。

网易更聚焦

最后，此次收购落地，也从侧面印证了丁磊对于“聚焦”的思路，“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。”丁磊对媒体这样表示。

而对于网易来说，虽然目前游戏业务遇到了一些阻碍，但从今年第二季度的财报来看，网易游戏、广告、电商三块的毛利率，分别为63.1%、55.5%、10.9%，因此相较于电商业务，游戏业务依然是网易发展的重要引擎。

网易近两年各业务的毛利率 图片来源于燃财经

同时，网易似乎更擅长“小而美”的生意。此次阿里在考拉收购的同时，也宣布投资网易云音乐B2轮融资，阿里巴巴、云锋基金等共计投资7亿美元。按照投后70亿美元估值，阿里领投7亿美元融资计算，阿里方共在云音乐持股10%左右。

凭借大量原创音乐和独特社区属性，网易云音乐总用户数已经破8亿。阿此次入股云音乐，不仅限于音乐赛道，而是着眼于推进整个阿里大文娱的布局，从而抢占更多的用户在线时长。

也许在游戏之外，“小而美”网易有道、网易云音乐、网易严选等业务，会成为网易今后发展的新突破口。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。