2019内容商业大会来了！新榜深度探讨短视频、直播电商、私域流量

2019年已经过半，如果用几个关键词概括新媒体行业上半年，你的答案是什么？

我的答案是：95万、200万、130亿。

为什么这么说？让我们一一道来：

95万

不久前公号「广告狂人」推文显示，李佳琦的广告刊例价达到95万元/条。闻者震惊，听者痴呆。有网友评论：李佳琦一条广告是我十年工资！

讨论李佳琦的刊例价水分几何以及价格是否合理没有意义，毕竟市场经济，只要交易双方自愿，轮不到我们吃瓜群众来评判。聪明人在意的是现象背后释放的信号。

可以说，李佳琦的爆红极具标志性意义。没有短视频席卷全民的基础，就没有顶流网红的出现；没有商业生态的成熟，就不会有水涨船高的报价；而谈及李佳琦的发祥地，又绕不开屡屡创造带货奇迹的直播电商。

目前抖音的日活超过3个亿，快手的日活超过2个亿，快手创始人也喊出了年底日活3亿的小目标。从使用时长来看，短视频消费已经超过了长视频，用户渗透进度条早已过半。

“水大鱼大”，只有短视频的水足够深，才能养出一批李佳琦这样的大鱼。根据抖音官方口径，星图平台上粉丝量过百万的网红就有超过5000个，认证的活跃MCN和KOL代理商超过500家。遗憾的是水深莫测的快手并未公布相关数据。

以网红、KOL为支点，短视频商业生态逐步完善，电商直播与内容营销在上半年同样风生水起。

130亿

2019上半年，淘宝直播总交易额超过130亿元。如果你对这个数字无感的话，可以给个参考：2018年全国最赚钱的商场是北京SKP，18万平方米的面积一年营业额也才135亿元。

薇娅去韩国一趟，卖掉的货物装满了12个标准集装箱。单场直播卖货上亿元去年还让媒体疯狂，今年就已经司空见惯。

另一位猛人正善牛肉哥，618期间卖出100万瓶葡萄酒、10万箱啤酒、20万份牛排。如果说薇娅和李佳琦更多还是为品牌带货，那么正善牛肉哥已经玩出了自产自销的闭环，直播所卖葡萄酒和牛排都是自有淘宝店铺商品。

在我国强悍的制造业基础和成熟的物流体系加持下，带货能力极强的网红越来越多地走向供应链——直播电商的垂直化整合，自主品牌、自主控货、自产自销，依托直播电商红利，这批网红的崛起对传统企业的经营方式发起了挑战。

网红带货的另一面，是消费者对内容营销和种草模式的认可。新榜不久前推出的《2019内容产业半年度报告》调查显示，“被种草”已经是网民的日常，其中以魔鬼李佳琦为首的美妆网红种草最为疯狂，高达38%的网民被他们所影响。

硬广已经没人看了，只有内容与产品结合的营销模式才能让挑剔的年轻人驻足三五秒。

200万

“生意难做”成为老板们的口头禅。贸易形势不容乐观，经济环境持续恶化，虽然产业互联网前景可期，但眼下也没有太多好消息，坏消息倒是有一个。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》，2019年二季度移动互联网月活用户竟然比一季度减少了近200万，在移动互联网诞生十几年来，这还是头一遭。

200万不多，但却意义重大，它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失，艰难的下半场正式展开。被人口和流量红利催肥的中国互联网必将迎来阵痛，从增量市场到存量市场，竞争烈度剧增，日子不会轻松。

“私域流量”概念越来越火，其实背后都是无奈。5年前，一手买流量一手变现，赚钱后再买流量，好像生意就是这么做的。但现在不买流量没有客源，等死；买流量续命，获客成本又吃掉越来越多的利润，找死。增长黑客模型AARRR升级为RARRA，从以“获客”为先的Acquisition开始，变成以“留存”为先的Retention开始。

流量红利消失，“留量”时代开启。没有留存，何谈增长？没有转化，何谈利润？

在李佳琦“95万”的广告刊例价背后，在淘宝直播130亿元的成交额背后，在200万的中国网民月活用户减少背后，是四个关键词：短视频，直播电商，私域流量，内容营销。

一场商业革命的气息扑面而来，新商业的号角已然吹响。以上述4个关键词为核心，9月10日，我们将在两百年来商业繁荣无出其右的广州举办—— 2019内容商业大会，特邀四海宾朋、商业领袖，特别是胸怀市井雄心的年轻一代创业者、奋斗者齐聚一堂，寻找新商业的新机遇。

活动主题：2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代活动时间：2019 年9月10日9:30-17:30活动地点：广州活动人数：1000人

参会人员：企业、商家、代理公司、投资机构、新媒体从业者

宣传渠道：新榜公众号、新榜官网、新榜社群、行业合作媒体

• 新动传媒MCN创始人 慕容继承

慕容继承在微信时代就是一方大佬，在2018年4月开始探索短视频，经过不断摸索和总结，今天成了抖音和快手平台头部MCN的代表，更是孵化出了“祝晓晗”、“老丈人说车”、“武悦小姐姐”等知名IP，针对短视频已经总结出了一整套方法论，目前又将开启短视频电商和直播电商的尝试。

• 正善食品CEO 李荣鑫

李荣鑫成功打造了“牛肉哥”、“代盐人小关老师”等成功IP，在前不久的七夕节，带货施华洛世奇9万件，抖音带货王实至名归。

• “爆款哥”创始人 莫卫健

2016年成为淘宝第一批MCN机构，成为淘宝大学特约讲师，培训过的淘宝主播、运营等500+，学员遍布各类头部商家，对淘宝直播生态有着深刻的洞察。

• 《私域流量》作者 冯平

私域流量是2019年最火爆的一个词，在别人还在探索的时候，冯平总结了自己多年的实操经验出版了《私域流量》一书，一经上市，就登上畅销榜。

• 网易文创事业部运营总监 文处萄

网易刷屏在行业内简直是奇迹一样的存在，一次刷屏可能是偶然，但是网易的刷屏几乎成了必然，而其背后的操盘手文处萄对此积淀颇深。

• 有赞联合创始人 蝎子

前不久，百度刚刚投资了有赞，希望将流量与电商打通，而有赞也将获得了更多的流量扶持，身为有赞联合创始人的蝎子，不但了解电商行业未来发展趋势，同时非常熟悉商家各种私域流量玩法。

• 进击波财经创始人 沈帅波

沈帅波不但熟悉新媒体行业的各种玩法，也是财经领域的大咖，他有着不同常人的敏锐，善于总结，总能透过表面直抵事物的本质，妙语连珠让人捧腹大笑，同时也发人深省，期待他的精彩分享。

一天的时间，20余位行业大咖将为您深度拆解短视频、直播电商、私域流量与内容营销。

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