文/小锌

日前，YouTube宣布，从九月开始，YouTube原创内容将面向所有用户免费开放，转而借助广告盈利。作为一个凭借UGC内容和AVoD模式发展起来的平台，当视频网站都在追求会员内容付费，Youtube却选择回归UGC内容免费模式。

在移动互联网的下半场，随着用户增量红利的消退，不管是文字、短视频还是音频平台，都把“内容”视为提升用户粘性、活跃时长的核心资源，意识到只有建立良好的内容创作生态，才能推动优质原创内容持续产出。锌财经了解到，作为音频界的“YouTube”，中国最大的音频互动娱乐平台、第二大的在线音频平台荔枝（原荔枝FM）凭借聚合、孵化优质UGC，构建声音生态圈，实现用户规模和盈利规模的同步增长，并成功入选2019年中国互联网企业100强榜单，同时入选此榜的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。

荔枝成为2019年中国互联网百强榜首家在线音频平台

在奔跑的音频赛道，凭借UGC弯道超车

“内容”始终在互联网平台扮演着核心资源的角色，尤其是荔枝一类的UGC音频平台，只有不断培育主播成长，建立良好的内容生态，才能保证平台优质内容源源不断地生产。

荔枝似乎早已看到了这一趋势，并有所布局。当其他音频巨头把重心放在可以迅速变现的内容付费上时，荔枝却把主战场放在了擅长的UGC领域。目前，荔枝平台的听众超过80%为90、95后人群，其中以女性居多。为了迅速抓住年轻用户，荔枝在内容、场景、垂直社群以及互动体验上都做了专门的布局，比如请了胡一天做代言人；凸显二次元、情感、音乐、相声曲艺等板块；加入语音交友和速配的玩法；开发健身、朗读等多场景内容；设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

另一家与荔枝有相似的圈层年轻化、UGC多元化基因的企业是中国二次元弹幕视频网站哔哩哔哩（简称B站）。成立近十年后，这个充满二次元、舞蹈、音乐、时尚以及鬼畜视频的互联网社区，于2018年正式登陆美国纳斯达克。在内容上，B站关于二次元、时尚、舞蹈、音乐等方面的视频，大部分由年轻用户群体原创制作上传；而浏览该资源的用户，同样是Z世代年轻群体。

据锌财经统计，截至2019年上半年，创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户，4000多万月活跃用户，530 万月活跃主播。目前，荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目，总播放次数超过50亿次，主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

荔枝“回声计划”扶持资源向文字和短视频创作者开放

UGC模式下，用户粘性与其贡献内容的质量对平台尤为重要，优质主播也是荔枝这类移动音频平台的核心资源。正因如此，荔枝成立了播客学院培养主播，并先后举办主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱大赛、“我的男友”、“谁是女王”直播大赛等活动来挖掘优质主播。同时，荔枝为主播配备专业的经纪团队，制定发展计划，逐步开始建立起了较为完善的主播培养体系。推动主播持续生产优质音频内容，打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示：“我的出发点是想做UGC的声音内容平台。荔枝跟其他平台很不一样，荔枝的内容和风格都是自然生长出来的。”荔枝未来也将通过更深层次的社区运营、互动场景开发，继续打造新一代年轻人的精神寄托和治愈平台。

音频赛道正值风口，行业发展态势良好

事实上，随着随着Z世代的崛起，传统的社交模式无法满足其社交需求，声音社交已经成为年轻人的生活新方式。

另据艾媒咨询数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。8月14日，中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单，荔枝位列其中。而荔枝也成为整个音频领域的首家也是唯一的一家百强企业。

从榜单中可以看出，应用场景多元化，智能+打造生活消费新模式，是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展，业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络、科技创新与知识产权等17个领域。

其中，以荔枝为代表的互联网音频平台可以说是一场声音革命，它们改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式，同时增强了主播与听众，听众与听众之间实时的交流和互动，为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。

95后用户正在成为社交主力军，面对日益年轻化的社交主力军，传统的社交模式无法满足其社交需求，这为其他行业进军社交领域提供了机遇，“声音经济”开始受到更多关注，国内主流音频平台也着手布局音频社交板块。

创办于2013年的荔枝也积极研发声音技术，推出多个创新性功能，以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音互动娱乐”。荔枝借助声音打通用户之间的互动，通过释放用户价值，形成UGC闭环声态圈。

用技术重塑声音 ，构建社交裂变

作为音频互动娱乐平台，荔枝利用枝术重塑声音，用声音来创作、存储、分享、发现及互动。基于“相信每个人的声音都是独一无二的且都拥有属于自己的听众”声音互动理念，荔枝目前拥有中国最大的用户原创音频内容库。

内容细分上，荔枝实现了不同形式、类型和题材音频内容的高效分发，覆盖了29种类别，包括情感、亲子、音乐电台和脱口秀等，以及107种细分类别，如爱情故事、睡前故事和家庭。

相比版权纠纷频出的PGC模式，荔枝的UGC平台汇聚的更多是素人的原创内容，在避免出现侵权问题上有着天然的优势。据了解，此前的2018年10月，荔枝已经正式成立了内容安全中心，并设有专门的审核部门，在技术和人工等多个层面对平台内容进行严格审核，对平台上的违法违规有害信息进行有效过滤。

2016年是网络直播元年。当视频直播赛道一年新增数百家时，荔枝创始人、CEO赖奕龙主导推动，在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式。语音直播之外，录播内容付费也是荔枝的重要收入和业务优势，荔枝主打音频互动娱乐平台，趟出了除广告和知识付费之外的第三条道路，形成了UGC的商业闭环”

2018年1月，荔枝宣布品牌去FM化，口号改为“用声音，在一起”后，持续往声音社交方向发力，并增添了声鉴卡、听声音找朋友等互动版块，用技术赋予声音更多娱乐功能。

荔枝凭借自主开发行业领先的音频AI技术，实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变，为听众提供千人千面的内容推荐，也为主播提供更有针对性的内容分发。

一年一度声咖齐聚、声控狂欢的荔枝声音节现场

通过打通线上线下声音互动的活动，荔枝已成为声控人群的“图腾”，并围绕荔枝构筑了一个庞大的声控生态。2018年5月，荔枝首次创办中国最大的声控狂欢节“荔枝声音节”，打造一场多维声控体验+声音idol舞台并举的社交互动盛宴。

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