文/马程 编辑/叶丽丽

张辉映是重庆一家火锅店的兼职迎宾员，为店里的客人提供娱乐表演，但当她穿着当地特色的传统秀禾服，大跳爵士热舞的视频被发到抖音上，很快获得了成千上万点赞。

现在，张辉映的抖音账号粉丝超过400万，被网友称为“火锅一姐”。她工作的火锅店每天都有很多人排队。凭借流量与接广告获得的近百万收益，她已经从打工妹升级为火锅店合伙人。除了热舞的短视频，她也开始琢磨拍出更多创意视频，为火锅店做宣传。

穿着秀禾服的张辉映 图片由受访者提供

“我的生活在渐渐变好，这放在两年前很难想象。”张辉映对锌财经提到。

抖音的确改变了很多普通人的生活，它也一度被称为造星平台，这鼓励着越来越多的创作者聚集到抖音上。

抖音的发展可谓迅猛。抖音总裁张楠提到，“抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。”

张楠在首届抖音开发者大会现场 图片由字节跳动提供

她预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数，将达到10亿，与微信用户持平。

这块市场，隐藏着巨大的商机。而抖音也开始加速商业化。

在2019年抖音首届开发者大会上，张楠提到，抖音将推出“创作者成长计划”，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

具体的措施将包括提供更多的流量扶持、更多的创作工具和更完善的服务后台。

进入2019年，腾讯仍在大力扶持微视，进一步开放商业化权限，快手电商加速商业化，并复活了A站，扶持原创作者。商业化竞速的过程中，抖音也在用更开放的系统，调动更多中腰部创作者，达成更高的营收目标。

抖音创作者数据 图片由字节跳动提供

“让短视频更简单，让变现更容易。”这个口号简单而直接，却给更多抖音创作者吃了一颗定心丸。

备受关注的直播业务

目前，抖音创作者的主要内容变现渠道是直播、星图和内容导购。

抖音创作者主要变现渠道 图片由字节跳动提供

星图是链接品牌主与创作者的平台，提供权威数据和完善的商业生态服务。

内容导购则是抖音开启了购物车功能，创作者可以依靠视频内容来推广商品。

而直播平台的建设，则是业内关注的焦点。直播平台有记录更真实，互动更直接的特点。

2018年后，字节跳动开始加强直播中台建设，但是一直没有把直播放在重要战略位置。

而抖音最大的对手，快手则一直依靠直播作为商业化的首要变现方式。根据快手合作伙伴介绍，快手直播去年收入超过200亿，今年预期的目标为300亿。

在商品导购方面，直播是更加直接和带量的方式。

今年6月，快手红人娃娃曾晒出数据——20万普通日营业额，直播间在线人数1万，1小时平均销售100万，75%的复购率。

快手商业生态负责人徐晗曦也曾提到，2019年618期间，快手创作者共获得了超过6000万的收益分成。

抖音最初的电商导购更多是通过创意视频与淘宝合作的购物车。而后来，抖音也通过直播开始导购。

2018年的双十二购物狂欢节上， 拥有3000万粉丝的抖音头部红人“七舅脑爷”开启了直播首秀，并联合108个品牌赞助商一起卖货。抖音也吸引了很多其他直播平台的原生主播入驻。

近期知名主播李佳琦通过抖音直播5分钟卖光15000支口红，直播的带货能力进一步在抖音上获得了认可。

李佳琦直播中

此次，抖音首届开发者大会上，把直播放在商业变现的重要位置，也可以显示出抖音未来将更加注重直播业务。

星图平台进一步升级

目前，关于抖音的直播收益，抖音方面还未公布相关数据，而星图平台则已经较为成熟。

星图平台是连接品牌主和创作者的主要阵地。自2018年上线以来，星图已经汇聚了大量非常有创意的内容创作者。

抖音官方最新数据显示，星图上活跃的认证MCN和KOL代理商超500家，百万粉量级达人破5000，平台客户增长率达550%，通过星图完成内容交易的达人数量增长率超550%，近半达人月交易额破万。

抖音方面表示，原创手指人物动画代表达人“@王蓝莓”入驻星图，专职从事创作，入驻至今实现了百万级收入；萌宠类头部账号“@在下铁头阿彪”入驻抖音一年三个月，接入星图半年后，已经实现月入10万元。

星图平台 图片由字节跳动提供

据抖音市场总经理支颖介绍，目前星图还在升级中。首先会拓展长视频、直播定制等多样化合作场景，创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。

支颖提到，未来专业创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量，这样的支持更实际，转化率也将随之提升。

“通过提升双边匹配效率、以及更灵活的收费机制，能帮助创作者们进行更好更高效的内容变现。”巨量引擎抖音商业产品负责人嵇鹏飞提到。

从15秒到15分钟，短视频变长

“小五酱”是抖音上的健身女王，毕业于北京大学的她通过拍摄系统实用的健身短视频，获得超过200万粉丝。

最初她的灵感多来源于YouTube上的健身达人视频。但那些视频的时长至少超过5分钟。为了配合15秒的长度，她要在每一段视频中把动作拆解，通过加速等方式呈现。“15秒中意味着创意和创作者本人的魅力更重要，观众更多凭借第一印象来判断是否关注。”“小五酱”提到。

“小五酱”的抖音频道 图片由受访者提供

今年3月，抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，开放范围只针对知识类创作者，包括抖音科普顾问团以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍；4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。

随着抖音逐渐开放视频长度，“小五酱”开始用口播的方式与粉丝分享更多健身心得，并开始分享成套系统的健身的流程。最近，她也开始尝试拍摄vlog，与粉丝互动。

“视频长度加长，创作者能够获得更大的创作空间。尤其对于专业性强的领域，可以解释得更加清楚。”小五酱对锌财经提到。

支颖提到，抖音将开放15分钟权限，这是希望创作者可以跨越时长限制，呈现更多元、丰富的内容。她也提到。15分钟的权限，更多可以助力泛知识领域，提升内容价值。

抖音开放15分钟短视频权限 图片由字节跳动提供

现场，抖音也第一次公布了平台上27个日均播放量超1亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

同时，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

易中天入驻抖音 图片由字节跳动提供

分享生活方式的vlog，以及需要扎实内容的教育类短视频，在开放视频时长后，也将获得更多元的发展机会。

“15分钟，已经可以算长视频，这其中不只比拼创意，还可以比拼干货。可以满足不同类型的视频，有很大的想象空间。对于抖音平台本身，可以触发新的流量来源。”一位MCN负责人对锌财经提到。

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