多品牌入局冰吧行业：市场规模提升31%，卡萨帝持续引领

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

冰吧作为提高人们生活品质的新兴家电品类，已成为各个高端阶层的首选。这也引来更多家电品牌挤进这个市场，但从目前来看，卡萨帝冰吧仍占市场主导地位。奥维云网(AVC)数据显示，2019年冰吧的市场规模较去年同比提高31个百分点，2019上半年冰吧线下市场数据显示，卡萨帝冰吧市场份额达54.66%，稳居市场第一。

冰吧品类成流行趋势，同比提高31个百分点

2019年上半年家电全品类同比下降3.2%，相反，2019年冰吧的市场规模较去年提高了31个百分点。这种现象归根结底还是高端消费逐渐扩大导致。奥维云网(AVC)调研数据显示，中产人群在购买家电产品时，71%的消费者更倾向于关注产品品质和使用体验。

丰沃的市场前景也使得冰吧市场成为各大品牌下一步布局的重点。国内外多个家电品牌都相继推出冰吧产品，而最早推出冰吧产品的卡萨帝近年来也在不断推陈出新，打造针对用户多样化需求的冰吧产品阵容。

从产品特性上讲，市场上单温区冰吧产品较多，功能点单调，可调节空间有限，难以同时满足用户多样化储鲜需求。反观早几年就已开始布局的卡萨帝冰吧，目前不仅实现了产品多温区可调，同时针对不同储鲜需求推出了母婴级冰吧、商务冰吧以及双门冰吧等多类型冰吧，也给消费者提供了更多选择。

在价位上，囿于功能有限，目前市面上冰吧售价以2000-3000元区位占比最大。但因为冰吧用户相对来说属于品质消费用户，更看重产品性能，而对产品价格关注度并不高，因此单纯的价格战失去效果。也正因如此，卡萨帝冰吧虽然售价相对较高，但凭借优良的品质，并不影响其对市场的绝对引导。

多品牌竞争之下，创造价值才能获得用户认同

作为新兴家电品类，冰吧固然有它更丰富的可塑造性，但不能单单将其定义为冰箱的附属品，或是单纯为用户增加一个物理储存空间，要满足更多专属化、高端化的储鲜需求才是做好该品类的关键。

一台冰吧在家庭中到底应该扮演什么样的角色？首先我们来看看目前市场份额第一的卡萨帝冰吧是怎么做的。

当你买来香蕉等热带水果时，卡萨帝冰吧首创的12℃暖藏模式可以将其保鲜期限延长近1周，杜绝普通冷藏的冻黑、冻硬现象；刚出生的宝宝肠胃弱，卡萨帝母婴冰吧原创4℃母婴储鲜模块，为宝宝的食品提供专属储存空间，隔绝交叉感染，同时还能抑制细菌滋生，最大限度留住新鲜母乳营养；买回水果、饮品、零食，只要对卡萨帝冰吧说句话，它就会告诉你合适的储存温度，提醒你及时食用。

如此对比，市场上的一些冰吧产品的“尴尬”处境也就一目了然：说是主打分区储存，但只是物理设计上的区别，温度、湿度上无法单独调控；说是能智慧控制，但也仅限于手机APP远程查看和操控，未能实现更实用的主动服务智能等等。

由此可见，卡萨帝长期保持高端第一地位也有其必然原因，提前布局的同时保持持续的创造力，中怡康发布的重庆市场数据显示，卡萨帝冰吧酒柜市场整体销量增长106%，其中卡萨帝冰吧智慧单品销量同比增长78.13%。

随着人们精致生活理念和卫生分储理念的不断强化，未来冰吧产品的精致存储功能也必然会让越来越多消费者接受，甚至成为像冰箱、洗衣机、空调一样的刚需家电也未可知。不断对接用户需求，创新多样化储鲜科技，才是获取消费者认可、争夺市场份额的可行途径。

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曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖高级评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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