太合音乐拟IPO 背靠百度四足鼎立中能否突围？

原标题：太合音乐拟IPO 背靠百度四足鼎立中能否突围？

作者：忱棠

审校：一条辉

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

世界和平薛之谦、词作才子许嵩…拥有如此多知名艺人的音乐版权头部公司太合音乐也要IPO了。

早在一年前，有关于太合音乐准备上市的消息就已被沸沸扬扬地传开了。2019年6月17日，有媒体曝出太合音乐已启动A股IPO上市计划，而太合音乐对此不予置评。

8月20日，在太合音乐集团年度新赏上，太合音乐集团董事长钱实穆首次对此做出正面回应，称太合音乐IPO进程已有内部时间表。

历史悠久，三大厂牌整合成太合音乐

从旧上海影片中常见的黑胶唱片、到90后童年的回忆——磁带、再到上学时几乎人手一个的MP3、最终发展到如今在线音乐百家争鸣，太合音乐算得上历经了华语音乐产业30余年的变迁。

太合音乐成立于2014年8月，是三大华语音乐厂牌麦田音乐、海蝶音乐和大石音乐联手整合的产物。

海蝶音乐成立于1986年，在华语乐坛久负盛名，曾成功推出阿杜、林俊杰等音乐里程碑式艺人，集团遍布于中国内地、中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚。大石音乐成立于1989年，肩负众多词曲创作人利益，目前签约超过100名专属词曲作家。

而麦田音乐成立于1996年，带着对音乐的热忱，发掘了朴树、孙楠等宝藏歌手。2004年麦田音乐脱离华纳，纳入太合传媒旗下，更名太合麦田。

三大厂牌联合后组成的太合音乐可谓是称霸了华语乐坛，为音乐圈输送了无数新鲜血液，但在线音乐平台面世后，盗版音乐大肆侵占音乐市场，太合音乐面临着前所未有的挑战。

随后，2010年，我国启动“剑网行动”，网络盗版音乐的野蛮发展得到遏制，而版权问题也因此受到各大音乐公司重视，版权之争也由此展开序幕。

背靠百度，四足鼎立中能否出奇制胜？

随着互联网与音乐产业结合的愈加紧密，一众互联网巨头也纷纷入驻音乐市场。

阿里（NYSE:BABA）在2013年底收购虾米音乐，2015年3月收购天天动听，并与虾米音乐合并，阿里音乐正式组建完成，跃居中国数字音乐行业的榜首。此后四年间，阿里音乐构建出高晓松任董事长、何炅任首席内容官等豪华阵容。

目前，阿里音乐已拥有滚石、华研、相信、寰亚（08075.HK）等公司的独家音乐代理权，将众多如刘德华、梁静茹等华语乐坛一哥一姐的经典歌曲纳入麾下。此外，2014年虾米音乐也开启了“寻光计划”，追寻乐坛未来的少年气。

但这仅仅是阿里音乐全产业链布局中的一环。2017年初，阿里收购大麦网，将音乐人、演唱会与互联网票务完美结合，优势尽显。同时，阿里也将自身电商流量导入音乐产业，创造出如“招募淘宝客”等新鲜玩法。

鹅厂腾讯（00700.HK）早在2005年就已建立QQ音乐。2016年7月，腾讯将QQ音乐与中国音乐集团（包括酷我音乐和酷狗音乐）进行合并，2017年1月正式整合完毕。

目前，腾讯音乐（NYSE:TME）已取得环球、华纳（NYSE:WMG）、索尼全球三大唱片公司与YG、SM、杰威尔等音乐版权资源。2017年7月，为挖掘砂砾中的金子，腾讯启动“腾讯音乐人计划”。

此外，腾讯音乐还深度与影视结合，为超过20部影视剧发布近100首歌曲，独家播放《乐队的夏天》、《明日之子》等热门综艺音乐。除根植音乐本身，腾讯音乐还致力于打造场景音乐服务，如与特斯拉（TSLA.NASDAQ）达成合作，为特斯拉车主带来更新潮的智能音乐驾驶体验。

猪厂网易（NYSE:NTES）于2013年4月建立网易云，注重情怀和内容，深挖社交属性。凭借歌单、评论差异化走出了一条与众不同的路，曾因为许多文艺的热评上了热搜，也赢得了相当不错的产品口碑，其曲库运营总能为听众带来意外之喜，发现一些小众但好听的音乐。

此外，网易云音乐着重发展原创音乐人，一度成为民谣、电子、二次元等小众音乐的乐土，截止2018年9月，网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万，曾入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP。

而太合音乐则在2015年底与百度音乐合并，并于选择背靠熊厂百度，2016年3月百度持有太合音乐38.81%股份，成为太合音乐第一大股东。

被诸多媒体和行业分析师誉为“隐形独角兽”的太合音乐也在打造音乐全产业链。2016年牵手全球最大的流行音乐曲库The Orchard，投资粉丝服务平台Owhat。

2017年太合音乐更是启动伴星计划、入股不要音乐、全资收购亚神音乐和兵司马唱片、投资MAO Livehouse和生养之地、落地音乐众创空间T House等，深刻了版权内容的优势。

随着各家音乐企业的不断布局，四足鼎立的局面已然出现。日后，如何从一众寡头玩家中赢得游戏胜利，应成为太合音乐考虑的问题。

短视频冲击，传统音乐模式需转型

尽管优势显著，但太合音乐身为传统音乐版权公司的弊端也逐渐显露出来，转型成效并不明显。

虽然近年来太合音乐一直致力于音乐产业生态布局，但相比其余音乐公司，太合音乐并没有自己的特色。其主要营收依靠于老版权的授权、演出收益、公播业务，在线音乐的运营与竞争对手相比也不尽如人意。

同时，线下音乐会的发展也不甚乐观。音乐财经数据显示，目前仅有20%的音乐节能够实现盈利，而且音乐节的数量还在不断增长，但在演出阵容上大同小异，难以形成具有生态效应的音乐节IP。

除此之外，继在线音乐平台风口之后，短视频的风口也在不知不觉中来了。

家里、饭馆里、地铁上、走在大街小巷上随处可见刷短视频的各个年龄阶层的人。以传播快、制作门槛低、参与性强等特点火起来的短视频平台众多，从备受年轻人喜爱的抖音，到深埋三四五线城市的快手，再到贴近生活的火山小视频，不得不感叹，短视频的风潮真的来了。

从与音乐结合的角度来说，短视频的“带音乐”能力也称得上首屈一指，捧红了歌曲也捧红了唱歌的人，诸如风靡一时的离人愁、123我爱你、绿等等，蝉联了各大音乐热门榜单，甚至网易云音乐还专门为抖音开辟了一个抖音排行榜。

短视频的出现对各大音乐公司来说是冲击，更是机遇，它打破了国内音乐宣传一潭死水的状态，也开辟了新的道路，各个音乐公司能否异军突起就看其是否为那个“有准备的人”。

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