智能电视群雄逐鹿，下半场谁将占领高地？

安德烈亚斯·瓦格纳曾在《适者降临》一书中提到：“进化需要生物同时拥有保守性和可变性。而基因型的网络在稳定的同时，已经包含了所有可变性的复杂度。这看似浪费的复杂性，却是基因为了应对各种不同的环境所留的后手。”

企业发展与生物进化可以说是大同小异，都需要在维持既有优势的基础上，灵活拥抱新的时代变量。那么在行业新品频出的下半年，对于深耕彩电行业30余年的创维而言，是否也能以大屏AIoT的持续升级创导未来？

一、智能电视，万物互联时代的宠儿

纵览互联网发展史，可将其划分为三大阶段：从1.0的PC互联网时代，到2.0的移动互联网时代，最终迈入3.0的万物智联时代。而作为集海量视听内容、可视化操作、语音交互等功能于一体的智能电视，也有望通过串联各种终端设备与生活服务，成为互联网3.0时代的宠儿。

近年来，无论是传统家电制造企业的转型升级，还是互联网巨头的强势入侵，都极大推动了智能电视赛道的发展。

作为大部分家庭的重要社交场景，客厅一直都是触达家庭用户的理想“阵地”，嗅觉敏锐的各赛道玩家也预见了借由智能电视撬动客厅经济的巨大潜力，纷纷开启智屏创想，并衍生出两支大军，一派为创维、TCL、长虹、海信、海尔等传统家电制造企业，另一派则是以华为、小米为首的互联网巨头。鏖战之下，仅2017年便有十余家品牌推出智能电视产品，2018年智能电视在行业的销量渗透率更是达到89%。

然而这样的盛况并非终局，智能电视的发展似乎才刚开始。据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019年第一季度中国智能电视市场出货量约为1084万台，同比增长1.7%，预计2023年市场出货量达到4938万台，并于长期的稳步增长中，迎接以智能电视为中心的万物智联时代。

而伴随智能电视的规模增长，也逐渐呈现出了AI化、超高清化及服务化三大创新趋势。

其一，AI化。随着AI的普及，智能电视产业也在探索这一技术于画质增强、人机交互等更多维度的落地，尤其在语音交互层面，如何以多轮连贯对话、自然语义理解、主动问询等功能快速响应用户诉求，也成了当下急需思考的关键议题。同时在IoT体系下，AI技术能使IoT从零散的终端设备升级为具有立体感的生态，不仅让万物智联的家庭生活更加触手可及，也为高价值用户数据的沉淀提供了更全面的渠道，使得AIoT成为兵家必争之地。

其二，超高清化。根据中国电子商会报告显示，2019年1-6月国内彩电销量2200万台，其中4K超高清电视消费占比已达70%，预计年底还将达到80%；同时4K内容日趋丰富，除广电开设的4K频道外，创维、长虹、海尔等品牌也都设有4K点播影视专区。因而随着软硬件的逐步到位，4K超高清开始进入全面普及阶段。此外，5G时代的超大宽带、超低时延则为8K的兴起提供了沃土，长期来看，画质的超高清化无疑呈不可逆之势。

其三，服务化。作为智慧生活的核心枢纽，智能电视不仅能够连接冰箱、空调、洗衣机等终端设备实现实时控制操作，也会朝着构筑个性化、全面化的服务闭环的目标，覆盖社交娱乐、学习教育、医疗健康等众多内容，满足不同家庭成员的需求，给到家庭生活更贴心、更温暖的陪伴。

近期，智能电视战场也愈发白热化，华为荣耀智慧屏震撼亮相、红米Redmi智能电视紧随其后……当然，面对互联网玩家的“宣战”，传统家电巨头不甘示弱，创维便是稳居行业前列的老将之一。

二、科技实力+用户思维，创维搅动红海市场

从近半年的动作不难看出，创维于智能电视的战场上可以说是越战越勇。

在今年的春季发布会上，创维以生态、交互、终端层面的三连招开启了大屏AIoT的新时代，不仅彰显了深厚的科技实力，也足见其对用户痛点的把控。

“没有金刚钻，不揽瓷器活”，创维之所以能进军大屏AIoT，其科技实力无疑提供了强劲的支持。作为开放的AIoT平台，Swaiot™不仅可以接入自有智能终端设备，也能支持第三方品牌，从而借更完善的智能家居生态解决现存的联动难题；自研TrensAI™技术则能实现24小时、360°零死角拾音，即使面对模糊语句也可准确感知语义，由此提升人机交互效率。基于平台和技术，创维打造出首款大屏AIoT生态中心——Q80系列电视，创造性地采用主屏+AOD副屏设计，主屏显示电视常规内容、副屏显示交互信息，两者硬件虽相互独立、却通过软件相互关联。

一连串的推动科技落地，其用户思维可谓关键因素。从硬件维度来看，为了满足用户日益“挑剔”的感官需求，创维Q80系列电视通过优化色彩、对比度、清晰度等，全方位提升了画面观感，并配备四声道十只扬声器等实现杜比全景声效果；从软件维度来看，智能电视的核心在于简化使用流程、降低交互成本，从而提供更具“人情味儿”的贴心服务，对此，Swaiot™智能设备也设置了一键接入功能，用户将终端产品带至家中即可实现自动感知、一键接入。

值得一提的是，创维于技术升级、全渠道销售上重点发力，成功取得了2019上半年全国彩电市场零售榜首位，不仅印证了大屏AIoT试水的阶段性胜利，也有助于进一步抢占用户心智，夯实智能电视领域的领先地位。

而近期的OLED普及风暴，创维更是从画质出发，重新定义了OLED电视未来的发展方向，市场增量空间巨大。

从2008年跟进OLED显示技术，到2013年推出国内首台OLED电视，再到当下占据国内OLED电视市场50%以上份额，创维于OLED电视的普及之路上可谓孜孜不倦。但这样的布道过程注定漫长且艰难：一方面，相较液晶电视而言，OLED不仅拥有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等特点，且屏幕更具柔性；但另一方面，面板成本等也使得售价居高不下，因而与液晶电视相比，市场份额依旧差距悬殊。数据显示，2018年OLED全年突破166351台，液晶电视却已超4000万台。不过压力之外，却也暗示了OLED电视的潜在增量空间。

对此，创维以一场OLED普及风暴，拉开了从高端走向标配的转折序幕。作为此次活动的主推产品，创维OLED电视旗舰机型——S8A具有高动态范围、极速响应、无毒广色域等特点，所创造的非凡画面观感成为了众多家庭选购的理由，尤其伴随55寸S8A降价33.3%、65寸S8A降价23.8%的优惠力度，也使得液晶电视失去了仅有的价格优势。有创维珠玉在前，无疑为OLED电视赛道提供了画质、营销维度的新思路。

三、探寻无限，持续释放智屏创想

正如克里斯坦森所言，对于绝大多数企业，破坏性创新只是一次性的偶发事件，只有把过去的成功抽象为方法论、工具、理论，才能在之后的经营中主动应用。

结合上文创新来看，科技实力与用户思维便是创维所抽象出来的底层核心。而基于此，其也得以在智能电视的创新道路上，保持永不疲倦的前进步伐。

近日，创维再度向智能电视行业投出一枚深水炸弹，借由一张颇具未来感的海报，预告了即将召开的“探寻无限”新品发布会，或将带来更为极致的产品体验，引人猜想。

猜想一：承接以往的影音创新，将在画质、音质上无限升级。

此次海报以黑色为主色调，让人联想到了OLED电视的自发光特性。具体而言，相较传统的LCD面板，OLED在显示高对比度的画面时，极暗部分可以完全不发光，从而让黑色看上去更纯粹。由此，似乎也暗示了即将面世的新品很有可能搭载OLED显示屏，但对于已然玩转OLED电视的创维来说，还能如何再出奇招？

而同样是感官体验，在硬件层面颇具工匠精神的创维，想必也会在原有的杜比全景声基础上继续升级，通过对平面声道、天空声道、低音声道的迭代，拉开与市面现有虚拟杜比全景声音效的距离，以沉浸式听觉盛宴俘获更多高品质爱好者。

猜想二：在智能维度上，推出更具温度的家庭生活服务。

“忘掉蝴蝶效应，迎接极速响应”，根据文案提示，可以预见创维在智能化方面的极致追求，即面对用户指令如何给到更快速的响应。而鉴于AIoT往往涉及软硬件与内容的一体化，这种高效响应也可能体现于智能终端、人机交互、内容多个维度。

那么继春季发布会推出的Q80系列电视后，创维是否会以新的智能终端打开大屏AIoT生态的想象空间？TrensAI™技术又将如何发力，通过降低交互成本进一步提升用户与大屏智能设备间的交互体验？而在强化软硬件产品外，创维是否会整合更多内容、服务，以此满足用户对一站式智慧生活的向往？

诸多疑问，皓哥相信8月28日答案将一一揭晓，给整个智能电视再添热度。

四、结语

心理学认为，初始印象对于以后的认知往往会起到某种“锚定效应”。而随着创维在智能电视领域的连出奇招，其也得以一改人们心中对传统家电制造企业的刻板印象，或许秋季新品发布会还将以新的科技概念，落地万物智联时代的智慧生活创想。

作者：钱皓、平梦菲

编辑： 陈国国

生成海报

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